Какие сигареты лучше курить в России 2020
Виталий Халюков о нелегкой доле бюджетного курильщика.
Пока Игорь Топорков бросает курить, нам с остальными несчастными приходится как-то выживать под гнетом российских антитабачных законов. Получается плохо. Во-первых, курение убивает, а во-вторых пачка Marlboro Gold уже перевалила за 150 рублей. Совершенно бесчеловечное подорожание. Тем более, люди все равно будут курить, просто теперь им придется выбирать, что принести в жертву – большее количество денег или качество табачных палочек.
В этом списке я собрал далеко не полный список бюджетных солдатиков смерти, которые успел попробовать – что-то по доброй воле, а что-то для этого самого текста. Все трюки выполнены глупыми людьми, которым плевать на собственное здоровье. Ни в коем случае не повторяйте это дома, а если будете, то имейте совесть и выходите на балкон.
Philip Morris Premium mix (Арбузная капсула)
Цена: 99 рублей
На этом месте должен был быть другой Philip Morris – с классической ягодной капсулой. Он долгие годы был лучшим другом курильщика, не готового тратиться на сигареты. Но подлец начал стоить 105 рублей, поэтому пришлось писать о его едком арбузном брате. Есть еще вариант с апельсином за девяносто пять, но тот слишком отвратный.
Первая сигарета беспощадно обжигает, как будто к арбузу добавили какой-нибудь ментол. Ко второй привыкаешь, а к середине пачки устаешь и смотришь на остаток скорее с грустью. Фильтр более жесткий, чем у ягодных пацанов, зато капсула слишком мозолит вкусовые рецепторы, чтобы ее не замечать. Обычно такие курят те, кто помоложе.
Вердикт: Можно брать из соображений безысходности или если вам меньше двадцати.
Bond (Земляничная капсула) + Bond (Яблочная капсула)
Цена: 100 рублей
Существование мемов про «бонд с кнопкой» – лишнее подтверждение того, насколько эти сижки популярны. Но, опять же, в отличие от привычной ягоды, земляника и яблоко – это такой способ выделиться. Насколько я помню, они никому не нравятся на самом деле и берут их просто для того, чтобы было что курить.
Честно говоря, для меня Philip Morris выигрывает. Bond всегда имел какую-то маргинальную репутацию, что было уместно, когда он стоил 60 рублей. Сейчас же нет ни малейшего смысла его брать. Разве что если больше ничего не осталось. И земляника, и яблоко противно-кислые, но в меру. Как и полагается в верхне-бомжатской ценовой категории.
Вердикт: Выбор районных джентльменов, их очаровательных дам и бедных подростков.
Davidoff Reach Puprle
Цена: 100 рублей
Тут я немного схитрил, потому что цена на Davidoff Reach выросла до запредельных 105 рублей, что возмутительно много за одну из самых вонючих сигарет в своем классе. Но во многих магазинах, куда я заходил, капсульная версия лежит со времен старых завозов и стоит положенный сотен. Конечно же, потому что это дерьмо никто не берет больше одного раза.
Когда я взял его на пробу, то ожидал почувствовать стандартное для всех брендов амбре противной ягодной дичи, но получил нечто совершенно иное. Сигарета внезапно выпустила мне в рот вкус, знакомый каждому, кто хоть раз в своей жизни пробовал «Корвалол». Стойкий запах аптеки не уходит изо рта еще долго, поэтому я рекомендую чистить зубы после каждой сигареты. Но эй, даже обычный широкий Davidoff всегда отдавал жжеными тряпками, так что вы знали, на что шли.
Вердикт: Выбор настоящего аптечного ковбоя.
Rothmans Demi Click Mellow
Цена: 100 рублей
Сколько я себя помню, «Ротманс» всегда был ужасной сигаретой. Набор самых противных компактов, которые видывал свет. Идеально для тех, кто вообще не чувствует, что курит. Но когда эти ребятки, в попытках догнать по популярности арбузного «Филипа», выпустили дынную капсулу, они перепрыгнули собственную планку подлости и зловония.
Начнем с того, что дыня на вкус напоминает скорее протухшую тыкву. Этим же и закончим. Каждый курильщик знает, что в сигаретах с капсулой табак обычно хуже, чем в обычных. Но здесь имеет смысл ее даже не лопать. Особенно, если расстрелял товарища, а возвращать обратно с разочарованным «А, у тебя Ротманс» не позволяет совесть.
Вердикт: Выбор всех злюк и жадин. Стреляешь? Страдай.
LD Autograph Impulse Compact Sunny
Цена: 90 рублей
А вот эти капсулки меня порадовали. Никогда не ждал от LD ничего, кроме подвоха. В конце концов, эти же люди осмелились выпустить омерзительную тошнотную палочку LD Club Lounge и назвать это сигаретой. Но тут они попытались придумать новый вкус и неожиданно преуспели. Капсула с персиковым чаем оказалась на редкость приятной. Ну, насколько это возможно для бюджетной сиги.
Первая сигарета в пачке заходит на ура каждый раз. Со следующими вкус все больше замыливается, превращаясь в какое-то средство для рук. Но они все еще не кажутся противными. А большего за свою цену от них просто невозможно требовать.
Вердикт: Приятный сюрприз уставшего путника, разочаровавшегося в капсулах.
LD Autograph Impulse Compact Cafe
Цена: 96 рублей
Сигареты LD не были бы собой, если бы все-таки не вставили курильщику нож в спину. В магазинах эта пачка появилась одновременно с персиковой. Тот же строгий, но располагающий к себе дизайн. Расслабившись, я взял ее на пробу, ожидая чего-то похожего. Как же я ошибался.
Во-первых, они вроде как должны быть со сладким фильтром. Кто-то даже зачем-то назвал их ванильными. Но этого не чувствуется. Может, табак ароматизирован? Нет. Та же вонючая вокзальная смесь, что и в Club, как будто вы курите холщовый мешок. Из вкусовых дескрипторов особенно выделю свойственную LD коричневую бумагу. И этот привкус далек от нейтрального. Ужасно. Стыдно.
Вердикт: Позволяет почувствовать предательство и обман на вкус.
Continent Classic
Цена: 100 рублей
Когда-то, в более недорогие времена, «Континент» стал для меня настоящим открытием. Эти сигареты стоили немного дешевле синего «Бонда», «Филлип Морриса» и других бюджетников без NFC, если вы понимаете, о чем я. Но по вкусу не уступали и гораздо более дорогим. Причем как классика, так и компакт-версии разной крепости. Здорово.
Из минусов я мог выделить только то, что их можно найти не в каждом магазине. К тому же, их часто стреляют с вопросом: «О, а что это ты такое куришь?» Но достоинства перечеркивали эти мелочи с лихвой. Приятный, по-настоящему нейтральный вкус сигареты, позволяющий раствориться в перекуре и ни о чем не думать. Не сильно воняют. Не пачкают пальцы. Красота.
Сейчас «Континет» дорос до сотки, но, знаете, он все еще хорош. Гораздо лучше, чем какой-нибудь Winstone Blue или XS. Чем-то напоминает Pall Mall, который тоже дороже. Пока это настоящее спасение для тех, кто не готов тратить на сигареты много. Но темпы подорожания заставляют взгрустнуть.
Вердикт: Достойный выбор истинного нейтрала.
Parker & Simpson. Ментоловая капсула + Ягодная капсула
Цена: 95 рублей
Сигареты Parker & Simpson, возможно, самые нехаризматичные из всех, что я когда-либо курил. Их цена всегда была где-то рядом с «Филипом», но они всегда им в чем-то уступали. И вкус чуть хуже, и запах, и фильтр какой-то стремный. У них просто-напросто отсутствует целевая аудитория, поэтому чаще всего пачка будет отдавать еще и старостью. Слишком уж долго она коптит полку в ожидании клиента.
Все это актуально для обычного P&S. Но вот появилось аж два капсульных вида. Каковы же они? На самом деле, получше, но все равно чуть хуже аналогов. И ягода, и ментол отчетливо отдают аптекой, пусть и не так критично, как Davidoff Reach. Но это все еще можно курить. Особенно ментол, ягода все же мерзковата.
Рекомендую ментоловый P&S всем несчастным, кто почему-то любит ментоловый Kent. Тот, во-первых, абсолютно незаслуженно стоит каких-то запредельных денег. А, во-вторых, уже после первой тяги на сигарете начинают проявляться желтые пятна клея. У господ Паркера с Симпсоном таких проблем нет. Они просто не очень.
Вердикт: Выбор куколда. Подходит тем, кто хочет отличаться от других, но боится.
Dontabak Compact
Цена: 90 рублей
Патриотичный выбор донского табака в качестве основных сигарет таит в себе больше опасностей, чем кажется на первый взгляд. Если на сигаретах написано именно «Донской Табак», то вы не получите удовольствия ни от курения, ни от взглядов окружающих, потому что вонять от вас будет за три версты еще неделю. А вот Dontabak почему-то курится гораздо более элегантно и приятно. Да и упаковка симпатичнее.
Не то чтобы Dontabak действительно был так хорош. Природа его вау-эффекта легко объясняется фразой: «Ого, а не так уж плохо». Знаете, как когда тетя-доктор в детстве говорит вам, что укусит комарик. Вы зажмуриваетесь и… эй, а не так уж и больно!
Еще лучше все звучит с уточнением – «Не так уж плохо за свои деньги». Есть у них странный привкус ни то опилок, ни то тряпок, но он где-то там, на периферии восприятия. Если абстрагироваться, можно курить. И, кстати, существует весьма недурной вариант с капсулой.
Вердикт: Этим можно удивить пессимиста.
Ява Белое Золото Оригинальная
Цена: 85 рублей
Тот случай, когда легко пойти на поводу у дизайнера. Пачка «Белого золота» обещает вам, конечно, не золотые горы, но как минимум не самую противную сигарету на свете. Серьезно, она выглядит так аккуратно, как будто внутри что-то приемлемое. И с этим нужно что-то делать, потому что люди ведутся и впоследствии страдают.
Конечно, это не настоящая дедовская «Ява». Далеко нет. Но при всей легкости, сигарета ухитряется вонять и идти тяжело, как будто это «Прима». Доставать это чудовище из кармана можно только со вздохом. Либо если вы рабочий с завода, военный или сидите в тюрьме. Короче, когда ритуал гораздо важнее выбора.
Вердикт: Не все то золото, что блестит.
Родопи
Цена: 60 рублей
Наконец-то мы прошли через эти джунгли из средней паршивости сигарет и достигли настоящего андеграунда. Это подземка, чуваки. Держите «Родопи». Что это? Да это же продукция знаменитого холдинга «Булгартабак», авторов таких хитов как «Стюардесса», «ТУ-134» и «ВТ». Все это, кстати, совершенно невозможно курить.
Говорят, в советские времена эти сижки считались топовыми. Дело в том, что настоящий «Булгартабак» больше их не выпускает. Все, что вы можете найти, дело рук Погарской фабрики. Так что имейте в виду. Никакого импорта.
Все эти сигареты отличаются между собой. Например, «Стюардесса» воняет мочой, «ВТ» говном, а «ТУ-134», в принципе, окей, но они курятся дольше, чем многие из нас живут. «Родопи» в этом плане – самый безопасный выбор. Но и у них есть недостаток, характерный для многих ультрадешевых сигарет. Они не тянутся. Совершенно. Не чувствуется, как дым попадает в горло, а вкус табака заменяет бумага.
Вердикт: Выбор ностальгирующих стариков и бойких экспериментаторов.
Космос
Цена: 69 рублей
Еще один исторический лот для ностальгирующих по СССР. Я таких вещей не разделяю, но, черт возьми, посмотрите на этот дизайн. Он идеален! Настоящий шедевр позднего советского модернизма. И одни из первых советских сигарет с фильтром. Символику название и время появления, надеюсь, объяснять не надо? В позднем Союзе выпускали даже «Космос» с ментолом, который я бы с удовольствием попробовал. Но пришлось этот.
Я так говорю не потому, что очень люблю ментол и другие ароматизаторы. Просто «Космос» курится так, как будто я присосался к соплу взлетающего космического корабля. Очень едкий и тяжелый дым, отдающий землей, в которой скоро будет лежать регулярный курильщик этого продукта. Хочется бросить сигарету на середине. К концу привыкаешь, но все равно относишься к собственным ощущениям с опаской. Но их стоит взять хотя бы раз, чтобы порадоваться великолепной исторической пачке. Можно не курить.
Вердикт: Космическая пачка, земной табак.
Столичные «Классические»
Цена: 40 рублей
Увидев цену, вы, наверное, ожидали, что я буду ругать эти сигареты на чем свет стоит, правда? Я тоже. В смысле, вы посмотрите на пачку. Какой-то коловрат нарисован. Не внушает доверия. Но не все так просто. Сначала их нужно достать. Понюхать. Если Richmond Klan пахнет черносливом, а условные «Родопи» асфальтом, то «Столичные» вообще не похожи на одни сигареты. По запаху напоминают духи любимой бабушки. И тут одно из двух: либо я такой впечатлительный, либо моя бабушка по-тихому покуривала «Столичные».
Я дал продегустировать чудо-сиги знакомым и мнения разделились. Кто-то говорил, что чувствует, как уверенной поступью приближается рак горла. А кто-то с опаской затягивался, удивлялся, затягивался еще раз и остаток вечера нахваливал этих шельмецов. Меня можете отнести скорее ко второй категории. Они в порядке. Есть сигареты в категории 100+, который курятся значительно хуже. Но меня все же пугает ценообразование. Если «Столичные» убили кого-то из ваших родственников, обязательно напишите об этом в комментариях.
Вердикт: Неожиданно. Приятно. Подозрительно.
Самые качественные сигареты на российском рынке
Каждый курильщик понимает, что курение наносит вред здоровью, влияет на работу органов. Смолы и табачный дым вызывают злокачественные опухоли, заболевания лёгких. Зная об этом, не так-то легко преодолеть никотиновую зависимость, но чтобы снизить риск стараются курить качественный табак. Многие сталкиваются с проблемой, как выбрать сигареты с минимальным содержанием вредных веществ. Существуют физические показатели качества сигарет, но каждый подбирает марку под себя, основываясь на собственные ощущения. Проведём небольшое исследование, чтобы представить самые качественные сигареты в России.
Parliament
Крупная мировая табачная компания Philip Morris International зарекомендовала себя выпуском табачной продукции высшего качества.
Сигареты Parlament выделяются особым фильтром-мундштуком, который обеспечивает охлаждение дыба при затяжке. На российском рынке марка представлена 7 видами. Популярны в США, но именно на просторах России они занимают первое место по объёму продаж.
Смесь в сигаретах высокого качества. Цена довольно высокая, ведь за качество, как знаем, надо платить. Американская продукция неоднократно признавалась «маркой года».
Сигареты начали выпускать в традиционной для США того времени мягкой пачке в 1952 году, а назвали в честь руководителя компании Герберта Кента.
Это была первая табачная продукция, в которой был применён фильтр. В Россию начали поступать в 90-е годы, и сейчас можно приобрести Kent девяти разных сортов. Особенно популярны Kent 8 HD Futura. Кент чёрный тонкий с приятным ароматом заслужил доверие как среди мужчин, так и среди женщин.
Особый вкус им придаёт угольный фильтр с желатиновой капсулой, а также высокое качество табака.
Кстати, на нашем сайте most-beauty.ru есть интересная статья, в которой собраны самые интересные факты о сигаретах.
Captain Black
В середине 90-х годов на прилавках российских табачных лавок появились сигареты под брендом «Капитан Блэк». Каждый курильщик хоть раз в жизни попробовал эти дорогие и качественные сигареты.
В 2006 году British American Tobacco выделил в своей структуре специальное подразделение, которое занимается поставками Captain Black. Различаются по видам крепости, и стоят недешёво, из-за чего их курят по особым случаям, на приёмах, деловых встречах.
Практически все курильщики положительно отзываются о качестве этого прославленного мирового бренда. Специалисты сходятся во мнении, что под этой маркой выпускаются лучшие сигариллы в мире.
Dunhill
Известная фирма British American Tobacco выпускает под брендом Dunhill сигареты разной крепости. Несмотря на высокое содержание смол, качество табака высокое, а дым обладает приятным ароматом.
Всё начиналось с небольшого табачного магазинчика, которым руководил Альфред Данхилл. Со временем компания разрослась. В определённый момент фирма разделилась. Одна часть продолжила выпуск табачных изделий, вторая — выпускает брендовую одежду и аксессуары.
Непосредственно производство сигарет «Данхилл» началось в 1982 году, а уже через 10 лет бренд стал активно завоёвывать рынок стран СНГ и России.
Vogue
Аристократичная и женственная марка «Вог» с самого начала позиционировался как женский бренд. Ведь всё знают, что названы они по знаменитому женскому журналу.
Выделяется необычным нежным дизайном пачки, а лёгкие сигареты с ментолом обладают невероятным чарующим ароматом. Сигареты Vogue, как и одноимённый журнал, узнаваемые бренды.
На российском рынке представлены восьмью видами, от самых лёгких Vogue Blanche до крепких Vogue Superslims Blue. Малое содержание смол и никотина обусловило их спрос среди тех, кто хочет бросить курить.
Glamour
Ещё один женский вариант. Он по праву может возглавить список лёгких сигарет для дам. Оставляют приятное послевкусие, но сексуальная и красивая реклама их была снята в связи с запретом рекламирования табачных изделий.
В 2005 году 4 завода концерна JTI выпускают сигареты Гламур, а поставляются они в 17 стран мира. Качественные, женственные они быстро нашли своего потребителя.
Выпускаются разной крепости, а также различаются форматом упаковки.
Marlboro
О «Мальборо» мир узнал в 1924 году, и за всю историю табачного производства эта марка абсолютный лидер по объёмам мировых продаж. Американские сигареты Мальборо с удовольствием курили в СССР.
Первые партии выпускались под слоганом «Сладкие как май», и производитель позиционировал их как сигареты для девушек. Вокруг фильтра даже была красная полоса, скрывающая отпечаток помады.
Только потом он стали символом мужества, а в рекламной кампании участвовали мужественные, сильные мужчины. Marlboro продолжает держать марку, оставаясь качественным мировым брендом.
Chesterfield
Узнать продукцию компании «Liggett & Myer», работающей в США, можно по особому аромату, который достигается неповторимым составом табачной смеси.
Свою историю сигареты с таким наименованием ведут в 1873 года. Сегодня выпускается шесть видов сигарет качественного бренда. Прекрасно зарекомендовавшая себя марка несколько раз меняла хозяев, а в 2008 кардинально изменился привычный дизайн пачки и расцветки.
Российский курильщик познакомился с «Честерфилд» в 90-е годы, и сейчас бренд среди лидеров по объёмам продаж.
Camel
Популярность этого бренда обусловлена своеобразным привкусом и особым ароматом. Достигается это за счёт рецептуры, в которой турецкий табак смешивают в вирджинскими сортами.
Сигаретный табак не единственный ингредиент в продукции табачных компаний, но его содержание в этом бренде достаточно велико. Прославленные сигареты популярны и легко узнаваемы во всём мире. В Советский Союз впервые попали по программе помощи «Ленд-лиз» в годы Второй мировой войны.
Производитель отошёл от традиционной мягкой пачки жёлтого цвета, и сейчас можно приобрести Camel black, тонкие сигареты в чёрной упаковке.
История Bond street началась в 1902 году с маленького табачного магазинчика в центре Лондона.
С тех пор сигареты этой марки значительно преобразились, заняв свою нишу в ряду качественной табачной продукции. Выпускаются как обычные, так и сигареты с ароматизаторами.
На фото можно увидеть разные модификации «Бонд», различающиеся по крепости и содержанием смол. Популярны стали ещё и благодаря созвучию со знаменитым киногероем — агентом 007.
Cooper
Греческие табачные изделия только начали проникать в Россию, и одними из первых стали элегантные сигареты Cooper.
Пачка миниатюрная, что заставляет задуматься, как там разместились 20 сигарет. Табачная смесь насыщена, наполнена привкусом мяты и другими ароматизаторами.
Потребителя привлекает малое содержание никотина, всего 0,5 мл, и смол не превышающий 0,4 мл. Кто курит, но следит за здоровьем эти сигареты с берегов Эгейского моря для вас.
Winston
Известный бренд начал покорять мир в 1954 году, а со временем добрался до российских границ. В 2008 году «Винстон» опередил всех по количеству продаж пачек в России.
Такой же рекорд был повторён в 2010 году, и удерживался прославленной маркой до 2018 года. Россияне называют их «народными сигаретами», хотя цена их не такая дешёвая.
В мире Winston также среди лидеров, уступая только более прославленной марке Marlboro.
Пачки разного формата и цветовой гаммы с надписью LD Club появились в ларьках и магазинах в 1990-е, а производились сигареты на заводе Ligettducat.
От названия завода пошло наименование продукции «LD», а «club» на английском означает «бить». Сейчас фирма поглощена японским табачным концерном. Российская табачная продукция «Лиггетт-Дукат» занимает ведущие позиции в мире по производству и объёмам продаж качественных табачных изделий.
Качественный продукт под маркой LD продолжает оставаться востребованным товаром на рынке табачных изделий России.
Пётр I
В небольшой обзор попадают и российские сигареты «Пётр I», выпускаемые Санкт-Петербургской фирмой «Петро».
В производстве российского продукта используют только зарубежные сорта табака и бумага высшего сорта из Финляндии. Фильтры поставляет Литва, так что очень сложно назвать «Пётр I» чисто российским продуктом.
Необычный состав и рецептура позволили занять сигаретам лидирующие позиции среди курильщиков, а качество сигарет получили высокие оценки специалистов. Среди плюсов и лидерство в сочетании цена-качество.
Джульетта
Гаванские сигары пользуются в мире большим спросом, и считаются лучшими. Сигара была мужским атрибутом, но вот стала проникать в женское общество.
С 1873 года известна марка «Ромео и Джульетта», и вот в 2011 поваляются женские сигары «Джульетта». Длина их 12 см, а дым довольно едкий. Приобрести их можно в сетевых магазинах.
Курение среди женщин распространённое явление, но сигары были всегда мужской привилегией. Но в одном из своих фильмов актриса Марлен Дитрих появляется в кадре в образе цыганки, курящей сигары.
Заключение
Человечество во всеоружии начало борьбу с курением, и, возможно, о вредной привычке скоро забудут. Но пока в России курит каждый второй взрослый мужчина. Ещё одна проблема в сфере качества — это подделки, а подделывают в основном известные бренды, а сигарет с настоящим табаком найти довольно сложно. Но каждый, кто подвергнут этой вредной привычке, должен помнить, что даже качественные табачные марки — это зло, и сам решает, курить или бросить отравлять себя и своих родных табачным дымом.
Вашим мнением относительно того, какие сигареты считать самыми качественными на российском рынке, делитесь в комментариях.
В поисках «самой лучшей» марки сигарет
За годы существования Центра Аллена Карра мы общались со многими людьми, страдающими от никотиновой зависимости. Все они знали о вреде курения, но вместо того, чтобы бросить, искали ответ на вопрос о том, какая марка сигарет в России самая качественная. Они верили, что самые лучшие сигареты будут менее вредными. Возможно, многие наши читатели думают схожим образом и решают, какие сигареты лучше курить, чтобы они были качественные, с хорошим табаком, крепкие и вкусные. Попробуем вместе поискать ответ на этот вопрос. А еще лучше будет, если вы присоединитесь к бесплатному вебинару, который пройдет уже завтра в 19:00, и мы поговорим о том, что на самом деле представляет из себя сигарета и как метод Аллена Карра поможет выбросить сигарету не только изо рта, но и из головы.
С чего начинался табачный рынок
Прежде чем разбираться, какие сигареты лучше, а какие — хуже, нужно понять, каким образом работают производители сигарет всех марок. Для этого нужно взглянуть на то, как всё начиналась в 1912 году. В те годы сигареты любой марки содержали натуральный табак и действительно отличались друг от друга, иногда существенно. Сигареты с хорошим табаком имели правильную форму и более приятный вкус (если это слово вообще применимо к табаку). Продукция попроще и подешевле славилась наличием «дров» — жилок табачного листа, которые протыкали тонкую папиросную бумагу.
Фильтров в те годы не было, что делало все марки сигарет довольно крепкими. Также на рынке в России (тогда СССР) присутствовало другое табачное изделие — папироса, отличавшаяся по виду бумаги и наличию мундштука. Именно их предпочитал заядлый курильщик и знаменитый актер Николай Рыбников, который всё же бросил курить после того, как у него обнаружили тяжелое заболевание легких. Но вспоминать сигареты марки «Дымок» или «Друг» и выбирать, какие из них лучше, смысла нет, потому что современные табачные изделия кардинальным образом отличаются от того, что производилось раньше.
Современный сигаретный рынок
Первое изменение, которое затронуло сигареты абсолютно всех марок, случилось по причине оптимизации производства. Дело в том, что от табачного сырья оставалось много отходов, из которых раньше производили инсектициды для сельского хозяйства. Но затем была разработана технология безотходного производства. Стебли и жилки табака начали измельчать в пыль, из которой уже и создавали сигареты разных новых марок, которые по составу были практически идентичными.
Вторым изменением стало появление фильтров, которое, как известно, случилось благодаря многочисленным исследованиям о вреде никотина. Давление общественности заставило производителей изобрести фильтр и сообщить о том, что он уменьшает вред от курения даже крепких сигарет. По этой же причине стали появляться и другие новые названия и виды: «тонкие», «легкие», «облегченные» и так далее.
Дальнейшие шаги производители делают в сторону технологичности: электронные устройства для курения, вейпинг, сигареты с кнопкой и так далее. Сейчас рынок настолько велик, что вопросу о том, какие бывают сигареты, придется посвятить по меньшей мере половину статьи.
Пройдите тест и через минуту узнайте, легко ли Вам будет бросить курить
Топ сигарет и их марок
Сейчас в России продается около 200 марок сигарет. Среди них есть крепкие (сильные) и облегченные, необычные и простые, популярные и малоизвестные, русские и иностранные, старые и новые.
Согласно объемам продаж, самые лучшие сигареты в России — это:
- дорогие — Parliament, Kent, Dunhill, Vogue и Marlboro;
- средний уровень — Winston и Chesterfield;
- экономкласс — Bond, L&M, Rothmans, West, «Петр 1» и др.
Самая популярная «разновидность» сигарет — Winston. Выбор в пользу сигарет этой марки делают около 12 % курящих. Интересно, чем руководствуются среднестатистические потребители табачной продукции, составляя собственный рейтинг? Послушаем их «советы».
Как выбрать сигареты?
Мнений много, но все они имеют общие черты, а потому из них можно составить своеобразный топ по выбору.
Подбирать марки сигарет следует по крепости
Под крепостью понимают содержание никотина и смол. Считается, что начинающим лучше делать выбор в пользу легких видов табачной продукции (например, L&M Light), которые содержат всего 0,6 мг никотина. Также можно выбрать Marlboro Lights или Winston Lights, но в них содержание немного выше — 0,8 мг. Самые крепкие сигареты с содержанием никотина 1,8 мг — Winston Classic. На втором месте находятся Marlboro Original-Red, в которых никотина меньше на одну десятую миллиграмма.
Ищите дым по «вкусу»
На рынке представлено множество видов ароматизированной табачной продукции, причем как мужской, так и женской. Даже составляются своеобразные топы вида «самые вкусные сигареты». Там сравнивают ароматы, спорят о вкусах ментола, фруктовых, кофейных, шоколадных и более экзотических вкусовых добавок. Обратите внимание, что самые крепкие сигареты бывают и ароматизированными — например, Magna Mentol, которые содержат 0,9 мг никотина.
Ароматизированные марки сигарет бывают не только женскими, они имеют своих поклонников среди мужчин. При этом им не всегда хочется вдыхать дым с новым вкусом, иногда возникает желание ощутить «натуральный вкус», для чего приходится покупать две разные пачки. Производители «позаботились» о них и придумали изделия, которые можно «переключить» в режим ароматизации нажатием так называемой кнопки.
В фильтре таких сигарет встроена капсула с ароматическим веществом, если ее раздавить, то дым ароматизируется. Выделить лучшие сигареты с кнопкой вряд ли получится, так как у каждого аромата есть свои поклонники. При этом выделяют марки Kent и Rothmans Demi Click.
Выбирайте по личным предпочтениям
На вопрос, какие выбрать сигареты, женщины и мужчины отвечают по-разному. Девушки любят тонкие «дамские» виды с приятным ароматом, а сильный пол делает выбор в пользу «мужских», с хорошим табаком, имеющих в составе больше никотина.
При этом любой топ вида «самые популярные сигареты» будет абсолютно субъективным и ничего не значащим. Не имеет значения, будут ли это сигареты мужские или женские, тонкие или обычные, натуральные или с добавлением синтетики. Почему это так, мы скажем позднее, а пока нужно сказать об инновационных технологиях курения.
Как бросить курить самому в домашних условиях?
Как быть популярным, когда из-за тебя умирают люди?
Именно этот вопрос постоянно решают табачные компании. Сначала они придумали фильтры, потом начали продвигать марки тонких «дамских» или легких сигарет, а потом сообщили о том, что создают новые необычные электронные гаджеты для курения.
Так, табачный гигант «Филипп Моррис» представил публике IQOS — устройство, которое не сжигает табак, но нагревает его до температуры, близкой к горению. Создатели утверждают, что, имея IQOS, уже не нужно искать самые качественные сигареты, поскольку в этом случае человек вдыхает только «приятный» табачный дым, лишенный всех вредных смол.
Другие производители выпускают новый вид сигарет — электронные, или вейпы. Эти устройства зачастую выглядят довольно необычными, хотя могут иметь вполне привычную форму. Продвижение вейпов также строится на их якобы безвредности. Среди популярных марок электронных сигарет стоит выделить Organic, Vergy, De Luxe, Joyetech, Ritchy. Рынок вейпов в России активно растет, на нем регулярно появляются новые виды испарителей и названия жидкостей, а вейперы активно спорят, какие из них лучше.
Но повторимся: споры о том, как выбирать сигареты, — пустой звук!
Искать хорошие марки сигарет бесполезно!
Можно долго изучать, какие есть марки сигарет и какие из них лучше курить, но это не изменит одного факта: все они поддерживают никотиновую зависимость. Создавая новые продукты, придумывая им красивые названия, табачные компании преследуют лишь одну цель — сохранить свои прибыли.
Табачный бизнес приносит гигантские деньги. Это единственная причина для того, чтобы придумывать новые вкусы, дизайн и специальные марки женских сигарет, которые по факту отличаются от обычных лишь внешним видом. Все эти обзоры, посвященные тому, как выбирать сигареты, какие марки есть и какие из них лучше курить в России, только на руку табачным компаниям, потому что добавляют популярности их продукции.
Медицинские исследования однозначно доказывают, что все они (и популярные, и не очень инновационные, и обычные) вредят здоровью и вызывают сильнейшую зависимость. Именно она заставляет Вас раз за разом спрашивать в магазинах, какие сигареты есть, прочитывать все названия марок и покупать себе новую пачку.
Но у каждого есть шанс избавиться от зависимости! В большинстве случаев достаточно всего одного семинара в Центре Аллена Карра, чтобы не просто забыть, какие из марок сигарет хорошие, а вообще выбросить из памяти все их названия!
Эксперты оценили возможность резкого подорожания сигарет в России
В 2020 году табачные изделия и электронные сигареты могут подорожать на 20-25%. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на исследование Аналитического центра при правительстве РФ.
По данным экспертов, одной из главных причин резкого скачка цен является массовая маркировка табачной продукции, которая с 1 марта 2019 года стала обязательной.
Теперь на каждой пачке можно найти цифровой код Data Matrix, для нанесения которого заводам потребовалось установить новое оборудование. Существенные затраты на него по итогам 2019 года должны сказаться и на конечной цене товара.
Кроме того, с 1 апреля 2020 года Минпромторг перестанет выдавать специальные марки тем производителям, которые так и не подключились к процессу маркировки изделий.
«Эта мера призвана снизить долю контрафактного товара на рынке, однако пока удельный вес нелегальных табачных изделий растет. По данным аналитического агентства Nielsen по итогам января – сентября 2019-го, доля контрафакта и контрабанды достигла 15,6%», — сообщили в Аналитическом центре.
Тем не менее в пресс-службе Минпромторга влияние маркировки на стоимость табачной продукции опровергли. Как уточнили в ведомстве, около 54 тыс. участников оборота табачной продукции доказывают отсутствие взаимосвязи между появлением кодов и ростом цен.
«На текущий момент в государственной информационной системе маркировки зарегистрировано около 54 тыс. участников оборота табачной продукции, промаркировано более 7 млрд пачек. Введение маркировки не повлияло на стоимость табачной продукции, что неоднократно отмечалось крупнейшими производителями», – сообщил RNS замминистра промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов.
Согласился с мнением Минпромторга и директор по работе с органами госвласти «JTI Россия» Василий Груздев. По словам эксперта, стоимость цифрового кода для пачки сигарет составляет всего 50 копеек. В связи с этим производитель вряд ли будет компенсировать свои расходы за счет повышения цен для потребителей.
Так, среди главных причин подорожания табачной продукции он выделил традиционное увеличение акцизов – с 1 января нынешнего года для сигарет и нагревательного табака они выросли на 4%, для электронных систем доставки никотина — на 4,2%.
Если ранее акциз на сигареты составлял не менее 2560 рублей за 1000 сигарет, то уже с начала года он повысился до 2670 рублей. При этом если в прошлом году он взимался только с одноразовых электронных систем, то теперь платить должны производители всех устройств. На жидкости для них также предусмотрен дополнительный сбор — 13 рублей за 1 мл.
По расчетам JTI, средняя цена легальной пачки сигарет в России составляет 115 рублей. Из них налоги (акциз и НДС) составляют как минимум 64 рубля. При этом не стоит забывать также производственные, логистические и прочие затраты производителей и ритейлеров. В результате найти сигареты, которые обойдутся вам менее чем в 90 рублей сейчас практически невозможно – их на рынке менее 3%.
Директор по правовым вопросам и внешнекорпоративным связям «БАТ Россия» Яна Гуськова также подчеркнула влияние повышения акциза на рост цен. Она сообщила «Известиям», что специалисты уже обсуждают определенные риски перехода курящих россиян на дешевый нелегальный продукт в попытке сэкономить.
Продажи сигарет и папирос на душу населения в России ежегодно составляют порядка 1,6 тыс. штук на человека, свидетельствуют данные Федеральной службы госстатистики. При этом расходы россиян на табак за последние пять лет выросли почти вдвое – это связано со значительным ростом акцизов. В список субъектов с наиболее низким уровнем расходов на табак на одного жителя входят Ингушетия, Чечня и Татарстан. Наиболее активные курильщики оказались в Бурятии, Рязанской и Смоленской областях, а также на Чукотке.
22 ноября 2019 года правительство утвердило антитабачную концепцию Минздрава РФ до 2035 года – она распространяется не только на сигареты, но и на вейпы и системы нагревания табака. Согласно плану экспертов, число курильщиков среди взрослого населения должно снизиться до 21% к 2035 году.
Повышение стоимости табачных изделий соответствует политике, проводимой правительством. В стратегии по формированию здорового образа жизни (ЗОЖ) от Минздрава говорится о том, что проблемы со здоровьем у россиян связаны в основном с вредными привычками, такими как курение и употребление алкоголя.
При этом именно из-за курения здоровье 20% россиян подвержено риску, отмечает ведомство. Ежегодно в мире от употребления табака умирают 5,4 млн человек, напоминают в Минздраве.
В 2020 году в России запретят продажу сигарет без цифровой маркировки
С 1 июля 2019 года все табачные фабрики, расположенные в России, обязаны перейти на производство сигарет с цифровой маркировкой. Производство сигарет без специального цифрового кода Data Matrix будет незаконным. Продавать немаркированные сигареты можно будет до 1 июля 2020 года. После этой даты оборот сигарет без идентификационного знака будет запрещен.
Фото: Pixabay / cherylholt
Золотые годы монополии
Петербург всегда считался центром табачного производства, и сейчас эта отрасль, что называется, в передовиках. По данным Петростата, в январе – апреле 2019-го объем отгрузки продукции и оказания услуг петербургскими предприятиями этого вида деятельности достиг 21,4 миллиарда рублей. Стараются не отставать и соседи: за тот же период табачные фабрики Ленобласти отгрузили «дымного товара» на 15,2 млрд руб.
За январь – апрель 2019 года оборот петербургских предприятий табачной отрасли составил 22,7 млрд рублей, у предприятий Ленинградской области – 16,2 миллиарда рублей. В сегменте пищепрома табачная отрасль занимает почетные места. В Петербурге по объемам отгрузки производители сигарет оставили позади производителей напитков, которые считались драйверами роста пищепрома.
У табачных фабрик и артелей богатая история. Первая масштабная табачная фабрика в Петербурге была основана в 1825 году. А к началу ХХ века в городе на Неве работали уже девять больших табачных фабрик. В 1914 году возникла первая крупная российская табачная монополия – «Санкт-Петербургское торгово-экспортное акционерное общество».
Организация включала 13 табачных фабрик в Петербурге, Москве, Ростове-на-Дону и Феодосии и производила 56% табачных изделий, выпускаемых в России. С тех пор табачная промышленность северной столицы переживала и взлеты, и падения, но даже в самые трудные времена оставалась на плаву.
Бюджет вылетит в трубку?
Сегодня в Петербурге и Ленинградской области работают три крупные международные компании – British American Tobacco (фабрика «БАТ-СПб»), JTI (табачная фабрика «Петро» и площадка по производству табачного сырья «Крес Нева») и Philip Morris (фабрика «Филип Моррис Ижора»).
В нынешних условиях отрасль в регионе развивается стабильно. Однако в целом по России она испытывает некоторые трудности, что находит отражение на рынке Северо-Запада. Так, в связи с сокращением отечественного табачного рынка до конца 2019 года компания «БАТ-Россия» намерена перенести производство со свой фабрики в Саратове на фабрику «БАТ-СПб», которая, таким образом, останется единственной производственной площадкой компании. В 2016 году компания JTI закрыла в Москве фабрику «Лиггетт-Дукат» и перенесла производство сигарет на петербургское предприятие «Петро».
Главная проблема, которую приходится преодолевать российским табачникам, – это катастрофический рост доли нелегального рынка. По данным экспертов аналитического агентства Nielsen, с 2015-го по 2018 год рынок нелегальных сигарет в России вырос в восемь раз. Согласно данным исследования аналитического агентства Kantar, за последний год доля нелегальных сигарет в России увеличилась на треть и в первом квартале 2019 года превысила порог 10%. То есть на сегодня каждая десятая пачка сигарет на рынке является контрабандной либо контрафактной или имеет сомнительную историю происхождения на территории России.
Результатом этого вышедшего из-под контроля процесса стал тот факт, что, согласно расчетам аналитиков, в текущем году российский бюджет может недополучить более 70 миллиардов рублей с табачных акцизов и НДС. И это притом что для российской экономики табачная продукция является второй по значимости статьей доходов федерального бюджета после компаний нефтегазовой отрасли.
Подпольный дым
Действительно, чтобы приобрести нелегальную продукцию в Петербурге, далеко ходить не надо. Достаточно прогуляться, к примеру, по улицам в окрестностях станции метро «Садовая». Здесь часто можно встретить припаркованные к пешеходным зонам легковушки с установленными импровизированными складными прилавками, которые в случае «тревоги» можно быстро убрать в машину. При желании контрафактные сигареты можно без труда найти на стихийных рынках, во многих независимых табачных лавках, которые зачастую являются семейным бизнесом: достаточно намекнуть продавцу – и товар твой. Ну и, конечно, любители незаконных сигарет пасутся на просторах Интернета.
Чтобы было понятно, нелегальной (контрабандной и контрафактной) считается продукция, с которой в России не уплачен акциз. В основном нелегальный рынок состоит из контрабандных товаров, произведенных в странах Евразийского экономического союза (в который кроме России входят Белоруссия, Армения, Киргизия и Казахстан) и дальнего зарубежья.
Свою лепту в формирование нелегального рынка вносят и небольшие местные подпольные табачные артели. В Северо-Западном регионе количество подделок сигаретных марок с весны прошлого года увеличилось с 0,6 до 1% (по итогам первого квартала 2019 года). Исходя из того что Петербург всегда славился табачным производством, здесь есть богатый кадровый резерв профессионалов. Это и пенсионеры, и неприкаянные специалисты фабрик, которые в свое время были закрыты. Вот и промышляют они на «черном» рынке, привлекая в качестве рабочей силы приезжих из Средней Азии.
Не отстает по активности контрабандистов и Ленобласть. К примеру, этой весной был разоблачен подпольный цех по производству сигарет в одном из поселков Ломоносовского района. Стоимость установленного в цехе фасовочного оборудования оперативники оценили минимум в 10 миллионов рублей. Там же были мешки с табаком, коробки с фирменной упаковкой и поддельные акцизные марки. Нелегальное предприятие специализировалось на выпуске сигарет «Прима», ежемесячно выпуская около 800 тысяч пачек. К слову, кроме этой популярной советской марки наиболее часто подделываемыми брендами являются Winston и Bond Street.
Ненасытный акциз
Популярность нелегальных сигарет объясняется их низкой ценой по сравнению со стоимостью легальной продукции российских фабрик, которые вынуждены нести очень большую непроизводственную нагрузку. Это и постоянный рост стоимости акцизов, и ужесточение экологических требований и правил по организации культуры и безопасности труда, и появление новых табачных продуктов в электронном формате. И все это на фоне сокращения потребительского спроса.
При этом в странах, откуда в Россию поступает нелегальная табачная продукция, стоимость акцизов на нее в разы меньше, чем у нас.
«Многократная разница в цене между легальной и нелегальной продукцией является основной причиной роста нелегального рынка, – подтверждает вице-президент компании JTI по корпоративным отношениям и коммуникациям в России Сергей Головко. – С нелегальных сигарет ни акциз, ни другие налоги никто не платит, в то время как стоимость легальных сигарет постоянно увеличивается из-за роста ставки акциза.
Сегодня средняя стоимость пачки сигарет в России составляет 105 рублей, из которых 62 рубля – это налоговая составляющая (минимальная ставка акциза и НДС). Зафиксированный десятикратный рост доли нелегального рынка за последние три года говорит о превращении нелегальной торговли в масштабный криминальный бизнес с устойчивыми каналами поставок и сбыта. Для борьбы с этим злом необходимы системные шаги со стороны государства, включая ужесточение законодательства».
Спасительный код
Один из способов, которым государство намерено сдерживать натиск табачного контрафакта, – введение обязательной цифровой маркировки Data Matrix, который производители должны наносить на пачку сигарет с помощью специального оборудования.
«С нашей точки зрения, цифровая маркировка обладает значительным потенциалом для решения проблемы нелегального оборота табачной продукции в России, – считает Сергей Головко. – Благодаря тому что цифровой код наносится непосредственно в момент производства пачки и в дальнейшем позволяет отслеживать все этапы движения табачной продукции от фабрики к потребителю, значительно сокращается возможность попадания нелегальных сигарет в легальные розничные каналы. Более того, распространение системы цифровой маркировки на другие страны Евразийского экономического союза позволит ограничить возможности для незаконных перетоков подакцизных товаров на их рынки».
Координацию маркировочного процесса осуществляет Минпромторг России. В системе уже зарегистрированы все ведущие производители, в числе которых Japan Tobacco International, Philip Morris International, British American Tobacco и другие. Также к системе подключены крупные торговые сети. Хотя стоит отметить, что розничные сети и сегодня в «нелегальных фокусах» участия не принимают. Поэтому для полномасштабной войны с контрафактом помимо маркировки необходим дополнительный комплекс мер, включающий механизм уравнивания акцизов внутри ЕАЭС (с учетом того, что у Казахстана и Белоруссии есть отсрочка от повышения акцизов на табачную продукцию минимум до 2021 года). Ну и, конечно, для сдерживания незаконной продажи сигарет необходима серьезная ответственность и штрафы по аналогии с теми, которые взимаются за незаконную продажу алкоголя. Сейчас, даже если поймать продавца нелегальных сигарет за руку, максимум, что ему грозит, незначительный административный штраф.
Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 107 (6460) от 17.06.2019 под заголовком «Производители сигарет вооружаются шифрами».
Откровения сотрудника табачной компании: россияне курят дрова, а их “сажают” на сигареты с помощью гламурных аксессуаров
В канун дня борьбы с курением “МК” раскрыл тайны никотинового бизнеса
30.05.2013 в 13:32, просмотров: 437089
31 мая (Всемирный день без табака) — самый «черный» день в году для всех табачников, но российских в особенности. Потому как это канун больших перемен. Напомним, что 1 июня 2013 года вступает в силу самый жесткий за всю российскую историю антитабачный закон. Это почти траур для работников отрасли.
Впрочем, каждый сотрудник табачной компании рано или поздно осознает, что он торговец смертью. Так произошло с нашим героем. Когда-то он считался одним из самых успешных сотрудников в российском представительстве зарубежной табачной компании. Был одержим идеей продавать сигареты целыми вагонами и всем без разбора.
«Если ты посланник смерти, тебе нужно выглядеть как можно более цветущим» — цитата из известной книги Бакли «Здесь курят» неожиданно всплыла у меня в голове, пока я всматривалась в моего собеседника. Когда-то он считался одним из самых успешных сотрудников в российском представительстве зарубежной табачной компании. Признается, что был одержим идеей продавать сигареты целыми вагонами и всем без разбора. Сейчас он об этом вспоминает с содроганием: как говорится, нет большего праведника, чем раскаявшийся грешник. И, видимо, чтобы облегчить душу, согласился честно поведать обо всех уловках и трюках табачников. Слушая его, я понимала, что у россиян практически не было шансов, чтобы не стать самой курящей нацией в мире.
Продавец в табачном киоске:
— Вам каких сигарет — от которых рак легких, которые вызывают импотенцию или которые просто убивают?
Мы сидим с Александром в кафе на «Курской». Мужчина за столиком по соседству как специально закуривает. По лицу Александра проходит судорога.
— Вы сами никогда не курили?
— Курил одно время. Работая там, сложно не курить. Нам обязательно выдавался продукт в счет зарплаты. Несколько блоков (4—6) каждый получает обязательно. Сначала ты их продаешь, потом складируешь, а потом начинаешь просто курить. Причем пихали нам то, что было неходовое. Но потом мой коллега подал в суд. Принципиально сделал это не в Москве (здесь было заранее понятно, что проиграет). И он выиграл! И сразу же все табачные компании изменили политику.
ЦИТАТА:
«Люди порой бывают так неосторожны с сигаретами. Хотя, конечно, самое неосторожное, что можно сделать с сигаретой, — это ее закурить».
— А давайте с самого начала. Вы в каком отделе работали?
— С 2005 года в отделе дистрибьюции. Я был тредмаркетологом. Работал с промоутерами, которые занимались так называемыми перспективным, возможными и «конкурентскими» (теми, кто курит сигареты другим фирм) курильщиками. Параллельно я занимался кучей вещей в компании, так что знал всю подноготную. И именно благодаря мне уволили крупного менеджера фирмы-конкурента. Я был фанатичен, работал как одержимый.
Вначале была здоровая конкуренция между табачными компаниями, а потом кто больше даст денег — тот лучшее место в торговом центре, в магазине займет. И всё.
Мы поставляли оборудование (стеллажи, подвесные витрины) бесплатно торговым точкам в обмен на то, что они выставляют там нашу продукцию. Была негласная договоренность между табачными компаниями, что нашим партнерам (владельцам торговых точек) может выдаваться так называемый бонус, но он не должен ни в коем случае обналичиваться. Пока не начался полный бардак. Сигареты стали продаваться вагонами, всем, кто мог в этом помочь, стали привозить живые деньги. Люди в самой нашей компании покупали себе квартиры, машины. Мой непосредственный руководитель перестал скрывать, что приобретает очередной участок в 25 соток. Все обнаглели до предела, но боялись, чтобы это не стало известно в головном офисе — в Европе.
— Понятно, что деньги гребли лопатой, но где брали?
— Зайду издалека. Россия для любой табачной компании — колоссальный неисчерпаемый полигон. Если взять любую марку сигарет, произведенную в РФ, и продать, допустим, в США, то завтра же закроют весь твой завод, и ты не сможешь начать никакой бизнес вообще. Потому что эти сигареты не соответствуют ничему. Мы курим по большому счету дрова. Я думаю, если процентов 10 нормального табака есть в каждой сигарете, это хорошо. Вот почему цена пачки у нас и за рубежом всегда разнится. Потому что товар из разного сырья произведен. Попав на любую табачную фабрику в России, вы увидите, как трактора сгребают обычные древесные опилки…
— Вы сами были там?
— Конечно! Каждый сотрудник должен был посетить фабрику хотя бы раз. Это как экскурсия. Чтобы ты посмотрел, какой прекрасный продукт там производится. «Прекрасности» я никакой не увидел. И вообще любой человек, который попал на табачную фабрику, может бросить дурацкую привязанность по одной простой причине — это запах. Честно — мне в морге (я действительно был в морге, кода умер родственник) приятнее, чем на табачной фабрике.
— Чем пахнет?
— Сложно дать четкое определение… Химией вперемешку с сырой древесиной. Эта проклятая вонь! Уверен, так на заграничных табачных фабриках не пахнет. Потому что, повторюсь, там табак совсем другой. Да что говорить: многие ведь специально в дьюти-фри покупают сигареты, потому что разница колоссальная. Но в целом народ российский привык потреблять низкокачественную продукцию.
— Что касается химии, которую добавляют в табак. Можете назвать составляющие?
— Я не химик, но знаю, что там больше 200 веществ. Называем мы это «соус». Соус для каждого вида сигарет химики разрабатывают отдельно, и именно он определяет вкус. То есть сырье одно, но химическая пропитка разная, и вот вам на выходе сигареты разного вкуса и под разным названием. И самые дорогие на сегодня ничем не лучше, чем обыкновенная «Прима». Еще в «соус» добавляют вещества, которые сильнее подсаживают. И если раньше, чтобы «прикуриться», надо было пару недель, то теперь достаточно двух дней — и ты уже в никотиновой зависимости…
Комментарий завлабораторией НИИ канцерогенеза РОНЦ им. Блохина, доктора наук Давида ЗАРИДЗЕ:
— Табачные компании действительно добавляют химические вещества (в том числе малоизвестные в России) для большего привыкания, более активной доставки никотина в организм человека. Имейте в виду: на них работают талантливые химики во всем мире. Потому доподлинно узнать состав «соуса» практически нереально — вы не сможете даже предположить, что именно там искать. Но для меня лично важно другое: сигареты вредны сами по себе — какими бы они ни были, они убивают. И в нашем НИИ было много исследований на эту тему.
— Но какой смысл производить в России плохой продукт, если можно сделать его хорошим?
— В тот момент, когда работал я, пачка стоила в среднем 20 рублей, а компании она обходилось около 2 рублей. Все остальное — это взятки, взятки, взятки и доход. Мне потом довелось работать в других сферах бизнеса, но я нигде больше не видел, к своей радости, такого уровня коррупции.
Мы жили «в шоколаде» до тех пор, пока не началось прессование со стороны законодательных органов. Запретили рекламу на ТВ, в метро. Очень много хитростей было придумано нами, как это обойти.
— Например?
— Работа нескольких отделов сводилась к тому, чтобы это вычислить. Скажем, маленький значок бренда должен быть в путевках, которые разыгрываются в качестве приза, или просто на каких-то турах. Нет никаких надписей, а только картинка. И вот подходишь к киоску, а там выложены 20 пачек сигарет одной марки — и посередине эмблема светится, мигает. Формально это не реклама, и не придерешься. Но работает как реклама. Жалко, что Министерство здравоохранения этого не понимает, иначе оно бы запретило.
Вообще, в экспериментальное освещение много вкладывали и большие надежды на него возлагают сейчас. Компания приобретала последние новинки — комплект из 10 пластиковых полосок со светодиодами внутри. Они предназначены для ларьков — для подсветки каждой полочки, каждого ряда сигарет. Стоит это 1 тысячу долларов, но табачники отдают это владельцам киосков совершенно бесплатно.
Потом пошел акцент на дизайн сигарет. И в первую очередь разрабатывали формат, который был направлен именно на курильщиц. При мне появились все эти вычурные цветочки, узоры. У нас бренд-менеджеры работали классные! Идею прощупали. Давили на слабое.
— На что именно?
— К чему люди в России тянутся? К имиджу. Рассуждают так: вот у меня работы нет хорошей и вообще я никто, но я куплю пятый айфон — и пусть обо мне думают, что я реально крут. А женская аудитория — она вообще специфическая (закатывает глаза и стучит по столу).
— Напрасно женщин обижаете.
— Нет, серьезно, чтобы женщине нашей что-то продать, не нужно напрягаться. Достаточно выпустить какую-то розовую, с цветочками и стразиками глупость. И все. Но против каждой глупой блондинки всегда найдется умная брюнетка. Как ее завлечь курить?
— И правда — как?
— Минимализмом. Для них мы сделали сигареты в черной пачке, тонкие. Народ женский на них сразу здорово подсел. И брюнетки думают, что они умнее тех блондинок, которые курят «гламур». Хотя на самом деле это по сути одни и те же сигареты! Вот был у нас хороший проект с дорогой маркой.
— Честно, я их даже сама когда-то пробовала.
— Надо отдать должное японцам: они долго упирались и не разрешали выпускать эти сигареты здесь. Потому что они знают, какая разница. Так вот, эти сигареты оформили так, чтобы они ассоциировалась с чем-то из разряда «Инфинити». Доступно только избранным. И приводился аргумент: после выкуривания этих сигарет от вас не пахнет так сильно, как от других.
ЦИТАТА:
«Сигара — это огонь с одного конца и дурак с другого».
— В то же время были придуманы «легкие», «суперлегкие» и т.д. сигареты?
— Да, это было по общей договоренности между разными табачными компаниями. Все отлично понимали, что это введение в заблуждение потребителя. Просто фильтры разные, а набиты они совершенно одинаково. Если просто взять 5 видов сигарет и оторвать у них у всех фильтр — одно и то же. И то, что фильтр уменьшает попадание гадости в организм, — байки. Просто тянуть надо сильнее. Упражняешься, как трубач. Потом в Минздраве это раскусили и запретили «слим» и прочие надписи…
— Как тогда отнеслись к этому табачники?
— А как вы думаете? Я тогда сказал своим: «Ребята, наша контора начинает палиться». Все тут же подумали, насколько упадут продажи. Всех волновало только это. Вся индустрия табака — индустрия делания денег из воздуха. Помню, как сидел на всяких конференциях, слушал все эти отчеты о невероятных прибылях… И только диву давался: даже когда знаешь всю схему, не верится, что она столько миллиардов приносит.
— Когда запретили продавать сигареты поблизости к учебным заведениям, что придумали?
— Мы активность никак не снизили. Как брендировали, так и продолжали это делать. Устанавливали оборудование в магазинах, что прямо напротив школ и где все старшеклассники на переменках торчали. Единственное, придумали такой ход — оборудование обезличивали (на нем не было указана наша компания). И приходит проверка, а непонятно: кто его поставил, кто туда сигареты положил? Может, сам продавец, по своей воле? Кого наказывать? Потом конкуренты стали сами ездить по нашим точкам, фотографировать и передавать в местную администрацию. Магазинам стали время давать на устранение нарушений.
— Аудиторию для подростков как расширяли?
— Начиная с самого главного и самого постыдного. Мы привлекали промоутеров, которым самим не было 18 лет. Девчонки работали по документам своих мам, сестер, старших подружек. Все об этом знали. Я с этим тоже работал, потому что у меня не было другого выхода. Цели и планы стояли, а работать некому. Но сама табачная компания себя обезопасила: девочки эти были не в ее штате непосредственно, а в штате маленькой фирмы-посредника.
— Чем они занимались?
— Вот вы стоите в очереди за колготками, к вам подходит милая девушка и спрашивает: вы курите? И стоит вам слово одно сказать, как всё: вы на крючке.
— Как вы их учили?
— Это была целая программа, начиная с приветствия. Учили, как работать с клиентом в зависимости от его реакции. Что говорить, если тот с раздражением ответил, а что — если со скептицизмом. По большому счету это стандартная программа, которую используют не только табачные компании. Но наша была с нюансами, с рассказами со слюновыделениями о табаке нашей марки. Я, кстати, на своей жене экспериментировал по этой программе. И я ей действительно продал то, что ей нафиг не надо. Моя жена, которая меня знает сто лет, — и она сдалась! «Как ты это сделал?!» Да легко! Это по сути манипуляция с человеком, основанная на том, чтобы вы завибрировали со мной на одном уровне. И ежедневно ей подвергаются тысячи людей. У наших промоутеров была задача — 150 активных контактов в день. Что такое активный контакт? Это тот, который завершился покупкой. Промоутеры обычно стоят у торговой точки, где они продаются.
— На что еще клевали люди?
— На подарки. Промоутеры предлагали купить две пачки сигарет условно за трусы, три — за часы и т.д. Разные призы. Раньше на них денег не жалела компания. У меня дома было их столько, что пришлось долго выбрасывать. Если говорить о качестве подарков — вот, скажем, был зонтик из двойного материала, внутри нарисованы облака. Очень классный. И такие все подарки. Хочется курить, запихивать в себя эти сигареты, только бы подарили хоть что-нибудь. Доходит до шизофрении: люди покупают больше, чем могут скурить, и не знают потом, куда девать эти сигареты. А с нашей стороны это просто отличный маркетинг. Очень многие даже начинали курить из-за подарков. Я лично знаю таких.
И при этом нам руководство компании всегда говорило: «Это выбор самого человека, не мы заставляем его курить». Но, черт возьми, мы именно этим и занимаемся! Мы заставляем курить детей, мы работаем с малолетками. Мы не любим об этом говорить в открытую, но мы это делаем. Чего стоит хотя бы то, что благодаря нам герои в кадре курили…
— Ваша компания оплачивала это?
— Конечно. Много раз. Не обязательно светить марку. Достаточно просто курить, чтобы позыв был у зрителя. Актеры, режиссеры, продюсеры получали различного рода вознаграждения. Это могла быть просто ручка «Паркер» за 2 тысячи долларов.
ЦИТАТА:
«Важно не внимание. Важно, сколько подарок стоит».
— Возвращаясь к промоутерам. Они понимали, что торгуют смертью?
— Разные были среди них. Были девчонки бестолковые, а были и взрослые, не нашедшие себе нормальной работы. Одна мне сказала: «Я ненавижу людей, поэтому буду им продавать сигареты, чтоб сдохли поскорее». Я тогда обалдел даже. Но подумал: она ведь самый перспективный сотрудник, с таким мировоззрением, — и взял ее.
ЦИТАТА:
«Я верю в полезность сигарет. По-моему, нас расплодилось слишком много. Планете не вредно передохнуть. Ты понимаешь, о чем я?»
Заголовок в газете: Как нас толкают на самоубийство
Опубликован в газете “Московский комсомолец” №26243 от 31 мая 2013
Загрузка...