Сигареты Camel — разновидность многочисленных видов табачной продукции, которая создана для поощрения зависимости людей. Сигареты наносят большой вред здоровью, оказывают токсическое воздействие на все органы и системы человека, способствуя развитию заболеваний. Наибольший и негативный эффект оказывают на пищеварительный тракт и дыхательную систему, нарушая их работу и приводя к расстройствам. Но даже самые страшные последствия и подобные риски не могут перебороть привычку курения, которая укоренилась у народа. Сегодня существует много изделий, которые утоляют жажду курильщика и восполняют никотиновый голод.
Появление и развитие марки Camel
Традиция курения табака пришла от индейцев. Частью их ритуалов было раскуривание трубок. С того времени это занятие распространялось по всему миру и вредило здоровью. Марка Camel (Кэмел) впервые на свет появилась в 1913 году. Для сигарет в смеси использовались две разновидности табака. В странах Ближнего Востока и в Турции употреблялся в основном Ориентал, он являлся терпким и крепким. Затем смешали его с мягким Берле, который пришел из Америки. Подобная смесь обладала довольно нежным вкусом.
Таким образом создали курительную смесь, которая стала основой новой марки под названием «Кэмел». Она долго применялась с маркой, но через 80 лет ее изменили. Сегодня Кэмел имеет другую основу, с большими отличиями.
Восточный колоритный дизайн пачки с желтым оттенком, который напоминает песок пустыни, очень привлекает внимание покупателей. На сигаретах изображён верблюд, а название в переводе с английского обозначает это животное.
Многие исследования, которые выяснили, как вредно курение, провели множество различных экспериментов со смесью. В результате появились Camel с различными видами. Они отличаются ароматами и вкусами, а также содержанием в них смол и никотина.
Ориентация на рынке
Современная конъюнктура на рынке привела к развитию и модернизации табачной отрасли.
Фактор привел к тому, что в погоне за прибылью на прилавках магазинов появляется много новых марок сигарет и изменений старых брендов. Каждый из них имеет свой состав компонентов и характеристики. Некоторые производители делают упор на обилие ароматов и вкусов продукции, а другие стараются сделать продукт наименее вредным.
Такой подход привел к тому, что сегодня сигареты с верблюдом на пачке насчитывают несколько десятков видов продукции, которая отличается вкусовыми качествами и формой сигарет. Следующие виды среди них занимают особое место:
Camel Essential (0,6 мг и 6 мг);
Camel White Super Slims (0,5 мг и 6 мг);
Camel Essential Blue (camel синий или голубой — 0,7 мг и 8 мг);
Camel One (0,1 мг и 1 мг).
Виды и состав сигарет Кэмел
В результате развития марки Кэмел на мировом рынке, создано несколько видов сигарет, которые отличаются не только ароматом и вкусом, но и составом. На прилавках магазинов можно увидеть разновидности сигарет, которые выпускаются под этой маркой. Список продукции выглядит следующим образом:
Camel Filtres;
Camel Mild;
Camel Lights;
Camel Super Lights.
Camel Filtres больше всего соответствуют духу продукции, которую получили в результате реконструирования. Они являются преемниками своих далеких предков. Они содержит самую высокую дозу никотина и смол. Показатели составляют 0,9 и 12 мг, содержащихся в сигарете, чем занимают лидерство по содержанию вредных веществ. А процесс курения наносит очень сильное токсическое воздействие на весь организм.
Camel Light содержат в себе сниженное количество вредных компонентов, выглядящие иначе, чем у преемника. Содержание смол составляет 8 мг, а никотина 0,7 мг.
Camel Super Lights самая безобидная вариация сигарет, которая приносит наименьшее воздействие токсинов на организм. Но даже смола в количестве 4 мг и никотин 0,4 мг наносят вред здоровью.
Camel Mild — особая разновидность, которая является альтернативой классики. У сорта иной состав табачной смеси, которая обеспечивает сладковатый аромат и крепкий вкус. В состав входит достаточно вредных веществ, которые способны привести к пагубной зависимости. Никотина содержится 0,8 мг, а смолы 10 мг — это высокие показатели.
Вкусы потребителей
С момента появления этих сигарет прошло более 100 лет. Появились они в 1913 году, их продажи росли каждый год. Поэтому к началу двадцатых годов основную часть табачного рынка составляли Кэмел.
Сигареты с верблюдом занимали 30% рынка табака в Америке, несмотря на то, что вскоре появились и другие знаменитые бренды, например, Lucky Strikes и Chesterfields. На сегодняшний день доля их продаж составляет около 10%. Несмотря на падение, у армии поклонников марки насчитывается всё ещё немалое войско.
Из почти 150 миллионов курильщиков примерно полтора миллиона человек предпочитают Кэмел, при соотношении женщин и мужчин — 35% на 65%.
На рынке России марка появилась в 1992 году. Они не добились такого успеха, как на родине, но всё-равно смогли завоевать популярность. В 2000 году в Санкт-Петербурге на фабрике «ПЕТРО» начали производить Кэмел.
Благодаря этому снизилась стоимость продукции и завоевала дополнительную часть рынка. В России поклонники бренда составляют 7% от количества покупателей, это примерно 2 млн. человек.
Мужчины предпочитают Camel Filters, натуральный классический вкус и насыщенный аромат. Остальные вкусы предпочитают примерно равное количество женщин и мужчин.
Сигареты этой марки — премиум-сегмент, поэтому покупателями являются:
представители среднего класса и состоятельные люди;
люди, которые придают значение престижу;
ценители хорошего качества.
Узнаваемая, элегантная пачка привлекает ценителей постоянства и стабильности, поклонников изысканного стиля. Новые вкусы нравятся младшему поколению, ведь количество покупателей среди молодых людей до 25 лет увеличилось. Особенно покупают Кэмэл компакт и крепкие виды, в народе их называют красными.
Camel является премиальной маркой сигарет, которая до сих пор увеличивает свою долю табачных изделий на мировом рынке. Это неудивительно, всё больше курильщиков отдают сердце этому табачному продукту, при этом отказываясь от других производителей.
Отзывы курильщиков
Увидела марку сигарет в программе «Призолов» и решила попробовать. До этого курила другие сигареты, называются LD Club. Перехожу на пачку с верблюдом, отличные сигареты высокого качества!
Уже лет пять курю обычный Кэмел, то есть Camel желтый, как его называют. Марка держится, качество не ухудшается, менять сигареты желания нет.
Недавно решил попробовать сигареты Camel Black в изящной черной пачке и с отличным вкусом и ароматом. Теперь буду курить их и всем курильщикам рекомендую.
Camel (сигарета) - Camel (cigarette)
верблюд
Тип продукта
сигарета
владелец
Компания RJ Reynolds Tobacco
Страна
Соединенные Штаты
Введенный
1913 ; 106 лет назад ( 1913 )
рынки
См рынки
Подзаголовок
«Верблюды идут»
«Я бы пройти милю за верблюдом!»
«Ради пищеварения в - курить Кэмел»
«Больше врачи курят Верблюды, чем любой другой сигареты»
Верблюд является американский бренд сигарет , в настоящее время владеет и выпускаемых RJ Reynolds Tobacco Company в Соединенных Штатах и Japan Tobacco за пределами Соединенных Штатов.
Большинство современных сигареты Camel содержат смесь турецкого табака и табака Вирджиния . Уинстон-Салем, Северная Каролина , город , где RJ Reynolds был основан, по прозвищу «Camel Сити» из - за популярности бренда.
содержание
история
В 1913 году Ричард Джошуа «RJ» Рейнольдс , основатель компании , которая до сих пор носит его имя , усовершенствовали упакованного сигарету. Предшествующие курильщики закатились своим собственные, которые , как правило , чтобы скрыть потенциал национального рынка для расфасованного продукта. Рейнольдс работал , чтобы разработать более привлекательный аромат, создавая сигареты Camel, которую он названная так потому , что она использовала турецкий табак в имитации модных тогда египетских сигарет . Рейнольдс цены на них ниже конкурентов, и в течение года, он продал 425 млн упаковок.
Верблюд сигарета была первоначально смешана , чтобы иметь более мягкий вкус , чем известные бренды. Они были заранее раскрученным путем тщательной рекламной кампании , которая включала «дразнилку» просто констатирует «Верблюды идут», игра на старой шотландской народной песни « The Campbells Are Coming ». Этот маркетинговый стиль был прототипом для последующих попыток склонить общественное мнение в поддерживая вступление Соединенных Штатов во Всемирных войнах, а позже Второй мировой войны. Другое продвижение было «Старый Джо», цирк верблюд проезжал города , используемых для привлечения внимания и распространять бесплатные сигареты. Слоган бренда, используется на протяжении десятилетий, был «Я бы пройти милю за Camel!»
Изобразительный стиль Camel является оригинальной нефильтрованный сигареты продаются в мягкой упаковке, известной как Camel натуралы или завсегдатаи. Его популярность достигла своего пика за счет использования бренда известных личностей , таких как новости вещательной Эдвард Р. Murrow , чье использование их было настолько тяжелым , и поэтому общественности , что курение верблюд не-фильтр стал его визитной карточкой.
В Европе, верблюд также марка сигарет папиросной бумаги и рыхлого сигаретный табак, поддерживая лучшие 20 рулонный свой собственный ранг в Северной Европе с ежегодным расширением в Южную и Восточной Европу по годовому отчету Европейского Дочернего предприятия.
В 1999 году, Japan Tobacco International получила право собственности на права продавать Camel за пределами Соединенных Штатов. Табака смесь не-американский верблюд содержит меньше восточный табак и более высокую долю Burley.
С 1 июля 2000 года было введено «Ориенталь» разнообразие Верблюда, а затем турецким золотом, обычной сигаретой, в 2000 году, и Турции с нефритом, ментолом, в 2001 г. В 2005 году Camel добавил свое название на папиросной бумаге и изменено цветной фильтр и дизайн на его восточном варианте, который впоследствии был снят, но затем восстановлен. Также в 2005 году были введены турецкие Silvers, сверхлегкий вариант, расположенный в силе ниже турецких золотых «огней» и «полный аромат» турецкий Royal. Различные Camel Давка и Camel Нажмите сигареты также были созданы и являются одними из самых популярных вариантов Camel продаются.
В 2012 году Camel был превзойден Pall Mall , как самый популярный бренд RJ Рейнольдса.
По состоянию на июнь 2012 года, Camel фильтры были прекращены в Соединенном Королевстве. Верблюд синий свет версия, доступна из Tesco.
В 2013 году Camel отпраздновал свое 100-летие. Профессор Роберт Н. Проктор из Стэнфордского университета отмечала случай с редакционной статьей в LA Times, отмечая, что за последнее столетие Camel проданы более 4 триллионов сигарет.
маркетинг
Графический дизайн
Компания Reynolds заказал Фред Отто Kleesattel в 1913 году , чтобы сделать оригинальные произведения искусства. Сцена подписи на большинстве пачек сигарет Camel показывает один дромадера , самый маленький из трех видов верблюда , стоя на песке пустыни, с пирамидами и пальмы в фоновом режиме. Спинка особенности базары и мечети. На европейских и некоторых других версиях неамериканских, пустынные мотивы были заменены на предупреждения о вреде курения. На других Kleesattel включен « Писающий мальчик », историческая фигура Брюссель .
Известный как «Фрица», Kleesattel был очень востребованном графического дизайнера , живущего в Луисвилле, штат Кентукки. Он был принят на работу через свою компанию, Клее Ad Art, дизайн упаковки для новой линии сигарет Camel. Кли Ad Art был также интеграл в разработке дизайна для Four Roses Distillery, Heaven Hill винокурен , и многие другие в настоящее время сразу узнаваемых брендов США. Во время службы в армии США во время Первой мировой войны , Kleesattel работал маскировочной художника, маскируя здания, транспортные средства и другие потенциальные цели, делая их смешаться с их окружением.
тексты пакета
Обратные стороны многих пачек или коробок Camel сигарет дисплея вариаций следующего текста:
Турецкий табак гладкий, самый ароматический лист в мире. Смешивая его с более надежными отечественными табаками секрет особого ароматом и мировой классом гладкости верблюжьей.
В 2008 году это было изменено на:
Мастер-созданная смесь только лучшие подобранный Самсун и Измир турецких табаков с надежной отечественной табачной смесью создает характерный вкус и мировой класс гладкость верблюжьей.
Обратная сторона из пяти «Турецкой смеси» сигарет отображать это сообщение вместе с описанием, которая варьируется в зависимости от смеси:
Турецкий табак гладкий, самый ароматический лист в мире.
Обратная сторона нефильтрованных «мягкий пакет» Camel сигарет отображается этот текст в течение многих лет, тема также используется RJ Reynolds в своей рекламе еще в 1915 году:
Не ищите премии или купоны, поскольку стоимость табаков сливались в Camel Cigarettes запрещает их использование.
Или же можно увидеть отображение текста (впоследствии удален из некоторых пакетов с введением медицинских предупреждений сообщений):
Верблюд, премиум смесь лучших табаков качества, обеспечивает истинное удовольствие от курения.
Обратная сторона нефильтрованных «Soft Pack» Camel сигарет, произведенный JT International гласит:
CAMEL сигареты содержат смесь отборных турецких и американских табаков, чтобы принести Вам полное удовлетворение курения с качеством CAMEL.
Camel Самый широкий, начиная с 2008 года, начал показывать это на обратной стороне упаковки:
Чем больше калибра сигареты Camel делает Самой широкие в плавном, аккуратном способе насладиться отличительной смесью верблюжьей из лучших турецких и отечественных табаков.
Рекламная кампания
В 1936 году Camel использовали лозунг «Ради пищеварения в - дым верблюды.» Объявления проходила с 1936 по 1939 г. В 1951 г., через десять лет после того, как рекламная кампания закончилась, FTC издал приказ о прекращении и воздерживаться запрещающее RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) от утверждая , что верблюды улучшающего пищеварение в каком - либо отношении.
В 1946 году Camel рекламировали свои сигареты как любимый выбор среди врачей «из каждой отрасли медицины», что делает курильщики считают, что это было безопасно курить их. Лозунг был использован «Больше врачи курят Верблюды, чем любой другой сигареты», которые не стали оплотом Camel рекламы до 1952 года Это было основано на опросе преподносится как прибывающий из «трех ведущих независимых исследовательских организаций»; Однако, эти исследования были проведены от имени RJR, который предоставил бесплатную коробку верблюдов интервью привычки курения врачей.
В конце 1987 года RJR создал « Джо Кэмел » как бренд талисман . В 1991 году Американская медицинская ассоциация опубликовала отчет о том , что 5- и 6-летние могли более легко признать Джо Camel , чем Микки Маус , Фред Flintstone , Багз Банни или даже Барби . Это привело ассоциацию просить RJR прекратить кампанию Джо Camel. RJR отказался, но дальнейшие призывы последовали в 1993 и 1994 годах 10 -го июля 1997 года, кампания верблюд Джо был отправлен в отставку и заменен на более взрослой кампании , которая обратилась к желаниям его середине двадцатых целевой рынок. Camel заплатил миллионы долларов , чтобы урегулировать иски , обвинив их в использовании Джо Camel на рынок курения детей.
Camel Cash
«Camel Cash», или « C-Note », был рекламный билет прилипла к задней части отфильтрованных сортов Camel сигарет. Это было сделано , чтобы отдаленно напоминает валюту и может быть обменена на предметы из каталога Camel Cash. Она не может быть использована, однако, приобрести Camel табачных изделий.
Работа много раз менялась на протяжении многих лет, и в прошлом включала в лицо Джо Кэмел, во многом таким же образом, как и президентах, размещенные на американской валюте; позже конструкции просто использовал Camel силуэт, как один на логотипе Camel, после того, как верблюд Джо был прекращен. Camel Наличный погашения истек 31 марта 2007 года, разозлить некоторые курильщик, которые копили деньги в течение длительного периода времени, только найти его ничего не стоит внезапно.
Перерыв бесплатно приключение
В 2010 году RJ Reynolds планирует продать Camel пакеты , показывающие один из десяти мест для посещения верблюда талисман , включая Сиэтл, Вашингтон ; Остин, штат Техас ; Сан - Франциско , Лас - Вегас ; Новый Орлеан ; Квартиры Бонвиль, штат Юта ; Sturgis, Южная Дакота ; Route 66 ; и Williamsburg окрестности Бруклина . Пакет Winston-Salem показал поле табака и горизонт города, в том числе бывшего штаба RJ Reynolds. В течение десяти недель, посетители веб - сайта было предложено угадать , какой город будет следующим. Мэтью Майерс, президент Кампании за без табака , обвинил компанию адресности детей еще раз, говоря: «Новая кампания цинично использует имена и образы модных направлений в США . в попытке сделать Верблюд сигареты снова охладить.» Дэвид Говард RJ Reynolds подчеркнул , что кампания была ориентирована на взрослых и указали только взрослые могут получить доступ к веб - сайт.
Нью - Йорк комиссар здравоохранения Томас Фарли и Национальная ассоциация генеральных прокуроров и направил письма с просьбой Reynolds , что кампания будет остановлена. Организация заявила , что она нарушила расчет 1998 табака . Рейнольдс отрицал , что дети стали мишенью и сказал , что кампания не идти против урегулирования. Другие города и государства также высказали свои возражения , в том числе Сан - Франциско и Сиэтл.
полемика
Образ верблюда на упаковке был предметом споров. Согласно легенде, художник , который нарисовал образ верблюда был бельгийским и не понравился менеджер по маркетингу Camel , чтобы он представил дизайн Писающего мальчика (бронзовую статую очень типичного мочеиспускание ребенка из Бельгии). При внимательном рассмотрении, тень на верхней части левой ноги определяет образ этой статуи. Они также утверждают , что вы можете увидеть изображение павиана или другого типа обезьяны на заднем верблюд, некоторые даже говорят , что вы можете увидеть орел возле головы и рыбу в центральном районе. Считается маловероятным , что эти изображения были нарисованы на цели, а они являются продуктом штриховкой рисунка.
Сигареты Camel
Сигареты Camel и их бренд – пятый по популярности в мире и второй самый продаваемый в Соединенных Штатах.
С момента выпуска на рынок в 1913 году этот премиальный продукт пользуется неизменной популярностью. Кэмел были первыми упакованными сигаретами в Америке, в начале 20-го века большинство курильщиков были вынуждены самостоятельно скручивать папиросы или использовать трубку.
Найди ответ
Секрет успеха Сигареты Camel
Табачная смесь сигарет Camel включала элитные экзотический турецкий табак с добавлением американских сортов. RJ Reynolds, создатель сигарет Camel, применил инновационные технологии, чтобы сделать продукт менее крепким, чем остальные табачные изделия.
В конце 1800 годов штат Северная Каролина доминировал на американском табачном рынке. В начале 1913 года компания RJ Reynolds предложила рынку инновационный продукт, который произвел революцию в технологии обработки табака и рекламе новой продукции: сигареты Camel.
В 1870 годах в Америке наблюдался настоящий табачный бум. RJ Reynolds построил фабрику в городе Уинстон, Дюк Вашингтон основал знаменитую The American Tobacco Company. На рынок вышли и другие крупные игроки, которым так и не удалось занять лидерские позиции.
Ведущие бренды объединились в Американский Табачный Трест и лидеры компаний пришли к соглашению, что каждый из них будет специализироваться на продуктах, никто не будет вступать в конкуренцию, выпуская особый товар. Более 30 лет потребители табачной продукции были вынуждены довольствоваться стандартным вкусом и неудобной упаковкой.
В 1912 году Верховный суд США признал соглашение незаконным и постановил отменить договоренности Треста. Решения компания RJ Reynolds выпустила инновационную рекламу революционного продукта. В 1913 во всех известных газетах того времени появились объявления “Верблюды идут!” и многие читатели приняли этот лозунг за шутку.
Для сигарет разработали обновленную упаковку: прямоугольная картонная пачка на 20 сигарет, которая почти не изменилась до настоящего времени. Кэмел стали первыми сигаретами, где использовалась знаменитая “Американская смесь” – American Blend: композиция с добавлением табака сорта Берли, прошедшего обработку и ферментацию. Вкус получился мягким и сладковатым, с легким карамельным послевкусием.
Благодаря масштабной и зрелищной рекламе сигареты Camel моментально получили признание, а их приятный вкус позволил надолго остаться на вершине славы. Покупатели отмечали мягкий и насыщенный вкус табака сорта Берли и вскоре объем продаж Camel превзошел всех основных конкурентов вместе взятых. Кроме хорошего вкуса важную роль играла доступность пачки: RJ Reynolds продавал продукт дешевле, чем остальные.
Чтобы не обанкротиться, конкурентам Кэмел пришлось подстраивать производство под изменившиеся обстоятельства. Крупнейшие бренды начали наперебой выпускать обновленные продукты: ароматизированные, более привлекательные и удобные, упакованные в яркие и прочные картонные боксы.
Благодаря Camel изменился весь рынок табачной продукции, а потребители оказались в выигрыше. RJ Reynolds Company создали новый стандарт, на который стали ориентироваться все прочие американские производители.
Тест для курильщиков
Популярные виды сигарет, содержание никотина и смолы
Репутация и качество Camel остаются безупречны, но бренд старается идти в ногу с изменчивыми требованиями сегодняшних любителей сигарет. Производители Кэмел применяют новейшие тренды в дизайне упаковки и используют самые технологии фильтров. Но существует компонент, который остается неизменным на протяжении десятилетий – неповторимый вкус табака высшего качества.
В мире существует около ста видов и вкусов Сигареты Camel, ориентированных на разные страны. Среди них встречаются даже такие экзотичные виды, как Camel Mandarin Mint, Camel Winter Mocha Mint, Camel Crema, Camel Warm Winter Toffee. Фруктовые, ароматизированные сигареты с подслащенным фильтром предназначаются преимущественно для женской аудитории, среди мужчин популярны.
Наиболее популярными и распространенным остаются:
Классические Camel Filters.
Облегченные Camel Blue.
Еще более легкие Camel Silver.
Стильные Camel Black.
↑
Классические и естественный Camel Filters
Эти сигареты обладают естественным крепким вкусом и ароматом табака, которые выгодно различаются от других аналогичных сигарет с похожими характеристиками.
Производитель уверяет, что Camel Filters обеспечивают курильщику идеальную дозу никотина, чтобы не возникало желание взять еще одну сигарету. Предназначаются для поклонников классического табачного вкуса. Каждая сигарета содержит 0,6 мг никотина и 8 мг смолы.
Облегченные и насыщенные Camel Blue
Blue – облегченная разновидность сигарет Camel с ярким, насыщенным вкусом и мягким ароматом. Специально обработанный табак долго дымится, поэтому курильщики никогда не будут чувствовать себя курящими впопыхах – можно спокойно расслабиться и насладиться отличным вкусом.
Благодаря приятному, легкому аромату Camel Blue выбирают те, кто предпочитает более легкие сигареты. Содержание никотина и смол составляет 0,5 и 6 мг соответственно.
Еще более легкие Camel Silver
Сильвер – ароматные, легкие, но обладают достаточно ощутимым вкусом. Для их производства применяется мягкая табачная смесь, которая раньше использовалась в знаменитых Camel Light, снятых с производства несколько лет назад. Превосходное качество табака в сочетании с отличным вкусом и изысканным ароматом делает сигареты Silver идеальными для тех курильщиков, которые ценят натуральный вкус, но отдают предпочтение облегченным версиям. Содержат 0,3 мг никотина и 4 мг смол.
Стильные и утонченные Camel Black
Camel Black предлагают сбалансированную, не содержащую вкусовых добавок смесь из натурального табака, которой знамениты сигареты Camel. Исключительное качество, гармоничный вкус, элегантный дизайн делают эти сигареты атрибутом безупречного вкуса и стиля, а строгая черная упаковка с золотыми элементами усиливает очарование. Содержание смол и никотина в одной сигарете составляет 0,5 и 6 мг соответственно.
Другие вкусы на территории России не выпускаются: знаменитый бренд предпочел сохранить верность традициям и производит только сигареты с натуральным вкусом, без ароматизаторов и прочих добавок.
Пройди тест для курящих
Кто выбирает бренд Кэмел – вкусы аудитории
С момента появления сигарет Camel прошло уже более 100 лет. Они появились на рынке в 1913 и в первый же год было продано 1 млн. Сигарет. В 1914 объем продаж достиг 425 млн. А 2 года через составил уже более 6,5 млрд. К началу 1920 годов почти половину всех проданных сигарет в США составляли Кэмел.
Хотя вскоре появились другие знаменитые бренды, Chesterfields и Lucky Strikes, пачки с верблюдом все еще занимали 30% табачного рынка США. Их положение изменилось и доля продаж составляет около 8%. Несмотря на сильное падение, армия поклонников Camel все еще насчитывает немалое войско.
На российском рынке эти сигареты появились в 1992 году. Такого оглушительного успеха, на родине, они не добились, сумели завоевать значительную популярность. В 2000 году Кэмел начали проводить в Санкт-Петербурге на фабрике “ПЕТРО”, принадлежащей мультинациональной компании JTI – Japan Tobacco International.
Поэтому шагу удалось снизить цена продукции и завоевать дополнительные сегменты рынка. В России доля этого сигаретного бренда составляет 6% от общего количества покупателей, что равняется примерно 1,9 млн. Человек.
Большую часть аудитории Camel Filters составляют мужчины: классический натуральный вкус и насыщенный аромат предназначается для них. Остальные вкусы, Blue, Silver и Black, предпочитает примерно равное количество мужчин и женщин.
Сигареты Кэмел относятся к премиум-сегменту, поэтому их покупателями являются:
Состоятельные люди, представители среднего класса;
Ценители отличного качества;
Люди, для которых престиж важна.
Элегантная, узнаваемая пачка привлекает поклонников изысканного стиля, ценителей стабильности и постоянства. Новые вкусы понравились представителям младшего поколения: среди молодых людей в возрасте до 25 лет количество покупателей Camel увеличилось.
Camel – одна из немногих премиальных марок сигарет, которые продолжают увеличивать свою долю на мировом рынке табачных изделий. И это не удивительно, ведь больше курильщиков по всему миру отдают сердце этому выдающемуся табачному продукту, отказываясь от других производителей.
С кнопкой и капсулой
“Camel Compact Activate Yellow”. На фильтре присутствует ярко – желтая кнопка с расположенным посередине верблюдом оранжевого цвета. При ее нажатии к классическому табачному запаху подмешивается аромат лимона с ментолом. Послевкусие настолько приятное, что его можно сравнить со вкусом лимонных леденцов.
Сигареты “Кэмел” этого вида наполняются специально приготовленной смесью, в которую входят мягкие сорта “Виржинии” и терпкий темный турецкий табак. Содержание смолы и никотина умеренное, примерно на уровне 6 мг и 0,5 мг соответственно.
Привлекательный дизайн ярко – синей пачки со скошенными краями, окрашенными в серебристый цвет. На фронтальной части в мерцающей желтой полусфере расположен главный символ марки, который окрашен в приятный серый цвет, как и название марки.
“Camel Activate double Mint & Purple”. Выдающееся табачное изделие с потрясающим ароматом. Фильтр содержит 2 капсулы, место нахождения которых обозначено цветными кружочками со значками в виде верблюда:
Голубой цвет обозначает вкус ментола;
Сиреневый – уникальный аромат черники.
Вкусы приятные, не ощущается синтетического привкуса. Черничный аромат придает дополнительное сладкое послевкусие, а ментол обеспечивает “ледяную свежесть”.
Показатели содержания смолы 6 мг/сиг, никотина 0,5 мг/сиг. Пачка чернильно – синего цвета со стилизованным рисунком в виде как будто светящихся, расходящихся от шариков – капсул лучей голубого и фиолетового цвета. Символ марки выполнен в серебряном цвете и расположен в верхнем правом углу.
“Camel Activate Freshness” – это сигареты, которые должны понравиться. Аромат этих сигарет – приятное открытие. Вкус табачного изделия сбалансированный и насыщенный, учитывая, что это “легкие” сигареты – никотин 0,6 мг, смола 8 мг.
Если раздавить капсулу внутри фильтра, то табачное изделие полностью меняет свой вкус, становясь ментоловыми сигаретами с интенсивным и настойчивым ароматом.
Пачка окрашена в красивый блестящий синий цвет. Края упаковки скошены по изменяющимся углом, что придает ей интересную форму. В левой части пачки расположена сине – голубая кнопка, “сияющая” белым светом. Логотип (верблюд) – в верхней правой части упаковки. На оборотной стороне находится стилизованный рисунок фильтра и капсулы.
“Camel Crush Regular Fresh”. Фильтры этих сигарет содержат маленькую капсулу пронзительного синего цвета с ароматом прохладного ментола. Символический персонаж марки (верблюд) изображен на самой сигарете в месте нахождения капсулы и в центре лицевой стороны пачки. Он представлен в черном цвете, как и сама упаковка, и заключен в круг насыщенного фиолетово – синего оттенка. Содержание смолы/никотина в 1 сигарете – 6/0,5 мг.
Электронные сигареты с сигаретной затяжкой
На что обратить внимание при выборе атомайзера
Обеспечить комфортное парение сигаретной затяжки можно за счет следующих параметров:
Если предполагается только сигаретная затяжка, не обязательно покупать испаритель с большим баком. На сигаретные модели заливаются густые жижи, а парение на малой мощности исключает чрезмерное потребление смеси.
Чем шире воздуховоды, тем сложнее затяжка, труднее вдохнуть «по-настоящему». Резиновое кольцо помогает не на всех моделях, поэтому лучше делать акцент в сторону вэйпов с узкими, еле заметными отверстиями. Яркий пример – Archiles, Aspire Nauutilus.
Под сигаретную затяжку подойдут только узкие дрип-типы. Интересно, что если снять стандартный «колпачок» с настоящего кальяна и поставить на вэйп, получится не кальянная, а естественная сигаретная затяжка.
Жижи с повышенным содержанием никотина и пропиленгликоля – это то, что нужно заядлому курильщику.
Высокоомные намотки – основа сигаретного атомайзера. Плюс в том, что их не придется раскуривать. Нагрев происходит моментально.
Как правильно парить
Парильщики выделяют два метода парения:
Аналоговая затяжка. Это и есть замена курению сигарет, когда пар попадет сначала в рот, а потом в легкие.
Калифорнийская затяжка. Так называемый кальянный метод, при котором пар от жидкости сразу же направляется в легкие.
Калифорнийская методика появилась сравнительно недавно. Первые электронные сигареты уступали нынешним бокс-модам и дрипкам, которые открыли поле для экспериментов.
Для достижения аналоговой (сигаретной затяжки) важно не просто подобрать девайс и жижу, но и соответствующую конфигурацию испарителя. Оптимальный вариант – атомайзеры с высокоомной намоткой
Это модели с 1,3 Ом и далее. Топовые места в рейтингах занимают атомайзеры от KayFyn, Taifun. Мощность при парении сравнительно не высока — 13-15 В.
Если нет желания или средств на покупку нового испарителя с сигаретной тягой, можно провести апгрейд своими руками. Все, что потребуется – перемотать испаритель, сменить фитиль.
Главное – не делать акцент на субомную намотку: это приведет к повышению температуры парения, что доставит дискомфорт.
Конструктив, размеры и вес
Сверху вниз: Дриптип, он стандартный, формата 510 и в комплекте их 2. Первый выполнен из ULTEM пластика и имеет характерный рыжий цвет. Второй черный делриновый. Оба дриптипа полностью одинаковые по размеру и форме. Удерживаются в топкепе с помощью 2 о-рингов.
Топкеп, он же крышка верхней заправки, имеет насечки для удобного отвинчивания. Под топкепом 2 больших отверстия для заправки жидкости. Кроме того, по центру имеется контргайка, которая имеет левую резьбу и сделана для фиксации испарительной камеры. Фиксация испарительной камеры необходима для откручивания бака от базы с сохранением в нем жидкости.
Для удобного откручивания контргайки в комплекте имеется специальный ключ, который легко можно заменить широкой шлицевой отверткой и т.п.
Колба. Их в комплекте тоже 2. Первая выполнена из ULTEM пластика, характерного рыжего цвета. При ее использовании объем бака составляет 2 мл. Вторая колба прозрачная, выполнена из PYREX стекла. При ее использовании объем бака увеличивается до 4,5 мл.
Испарительная шахта. Их так же две. Первая, маленькая, используется в комплекте с ULTEM колбой, вторая удлиненная для увеличения объема бака вместе с PYREX стеклом.
База. Возможно использовать только одну спираль. Установка спирали максимально удобна. Производителем рекомендуется использовать койлы на оправу 2,5 мм, однако койлы на 3 мм тоже можно установить, но труднее. Винты выполнены как под крестовую, так и под шлицевую отвертки. Стойки базы имеют пропилы по обеим сторонам, для удобной фиксации койла перед затяжкой винтов. Под местом установки койла расположено конусообразное сопло для подачи воздуха.
По бокам от стоек расположены ванночки для укладки ваты. База немного приподнята над дном бака, а само дно имеет форму воронки.
Обдув расположен снизу, он регулируемый и имеет 5 положений: 0,8 мм, 1 мм, 1,2 мм, 1,4 мм, 1,6 мм. По ощущениям обдув регулируется от очень тугого, до среднего. В крайних положениях, кольцо регулировки имеет стопоры. На самом кольце нанесены насечки для удобной регулировки обдува. Отверстия на кольце регулировки имеют форму капли.
ПИН позолочен, он регулируемый, имеется в комплекте запасной.
Размеры (компактный/увеличенный): Диаметр — 24 мм Высота с дриптипом — 43/52 мм Высота без дриптипа — 31/40 мм Вес — 53/60 грамм
Как избавиться от горечи
Типичная проблема атомайзеров для сигаретной затяжки– излишняя крепость и терпкость вкуса. Причина может быть в износившемся или перегретом фильтре, слишком высоком напряжении, передаваемом на спираль, металлической основе. Для равномерного нагрева можно выбрать керамические атомайзеры, разогреваемые равномерно и смягчающие удар по горлу, что оптимально для жиж с содержанием никотина выше 12 мг.
Всем привет, посоветуйте бак для повседневки с сигаретной тягой, чтобы перейти с дыма на пар) чтобы был без протечек.мод кубоид. навал не нужен.в этом деле новичок! Всем спасибо)
Комментарии 47
Посоветуйте мод и бачек обслугу ближе к сигаретной тяге, для таскания с собой в течении дня, дома будет рыкса лежать, а вот в течении дня в кармане монстров носить не кайфово. Из за рамеров пади придется пожертвовать сменными акумами, чтобы без них? или есть что то стоящее небольшого размера
Зефирус 2 купил, пока что всем нравится.то что искал)
я б не стал советовать клон 4го кайфуна. Сложноват он для клонов, большинство из них — хлам, которым невозможно пользоваться
Земляк, месяц назад сам перешёл на пар.перед НГ заказал kangertech mini (набором) доволен, на самом баке есть регулировка какая тяга и по бюджету не так бьёт.Сейчас новый квест подобрать жишки по вкусу, а это ещё тот ребус)))
Под сигаретную почти все обслуга, а вы, я так понял, необслугу хотите?www.ecigtalk.ru/forum/f17/t121651.html
В идеале, чтобы можно было поставить не обслугу и обслугу в дальнейшем…
Байка и только Байка.
Прошу прощения за тупой вопрос, а это что ?))
Цена просто космос!
Прошу прощения за тупой вопрос, а это что ?))
Вот здесь можно еще заказать достойный клон .Байки www.ecigtalk.ru/forum/f36/t138909.html
Заказывал по данному колхозу байку, исполнение вообще идеальное, вкус отличный, клон просто супер.
Прошу прощения за тупой вопрос, а это что ?))
красава, чё!ща теслу жду, когда приедет с фаста. рыкса своей огромностью надоела. захотелось по-меньше мод.
Да к лету надо связачку поменьше, а рыксу дома для дрипули)))
Байка и только Байка.
Поддерживаю оратора!Только байка!
Байка и только Байка.
байка невкусный бачек, особенно для фруктовых аром.
Вы просто не умеете ее готовить))), Байка обычно используют под табачку и сигаретную затяжку, а фруктики лучше на какой нибудь бакодрипке парить (мое мнение)
готовить умею… сопло и 1.7 и 1.2 пробовал, намотки всевозможные. все самозамесы и готовые жижи не имеют ярко выраженных вкусовых оттенков, все слито в единый микс. для кого то такая вкусопередача может и приятно, но мне куда больше нравится когда я различаю какие фруктики и с чем я парю. тут же на столе стоит CloudeOne с той же жижей и той же намоткой. у него проблем со вкусопередачей нет никаких. так же сегодня клон Эрла взял у товарища попробовать, тоже много вкуснее байки. байка хорошо только простотой конструкции и намотки и заправкой из ведра.
байка невкусный бачек, особенно для фруктовых аром.
да ладно?!мож с жижей что не так?отличная вкусопередача.
смотри мой ответ выше…
Байка и только Байка.
Не всякий победить в силах байку
Да что там побеждать, это один из самых простых и вкусных баков. Вата укладывается с закрытыми глазами, койл мотается без проблем, (хотя у кого как) но не сложней чем на других баках
Существуют два типа затяжки — кальянная (её также называют калифорнийской) или сигаретная, которая, как и следует из её названия, похожа на тягу привычных сигарет. Подавляющее большинство баков имеют именно свободную кальянную затяжку. Она даёт большое количество пара и зависит от того, насколько хорошо организован обдув, когда отверстия широкие, воздуха на спираль через них поступает много и проходит он свободно. На выходе свободная калифорнийская затяжка даёт много пара.
Ситуация с сигаретной затяжкой — иная. Сигаретная тяга вовсе не свободная, а наоборот — тугая. Для осуществления сигаретной затяжки нужен хорошо продуманный обдув — отверстия должны достаточно сильно прикрываться, чтобы воздух мог втягиваться с трудом, что и обеспечивает «тугость». Так как воздуха при этом на спираль будет поступать меньше, чем при кальянной затяжке, следовательно, и на выходе бак с сигаретной тягой будет давать меньше пара.
Культура вейпинга приветствует большие навалы и крутые облака пара, поэтому большинство баков сконструированы именно под свободную калифорнийскую тягу. В то время как большинство новичков, в стремлении заменить сигареты, ищут баки с тугой сигаретной затяжкой.Стоит отметить, что баки, в которых организована сигаретная затяжка, сложнее по своей конструкции, а потому, как правило, стоят на порядок дороже, чем те, которые имеют калифорнийскую тягу.
Какими характеристиками отличаются атомайзеры с сигаретной затяжкой
Эффект сигареты достигается за счет минимальной проходимости воздушного потока через воздуховоды. Поэтому испарители имеют малое количество отверстий с малым диаметром. Пар мощно ударяет по горлу и вкупе с большим процентом пропиленгликоля в жидкости добавляет крепости, терпкости.
Еще одно отличие – миниатюрный дрип-тип. Это мундштук с узким выходным отверстием, но расширенным основанием. Это увеличивает концентрацию мелкой дисперсии пара и помогает почувствовать «силу» жидкости для парения.
Основная масса атомайзеров с сигаретной тягой настраивается. На цифровых бокс-модах режим парения выбирается на панели управления. На классических вэйпах для этого предназначено специальное кольцо.
Открытые воздуховоды ориентированы на любителей кальянной затяжки. С помощью кольца, плотно облегающего корпус девайса, частично закрываются отверстия. Это делает затяжку тугой и вырзаительной.
Затяжка с сигаретной тягой также зависит от параметров жидкости:
Глицерин. Жижи на электронные сигареты, состоящие из 100% глицерина, не ударят по горлу. Это легкие составы, которые даже при практически изолированных воздуховодах парятся как кальян.
Пропиленгликоль. Чтобы достичь эффекта «удар по горлу», парильщики выбирают жижи с повышенным содержанием PG. Пропиленгликоль делает жижу густой, увеличивает вкусопередачу, добавляет хорошую терпкость и неопытного вэйпера заставит хорошо прокашляться при первой затяжке.
Никотин. Чем больше никотина, тем лучше аналогия с настоящей сигаретой. Жижи с 3 – 6 мг оптимальны для тех, кто хочет найти альтернативу табакокурению.
Модбак с сигаретной тягой
Что хотелось бы: 1. Мод — в пределах 3т.р. 2. Бак с сигаретной тягой в пределах 2 т.р. С руками проблем нет значит не будет проблем и с обслуживанием девайсов)
Курил сигареты, затем перешел на IQOS. Хочу перейти на пар. И затем окончательно бросить.
Из того что начитался: примерно представляю связку SWAG + Siren v2 22mm.
Прошу убедить/разубедить меня в выборе =) Спасибо за любой совет!
Опции темы
Поиск по теме
Отображение
Линейный вид
Комбинированный вид
Древовидный вид
Долгое описание проблемы:
Начинала я с самой дешёвой егошки, купленной из любопытства. И (сама не ожидала!) на второй день я не захотела курить сигареты вообще. Жидкости были все вкусные, особенно табачки. Пара хватало, всё нравилось и возврат на аналог казался абсурдом. Длилась эйфория примерно месяц.
А потом пришёл писец. Фирма-производитель закрылась и начались мои мучения в поисках нормального испарителя и вкусной жидкости. Я пробовала клиры со сменными и несменными испарителями, даже сама перематывала эти микроспиральки — но счастье возвращаться не желало. Эти адовы колбочки текли, хлюпали, свистели, не тянулись вовсе и давали гарики. Желание закурить подливало кипятку в проблему. И я купила эвик мини с субтанком.
Первые два дня я давилась паром и кашляла, ни одна старая жидкость не подошла. Оказалось, что проблема в никотине — его пришлось убрать совсем. Но и это я пережила, освоила самозамес, перестала кашлять, даже дрипкой разжилась в погоне за вкусом.
И тут пришёл очередной писец. Вкус жидкостей перестал радовать. Он не пропал совсем, а стал противным. Отдавал то металлом, то старым маслом, то соевым шоколадом, а то и вовсе кремом для рук. Я парила чистую базу, не парила вообще ничего, вымыла бак, сменила основу для замесов и аромки — кактус оставался кактусом. В итоге я сходила на вейп-выставку, перепробовала кучу жидкостей, попарила на других девайсах и убедилась что жизнь боль и всё не радует.
Забросила я этот мазохизм и вернулась к обычным сигаретам. Но здоровье-то жалко. Покурила полгода и теперь хочу опять попробовать перейти на пар. И решила я пойти другим путём — оставить никотина хоть 2-3мг и снизить мощность парения и количество пара (чтобы не кашлять). Короче, попытаться воспроизвеси мою любимую егошку.
Я так понимаю, что под такой расклад мне нужен бак с сигаретной затяжкой? Или (ну, а вдруг) появились за это время егошки нормальные, сигаретные и беспроблемные? Может кто тоже терял радость от парения или возвращался с аналога второй раз — что вам помогло?
Бак я присмотрела Kayfun mini v3 (клон). Какого диаметра проволоку брать под маленькую базу? Намотку хотелось бы на 2-2,5 Ом, как на егошке было. Термоконтроль имеет смысл при такой намотке или и так не подгорит? Что на него мотать лучше — сталь, нихром, титан или обычный кантал?
Сейчас я засунула в субтанк жопку от тетриса. Тяга ощутимо поменялась, вкус кое-как, но вернулся (особенно табачка за полгода настоялась офигенно). И я в сомненьях — а нужен ли мне этот кайфун? Насколько существенно он будет отличаться от субтанка с затычкой? Станет ли с ним меньше пара и больше вкуса?
Сигареты марки Кэмел — детальный обзор
Сигареты Кэмел являются очень известной табачной маркой. Их история — это прямое доказательство качественной работы, которую ценят потребители на протяжении долгих лет. Кроме того, рынок табачной продукции можно разделить на два периода: до сигарет под названием Camel и после.
Но следует помнить, что курение является опасным увлечением, которое негативно воздействует на здоровье человека, отравляя его органы и нарушая работу всех систем. Кроме того, это пристрастие становится причиной развития различных заболеваний. Больше всего от этой привычки страдает дыхательная система и желудочно-кишечный тракт. Нарушается их функционирование и возникают различные расстройства. Но ни устрашающие картинки, ни уговоры докторов не помогают заядлым курильщикам избавиться от этой пагубной привычки. На современном рынке можно найти множество изделий, которые способны удовлетворить желание курильщика. К ним относятся и популярные сигареты, называющиеся Кэмел .
Как появилась и начала развиваться марка
Традиция курить табак пришла к нам от индейцев. Раскуривание трубок было частью их ритуалов. С того самого времени это вредящее здоровье занятие распространилось по всему миру. В 1913 году впервые на свет появилась марка “Кэмел”. В смеси для сигарет использовались две разновидности табачного листа. В Турции и странах Ближнего Востока в основном употреблялся Ориентал, который является крепким и терпким. Затем его смешали с более мягким Берле, пришедшим из Америки. Такая смесь обладала нежным вкусом.
Таким образом была создана курительная смесь ставшая основой новой марки, получившей название Кемел. Она долгое время применялась маркой, пока через 80 лет ее не решили изменить. Современный Кэмел имеет другую основу, которая обладает большими отличиями по сравнению с первой.
Колоритный восточный дизайн пачки, имеющий желтый оттенок, напоминающий пески пустыни, привлекает внимание покупателей. На пачке изображен верблюд, а название марки является английским словом, обозначающим это животное.
Проведенные исследования, которые выяснили, насколько вредно курение, привели к множеству различных экспериментов с курительной смесью. Результатом стали сигареты Кэмел, имеющие различные виды . Они отличаются вкусами и ароматами, а также содержанием в них никотина и смол.
Какие бывают виды Кэмел
Чтобы сделать марку более популярной и укрепить ее позиции на мировом рынке, производители создали различные виды изделия, имеющие много различий. Это привело к появлению разновидностей сигарет, выпускаемой одной маркой, которые стали появляться на прилавках магазинов. Различают такие виды:
Camel Filters;
Camel Lights;
Camel Super Lights;
Camel Mild.
Эти изделия сохранили в себе дух классической продукции и стали преемниками традиций, которые основали их предшественники. Сигареты Camel Filters имеют в своем составе наибольшее количество никотина и смол. Вредных веществ в одной сигарете содержится 0,9 мг никотина и 12 мг смол. Курение таких папирос наносит большой вред организму. Никотин быстро попадает в кровь и негативно воздействует на все органы.
Camel Lights имеет сниженное количество никотина и других вредных составляющих: 0,7 мг никотина и 8 мг смол.
Camel Super Lights являются наиболее легким вариантом. Никотин, которого в них 0,4 мг, оказывает наименьший вред организму, но эти сигареты не являются абсолютно безвредными.
Camel Mild можно назвать альтернативой традиционной версии. Изделие обладает сладковатым ароматом и крепким вкусом. Никотина в нем содержится 0,8 мг, а смол — 10 мг.
Существует также вид без фильтра . Он создан специально для людей, имеющих большой опыт в курении. Табачная смесь, использованная в этом изделии, обладает высоким качеством и мягким вкусом. Для тех, кто любит яркий и насыщенный вкус табака, этот вариант будет самым удачным. Упаковка выполняется в оттенках желтого цвета.
Кэмел компакт также имеет различные виды. Среди них большей популярностью пользуются сигареты Camel Blue . Блю содержит в себе 0,7 мг никотина и 8 мг смол.
Реклама изделия
Реклама сигарет пользовалась большой популярностью. Самая первая реклама была очень запоминающейся. Все американские издания пестрели изображениями верблюдов. Каждый день слоган менялся. В первый день он просто звучал, как “Верблюд”, затем он сменился на “Верблюды идут” и когда наступил день продаж, слоган сигарет под названием Camel compact стал “Верблюды уже здесь”. Такой рекламный трюк завоевал большое внимание и покорил сердца многих поклонников.
Звездам Голливуда тоже понравилась эта марка. Сигареты даже замечали у знаменитых политиков. Таким образом Кэмел вошел в историю.
Курить сигареты или нет — решать только Вам, но помните, что Ваш выбор может привести к большим проблемам со здоровьем и возникновению различных заболеваний.
Camel больше не "верблюд". Почему Japan Tobacco International решила поменять концепцию популярного сигаретного брэнда
Camel больше не "верблюд". Почему Japan Tobacco International решила поменять концепцию популярного сигаретного брэнда.
Компания Japan Tobacco International (JTI), один из крупнейших в мире производителей табачных изделий, изменила дизайн и рекламную концепцию марки Camel. JTI больше не зовет приверженцев этих сигарет в новые приключения, а предлагает им всего лишь минутку удовольствия. На большее, считают в JTI, у современного курильщика просто нет времени.
JTI затеяла кампанию по смену дизайна Camel в апреле 2002 года, а до России волна докатилась к лету. Начало июня выдалось в российском подразделении JTI жарким. Все работники корпорации, включая секретарей, обзванивали и объезжали оптовиков, торговые точки и меняли "старый" Camel на новый. "По-русски это, кажется, будет "субботник"?" - переспрашивает, улыбаясь, Антуан Эрнст, директор по маркетингу российского офиса компании. В общей сложности российское подразделение JTI за две недели изъяло из дистрибуции 750 000 пачек. С рекламных щитов Camel на московских улицах за этим "субботником" наблюдали уже не суровые мачо - покорители прерий, а прилично одетые дамы и гладко выбритые джентльмены, сидящие не на земле, а на полу, и не у ночного костра, а среди бела дня в шикарном офисе.
Решение компании о смене дизайна на первый взгляд кажется удивительным. В 2001 году, по словам Антуана Эрнста, общемировой рост продаж Camel составил 7%. Этот брэнд занимает третье место после Marlboro (Philip Morris) и Mild Seven (JTI). Тот же Marlboro, например, увеличил свою долю всего на 2,5%. На этом фоне отказ Philip Morris от своего ковбоя выглядел бы логичнее. Но ковбой остался, а мачо ушел.
Сигареты с именем животного
Брэнд Camel появился на свет в 1913 году. Основатель американской табачной компании RJR Ричард Рейнольдс, до тех пор производивший трубочный табак, задумал выпускать сигареты, которые как раз входили в моду. Возможно, обратиться к восточным мотивам его заставил успех марки табака Prince Albert. Рейнольдс купил малоизвестную марку Red Kamel и превратил ее в Camel, что в переводе с английского означает "верблюд".
Camel - единственные сигареты с мировым именем, обыгрывающие название животного. Это давало RJR возможность использовать оригинальные маркетинговые ходы. Продвижением марки в начале века занималось рекламное агентство N. W.Ayer. За три дня перед запуском сигарет в продажу в ежедневных газетах 90 городов США появились изображения верблюдов с лаконичной надписью - "Верблюды". На второй день слоган стал более информативным - "Верблюды идут!". Наконец, на третий день горожане в ужасе узнали, что "завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке вместе взятых!". А в день продаж все встало на свои места: "Сигареты Camel уже здесь!".
Неприятности у Camel начались в 1954 году, когда американская компания Philip Morris вздумала изменить имидж своих женских сигарет Marlboro на мужской. У кэмэловского мачо появился соперник в лице ковбоя, который начал постепенно подминать под себя рынок "мужских" сигарет.
В 1999 году японская Japan Tabacco купила бизнес RJR за пределами США со всеми ее брэндами. Новый хозяин решил, что имидж Camel необходимо срочно менять. Тогда-то и разошлись дорожки ковбоя и мачо.
Самураи на верблюдах
Фокус-группы, организованные JTI в 2000 и 2001 годах, показали, что предпочтения курильщиков значительно изменились. "Вкусы потребителей меняются раз в 20 - 25 лет, - говорит Антуан Эрнст. - 1960-е годы были эпохой сексуальной революции. Сейчас нам больше не нужно кардинальных изменений. Мы вступаем в эру индивидуализма, самодостаточности, мы больше не делаем "сумасшедших" поступков, как это было в 1990-х. На смену демонстративному поведению пришла потребность в удовольствии от мирного образа жизни".
Для начала осенью 2000 года JTI свернула масштабный промоушн-проект - соревнования Camel Trophy. За 20 лет мероприятия Camel Trophy прошли в 24 странах, в них приняли участие 260 команд, участников которых отбирали из 10 млн претендентов. "Долгое время Camel ассоциировался с приключениями, - рассказывает Эрнст. - Это было уместно 20, 10 лет назад. Сегодня приключения утратили былую привлекательность для состоятельного человека. Если еще пять лет назад в России было велико число людей, ведущих образ жизни trophy, то сейчас человек с рюкзаком - большая редкость. Наш потребитель с головой окунулся в бизнес. Он живет в городской среде, его жизнь хорошо устроена, менять в ней что-то ему не хочется, он удовлетворен своим успехом. Но потребность в удовольствии не исчезла, скорее, удовольствие теперь должно быть более утонченным".
Маркетологи Philip Morris не согласны с этой точкой зрения. "Некоторые ценности не меняются в течение десятилетий, - считает Георгий Гивишвили, управляющий группой марок американской компании. - Они по-прежнему остаются актуальными, несмотря на смену поколений. Дух приключений - одна из таких непреходящих ценностей". Дизайн Marlboro остается неизменным уже полвека, с тех самых пор, когда эти сигареты сменили "ориентацию".
Впрочем, не исключено, что подтолкнуть JTI к смене имиджа могли иные причины. Во всяком случае, на российском рынке, четвертом по важности для международных табачных корпораций после американского, китайского и японского, Camel буксует. Доля сегмента дорогих сигарет (20 - 30 руб. в рознице), по данным исследовательского агентства "Бизнес Аналитика", за 2001 год выросла с 4,13% до 5%, а доля Camel уменьшилась с 0,43% до 0,37%. Доля сигарет Kent британской ВАТ за то же время выросла с 0,16% до 0,42%, Marlboro, соответственно, с 1,87% до 2,12%.
Эрнст не отрицает, что экономические показатели сыграли свою роль: "Нас не удовлетворяют темпы роста Camel (имеется в виду общемировой рост. - Прим. "Ко"), и мы решили обновить дизайн, чтобы ускорить его".
В качестве "хирурга" для операции над таким именитым "пациентом", как Camel, компания выбрала итальянское дизайнерское бюро Robiliant & Associati. "При обновлении оформления мы ставили перед дизайнерами две задачи, - говорит Эрнст. - Во-первых, взять основные элементы брэнда и сделать их более символическими, похожими на знак, штамп. Мы как бы говорим потребителю: нет верблюда, а есть знак верблюда. Во-вторых, сделать оформление более элегантным, легким, спокойным".
Внося в оформление некардинальные изменения, JTI стремилась убить сразу двух зайцев: сохранить старых поклонников и привлечь новых. Дизайнеры изменили цвет букв Camel с фиолетового на золотистый, более характерный для дорогих брэндов, добавили надпись Since 1913 ("С 1913"), дабы подчеркнуть историю марки, заменили надпись Turkish & American Blend Cigarettes ("Сигареты со вкусом американо-турецкого табака"), уже не несущую значимой для потребителя информации, на Generous flavour ("Великолепный вкус"). Надпись Filters была обведена в рамку, чтобы акцентировать на ней внимание. Но самое значительное изменение претерпел верблюд. Такое впечатление, что компания вдруг застеснялась этого животного и решила его замаскировать.
Эрнст убежден, что верблюд - вполне достойное животное для сигаретного брэнда. "Верблюд подходит для создания торговой марки не хуже, чем любое другое животное, - говорит Эрнст. - По прошествии почти ста лет потребители воспринимают Camel не как верблюда, а как торговую марку, символизировавшую сначала дух приключений, а сейчас - утонченное удовольствие. Я, например, не замечаю верблюда, когда смотрю на пачку".
Действительно, верблюд на пачке Camel стал менее заметен. Если дело так пойдет дальше, то известная притча про верблюда и игольное ушко потеряет смысл. Во всяком случае, верблюд Camel через это ушко точно пройдет.
Морозова Татьяна/ автор статьи
Татьяна Морозова — консультант по отказу от курения и специалист по поведенческим зависимостям. В прошлом она сама прошла путь отказа от никотина и позже получила образование в сфере профилактики вредных привычек. На сайте она рассказывает о вреде курения, методах лечения зависимости и психологических техниках, помогающих бросить курить навсегда.
