Сигареты Максим
Сигареты Максим достигли вершины известности и популярности в начале XXI века. Вплоть до нынешнего периода изготовители сберегли нетронутыми технологические процессы выпуска табака. При изготовлении за основу берется смесь сортов табака – Вирджинии, Берлей и Ориентал, то, что гарантирует насыщенный и тонкий аромат. Покупатели со всей страны отмечают превосходные свойства, неповторимые вкусы табачной продукции.
Найди ответ
Сигареты Максим – производство и основные отличия
“Максим” – традиционные сигареты, впервые появившиеся на магазинных прилавках более 20 лет назад. Основной особенностью табачной марки является гармоничное сочетание стоимости и качества продаваемого продукта.
В 1997 году изготовление и выпуск “Максим” осуществляется на ООО “Табачная фабрика Реемтсма-Волга” в городе Волгоград. С момента своего основания, фабрика активно развивается, следуя требованиям современного мира, и по истечении всего 10 лет увеличивает свои производительные возможности в несколько десяток раз, что составляет 20 миллиардов сигарет ежегодно.
В 2010 году происходит смена владельца на предприятии, фабрика получает новое название “Империал Тобакко Волга”. В 2011 году происходит полное обновление оборудования на производстве, компания начинает выпускать табак другого образца – Queen Size и достигает показателей в 24 миллиарда сигарет ежегодно.
Кроме табачной фабрики “Империал Тобакко”, существует еще одно предприятие, которое занимается выпуском этой марки. Эта фабрика основана в XIX веке в городе Ярославль и ранее именовалась как “Балканская звезда”, где осуществлялось производство сигарет “Максим”, только в меньших объемах. 
На протяжении всего периода своего нахождения на табачном рынке России, марка сформировала достойную конкурентную борьбу иным брендам в сегменте low-price, то есть товар, продающийся по низкой либо сниженной стоимости.
Доступная ценовая политика, оптимальное качество и виды сигарет Максим стали базой эффективного развития новейшего бренда и помощником его маркетингового продвижения.
В начале своего появления сигареты “Максим” были представлены в ограниченных классических версиях, поэтому товар не пользовался особым успехом.
Но в будущем, благодаря проводимым рекламной и маркетинговой работам, улучшению качества вкуса, расширению линейки новейших сортов, основанных на желаниях потребителей, количество поклонников “Максим” ежегодно только возрастало.
Для категорий граждан, которые выбирают не платить за разрекламированный бренд, марка “Максим” стала выгодным предложением. Эта табачная продукция мгновенно получила свое признание российскими потребителями и заняла почетное пятое место на нашем рынке по продажам табака.
Тест для курильщиков
Виды, вкусы и самые продаваемые модели
В этой табачной продукции собрано много сортов и видов, крепостью от 10 мг/ сиг до 4 мг/ сиг:
- “Максим” особый – в красной либо синей упаковке в формате Slims – пачка с округленными краями, каждая сигарета имеет угольный фильтр и тщательно подобранной смеси разных видов табака, что говоря, и придает мягкий вкус во время курения. Содержание в дыме сигареты никотина 0,7мг/ сиг, смолы 9мг/ сиг.
- “Maxim” Premium – производится в виде красной, синей или серой стандартной пачки это сбалансированный ассортимент, состоящий из 3 версий табака по крепости в формате King Size. Имеет и заметный дизайн упаковки с округленными краями и металлизированными оттенками. Внутренним наполнением данная продукция не разочаровывает, разработана новая табачная мешка c мягким привкусом. Сигарета оборудована двухсекционным фильтром-мундштуком с угольной прослойкой. Фольга декорирована густым узором из нового герба марки (буква “М” в треугольнике), лаконично выделяя стойкий и уверенный характер бренда. Всё имеющиеся компоненты и технологии, присуще более дорогим табачным изделиям.
Главным отличительным признаком линейки “Premium” класса является разное содержание никотина и смолы:
- “Maxim” премиум (красный) – никотин 0,7 мг/сиг, смола 10 мг/ сиг;
- “Maxim” премиум (синий) – никотин 0,6 мг/сиг, смола – 7 мг/сиг;
- “Maxim” премиум (серый) – никотин 0,4 мг/ сиг, смола – 4 мг/ сиг.
Кроме этих вариаций модели, компания “Imperial Tobacco” предложила российским потребителям пачку нестандартного размера, в количестве 25 сигарет. Маркетинговый ход активно набрал популярность и на фоне внезапного скачка цен на табачную продукцию, предоставил возможность изготовителю сэкономить на упаковке, а покупателю на конечной стоимости сигарет.
В Российской Федерации встречаются более сотни разных торговых брендов табачной продукции, каждая, из которых имеет свои индивидуальные качества, как вкуса, так и другими свойствами.
Каждый подбирает, опираясь на свои вкусовые предпочтения, которые могут иметь разную форму, вкус и цена. Выбор бренда часто навязан системой массовой информации.
Самыми популярными и часто продаваемыми моделями стали:
- “Максим” классический красный – является самой первой выпускаемой моделью на производстве, которой уже более 15 лет. Пачка красного цвета стандартного размера, все сигареты имеют укороченный и уплотненный фильтр. Табак имеет характерную молочную нотку в своем вкусе. Содержание никотина – 0,7 мг/ сиг, смолы – 10 мг/ сиг в расчете на одну штуку.
- “Максим” классический серый – чуть более легкая версия стандартного размера. Упаковка герметичная, серого цвета, информативная, как о производителе, так и о содержании вредных веществ, Никотин – 0,5 мг/ сиг, смола – 7 мг/ сиг. Сигареты нижнего ценового сегмента, которые гарантируют максимальное качество, вкус и выбор по приемлемой стоимости.
Рейтинг продаваемых моделей был составлен исходя из проводимых социальных опросов курильщиков, благодаря потребителям оставивших свои отзывы в сети Интернет.
Пройди тест для курящих
Потребители табачной продукции
Целевая аудитория табачной марки “Максим” классические красный и серый – рассчитана на курильщиков в возрасте от 40 до 55 лет, в основном мужского пола, проживающих в городах со средним и низким уровнем дохода, работающих в сфере сервиса и обслуживания, чувствительных к цене.
“Максим” особый – данная табачная продукция рассчитана на большую часть потребителей среднего социального звена. Достаточно простой дизайн пачек без ярко выраженных деталей привлекает любую аудиторию людей, не привязывая мужчин и женщин в приобретении той или иной упаковки.
Максим “Premium” – для людей молодого возраста 20-30 лет, желающие показать свою уникальность, независимость и достаток, имеющие амбициозные планы на будущее. Факт подтверждает и переход на латиницу в написании названия марки на упаковке, молодежный декор пачки с округленными краями, сочетанием металлизированных и матовых тонов, рельефной структурой картона на пачке.
В этой линейке есть вариант и для тех, кто хочет избежать вредного воздействия на организм никотина и смол, приобретая марку “Maxim” Premium (серый), где содержание вредных веществ минимальный.
Российский производитель никак не стремится завладеть более высокой позицией на рынке. Данные сигареты имеют все обязательные свойства, многообразие вкусов и сортов, которые дают возможность бренду надежно ощущать себя в своей нише.
Эти сигареты являются простым, а самое главное доступным решением на каждый день от российского изготовителя. Данная табачная марка начала увеличивать свой ассортимент, внедрять новшества в процедуре производства. Это помогает росту популярности марки.
Восхитительный вкус за небольшие деньги – вот что привлекает курильщиков, приверженцев этой табачной продукции.
Самые качественные сигареты на российском рынке
Каждый курильщик понимает, что курение наносит вред здоровью, влияет на работу органов. Смолы и табачный дым вызывают злокачественные опухоли, заболевания лёгких. Зная об этом, не так-то легко преодолеть никотиновую зависимость, но чтобы снизить риск стараются курить качественный табак. Многие сталкиваются с проблемой, как выбрать сигареты с минимальным содержанием вредных веществ. Существуют физические показатели качества сигарет, но каждый подбирает марку под себя, основываясь на собственные ощущения. Проведём небольшое исследование, чтобы представить самые качественные сигареты в России.
Parliament
Крупная мировая табачная компания Philip Morris International зарекомендовала себя выпуском табачной продукции высшего качества.
Сигареты Parlament выделяются особым фильтром-мундштуком, который обеспечивает охлаждение дыба при затяжке. На российском рынке марка представлена 7 видами. Популярны в США, но именно на просторах России они занимают первое место по объёму продаж.
Смесь в сигаретах высокого качества. Цена довольно высокая, ведь за качество, как знаем, надо платить. Американская продукция неоднократно признавалась «маркой года».
Сигареты начали выпускать в традиционной для США того времени мягкой пачке в 1952 году, а назвали в честь руководителя компании Герберта Кента.
Это была первая табачная продукция, в которой был применён фильтр. В Россию начали поступать в 90-е годы, и сейчас можно приобрести Kent девяти разных сортов. Особенно популярны Kent 8 HD Futura. Кент чёрный тонкий с приятным ароматом заслужил доверие как среди мужчин, так и среди женщин.
Особый вкус им придаёт угольный фильтр с желатиновой капсулой, а также высокое качество табака.
Кстати, на нашем сайте most-beauty.ru есть интересная статья, в которой собраны самые интересные факты о сигаретах.
Captain Black
В середине 90-х годов на прилавках российских табачных лавок появились сигареты под брендом «Капитан Блэк». Каждый курильщик хоть раз в жизни попробовал эти дорогие и качественные сигареты.
В 2006 году British American Tobacco выделил в своей структуре специальное подразделение, которое занимается поставками Captain Black. Различаются по видам крепости, и стоят недешёво, из-за чего их курят по особым случаям, на приёмах, деловых встречах.
Практически все курильщики положительно отзываются о качестве этого прославленного мирового бренда. Специалисты сходятся во мнении, что под этой маркой выпускаются лучшие сигариллы в мире.
Dunhill
Известная фирма British American Tobacco выпускает под брендом Dunhill сигареты разной крепости. Несмотря на высокое содержание смол, качество табака высокое, а дым обладает приятным ароматом.
Всё начиналось с небольшого табачного магазинчика, которым руководил Альфред Данхилл. Со временем компания разрослась. В определённый момент фирма разделилась. Одна часть продолжила выпуск табачных изделий, вторая — выпускает брендовую одежду и аксессуары.
Непосредственно производство сигарет «Данхилл» началось в 1982 году, а уже через 10 лет бренд стал активно завоёвывать рынок стран СНГ и России.
Vogue
Аристократичная и женственная марка «Вог» с самого начала позиционировался как женский бренд. Ведь всё знают, что названы они по знаменитому женскому журналу.
Выделяется необычным нежным дизайном пачки, а лёгкие сигареты с ментолом обладают невероятным чарующим ароматом. Сигареты Vogue, как и одноимённый журнал, узнаваемые бренды.
На российском рынке представлены восьмью видами, от самых лёгких Vogue Blanche до крепких Vogue Superslims Blue. Малое содержание смол и никотина обусловило их спрос среди тех, кто хочет бросить курить.
Glamour
Ещё один женский вариант. Он по праву может возглавить список лёгких сигарет для дам. Оставляют приятное послевкусие, но сексуальная и красивая реклама их была снята в связи с запретом рекламирования табачных изделий.
В 2005 году 4 завода концерна JTI выпускают сигареты Гламур, а поставляются они в 17 стран мира. Качественные, женственные они быстро нашли своего потребителя.
Выпускаются разной крепости, а также различаются форматом упаковки.
Marlboro
О «Мальборо» мир узнал в 1924 году, и за всю историю табачного производства эта марка абсолютный лидер по объёмам мировых продаж. Американские сигареты Мальборо с удовольствием курили в СССР.
Первые партии выпускались под слоганом «Сладкие как май», и производитель позиционировал их как сигареты для девушек. Вокруг фильтра даже была красная полоса, скрывающая отпечаток помады.
Только потом он стали символом мужества, а в рекламной кампании участвовали мужественные, сильные мужчины. Marlboro продолжает держать марку, оставаясь качественным мировым брендом.
Chesterfield
Узнать продукцию компании «Liggett & Myer», работающей в США, можно по особому аромату, который достигается неповторимым составом табачной смеси.
Свою историю сигареты с таким наименованием ведут в 1873 года. Сегодня выпускается шесть видов сигарет качественного бренда. Прекрасно зарекомендовавшая себя марка несколько раз меняла хозяев, а в 2008 кардинально изменился привычный дизайн пачки и расцветки.
Российский курильщик познакомился с «Честерфилд» в 90-е годы, и сейчас бренд среди лидеров по объёмам продаж.
Camel
Популярность этого бренда обусловлена своеобразным привкусом и особым ароматом. Достигается это за счёт рецептуры, в которой турецкий табак смешивают в вирджинскими сортами.
Сигаретный табак не единственный ингредиент в продукции табачных компаний, но его содержание в этом бренде достаточно велико. Прославленные сигареты популярны и легко узнаваемы во всём мире. В Советский Союз впервые попали по программе помощи «Ленд-лиз» в годы Второй мировой войны.
Производитель отошёл от традиционной мягкой пачки жёлтого цвета, и сейчас можно приобрести Camel black, тонкие сигареты в чёрной упаковке.
История Bond street началась в 1902 году с маленького табачного магазинчика в центре Лондона.
С тех пор сигареты этой марки значительно преобразились, заняв свою нишу в ряду качественной табачной продукции. Выпускаются как обычные, так и сигареты с ароматизаторами.
На фото можно увидеть разные модификации «Бонд», различающиеся по крепости и содержанием смол. Популярны стали ещё и благодаря созвучию со знаменитым киногероем — агентом 007.
Cooper
Греческие табачные изделия только начали проникать в Россию, и одними из первых стали элегантные сигареты Cooper.
Пачка миниатюрная, что заставляет задуматься, как там разместились 20 сигарет. Табачная смесь насыщена, наполнена привкусом мяты и другими ароматизаторами.
Потребителя привлекает малое содержание никотина, всего 0,5 мл, и смол не превышающий 0,4 мл. Кто курит, но следит за здоровьем эти сигареты с берегов Эгейского моря для вас.
Winston
Известный бренд начал покорять мир в 1954 году, а со временем добрался до российских границ. В 2008 году «Винстон» опередил всех по количеству продаж пачек в России.
Такой же рекорд был повторён в 2010 году, и удерживался прославленной маркой до 2018 года. Россияне называют их «народными сигаретами», хотя цена их не такая дешёвая.
В мире Winston также среди лидеров, уступая только более прославленной марке Marlboro.
Пачки разного формата и цветовой гаммы с надписью LD Club появились в ларьках и магазинах в 1990-е, а производились сигареты на заводе Ligettducat.
От названия завода пошло наименование продукции «LD», а «club» на английском означает «бить». Сейчас фирма поглощена японским табачным концерном. Российская табачная продукция «Лиггетт-Дукат» занимает ведущие позиции в мире по производству и объёмам продаж качественных табачных изделий.
Качественный продукт под маркой LD продолжает оставаться востребованным товаром на рынке табачных изделий России.
Пётр I
В небольшой обзор попадают и российские сигареты «Пётр I», выпускаемые Санкт-Петербургской фирмой «Петро».
В производстве российского продукта используют только зарубежные сорта табака и бумага высшего сорта из Финляндии. Фильтры поставляет Литва, так что очень сложно назвать «Пётр I» чисто российским продуктом.
Необычный состав и рецептура позволили занять сигаретам лидирующие позиции среди курильщиков, а качество сигарет получили высокие оценки специалистов. Среди плюсов и лидерство в сочетании цена-качество.
Джульетта
Гаванские сигары пользуются в мире большим спросом, и считаются лучшими. Сигара была мужским атрибутом, но вот стала проникать в женское общество.
С 1873 года известна марка «Ромео и Джульетта», и вот в 2011 поваляются женские сигары «Джульетта». Длина их 12 см, а дым довольно едкий. Приобрести их можно в сетевых магазинах.
Курение среди женщин распространённое явление, но сигары были всегда мужской привилегией. Но в одном из своих фильмов актриса Марлен Дитрих появляется в кадре в образе цыганки, курящей сигары.
Заключение
Человечество во всеоружии начало борьбу с курением, и, возможно, о вредной привычке скоро забудут. Но пока в России курит каждый второй взрослый мужчина. Ещё одна проблема в сфере качества — это подделки, а подделывают в основном известные бренды, а сигарет с настоящим табаком найти довольно сложно. Но каждый, кто подвергнут этой вредной привычке, должен помнить, что даже качественные табачные марки — это зло, и сам решает, курить или бросить отравлять себя и своих родных табачным дымом.
Вашим мнением относительно того, какие сигареты считать самыми качественными на российском рынке, делитесь в комментариях.
Imperial Tobacco закрывает старейшую в России табачную фабрику
Международная табачная компания Imperial Tobacco Group объявила о закрытии с 1 января 2017 г. фабрики в Ярославле – старейшего табачного производства в России. Российский рынок сигарет продолжает падать под влиянием жестких регуляторных мер, роста акцизов и законодательного запрета на производство пачек с количеством сигарет свыше 20 шт., перечисляет Imperial Tobacco причины закрытия производства. Сейчас мощности ярославской фабрики задействованы всего на 40%, отмечает компания. Поэтому ее закрытие – «неизбежный шаг, направленный на обеспечение функционирования бизнеса в будущем», процитирован в сообщении Олег Дятлов, гендиректор «Империал тобакко Ярославль».
Imperial Tobacco выпускает сигареты под брендами Davidoff, R1, West, Gauloises, Style, P&S, «Максим».
Основанная в 1850 г. Ярославская табачная фабрика является старейшей в стране. Спустя 28 лет, после победы России в русско-турецкой войне, она получила свое более известное название «Балканская звезда». В 2008 г. фабрика стала частью Imperial Tobacco Group. Прежде здесь производилось до 20 млрд сигарет в год, что составляло 25% от общего производства компании в России, говорит представитель Imperial Tobacco в России.
Закрытие фабрики в Ярославле вполне предсказуемо, считает руководитель отраслевого информагентства «Русский табак» Максим Королев. Она досталась Imperial Tоbacco после покупки французской Altadis, вспоминает эксперт, с тех пор производство на фабрике падало.
После остановки предприятия в Ярославле часть оборудования будет перенесена на завод компании в Волгограде, отмечается в сообщении компании. Историческое здание фабрики в Ярославле будет продано, констатировал представитель Imperial Tobacco в России. Вряд ли фабрика будет продана как табачный завод, полагает Королев, скорее всего как объект недвижимости, который новый покупатель полностью переформатирует.
За последние несколько лет это не первое закрытие табачными компаниями производств в России. В 2012 г. British American Tobacco в связи с оптимизацией производства закрыла фабрику «Ява» в Москве, напоминает представитель этой компании. В течение 2013 г. «БАТ Россия» перенесла производственные линии из Москвы на две оставшиеся фабрики – в Санкт-Петербурге и Саратове. Другой производитель табачных изделий – Japan Tobacco International (JTI) год назад объявляла о закрытии завода «Лиггетт-Дукат», планируя перебросить производственные мощности на петербургскую фабрику «Петро», напомнил представитель JTI. Обе компании ранее связывали закрытие своих производственных площадок с сокращением табачного рынка из-за многократного роста акцизов.
С 2014 по 2016 г. минимальный акциз за 1000 сигарет вырос с 1040 до 1680 руб., т. е. на 61%. В 2017 г. он вырастет еще на 26,4% до 2123 руб. за 1000 сигарет, согласно поправкам в Налоговый кодекс (уже одобрены Советом Федерации). Производство папирос и сигарет в России снижается с 2012 г., по данным Росстата: за четыре года рынок сократился на 16% до 344 млрд шт. в 2015 г. (подробнее см. график). В 2016 г. российский рынок сигарет может сократиться еще на 7%, отмечала Philip Morris International в отчетности по итогам II квартала 2016 г. Правда, после этого Минфин дополнительно увеличил акциз на сигареты, но по итогам III квартала компания прогноз по рынку не меняла, следует из ее документов.
В 2017 г.российский рынок ждет самое серьезное подорожание сигарет за все время – в результате повышения налогов цена пачки может вырасти еще минимум на 14 руб., говорит директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия» Александр Лютый. Доходы потребителей не растут на 30% в год, как налоги на сигареты, поэтому в будущем можно ожидать дальнейшего сокращения легальных продаж, предупреждает он. Неудивительно, что многим компаниям приходится оптимизировать производство и сокращать персонал, считает Лютый.
Дальнейшие планы по оптимизации производств представители «БАТ Россия» и JTI в России комментировать отказались. Пока у Philip Morris нет планов по закрытию производственных подразделений в России, отметил представитель компании.
Выпускают ли сигареты максим премиум
Виталий Халюков о нелегкой доле бюджетного курильщика.
Пока Игорь Топорков бросает курить, нам с остальными несчастными приходится как-то выживать под гнетом российских антитабачных законов. Получается плохо. Во-первых, курение убивает, а во-вторых пачка Marlboro Gold уже перевалила за 150 рублей. Совершенно бесчеловечное подорожание. Тем более, люди все равно будут курить, просто теперь им придется выбирать, что принести в жертву – большее количество денег или качество табачных палочек.
В этом списке я собрал далеко не полный список бюджетных солдатиков смерти, которые успел попробовать – что-то по доброй воле, а что-то для этого самого текста. Все трюки выполнены глупыми людьми, которым плевать на собственное здоровье. Ни в коем случае не повторяйте это дома, а если будете, то имейте совесть и выходите на балкон.
Philip Morris Premium mix (Арбузная капсула)
Цена: 99 рублей
На этом месте должен был быть другой Philip Morris – с классической ягодной капсулой. Он долгие годы был лучшим другом курильщика, не готового тратиться на сигареты. Но подлец начал стоить 105 рублей, поэтому пришлось писать о его едком арбузном брате. Есть еще вариант с апельсином за девяносто пять, но тот слишком отвратный.
Первая сигарета беспощадно обжигает, как будто к арбузу добавили какой-нибудь ментол. Ко второй привыкаешь, а к середине пачки устаешь и смотришь на остаток скорее с грустью. Фильтр более жесткий, чем у ягодных пацанов, зато капсула слишком мозолит вкусовые рецепторы, чтобы ее не замечать. Обычно такие курят те, кто помоложе.
Вердикт: Можно брать из соображений безысходности или если вам меньше двадцати.
Bond (Земляничная капсула) + Bond (Яблочная капсула)
Цена: 100 рублей
Существование мемов про «бонд с кнопкой» – лишнее подтверждение того, насколько эти сижки популярны. Но, опять же, в отличие от привычной ягоды, земляника и яблоко – это такой способ выделиться. Насколько я помню, они никому не нравятся на самом деле и берут их просто для того, чтобы было что курить.
Честно говоря, для меня Philip Morris выигрывает. Bond всегда имел какую-то маргинальную репутацию, что было уместно, когда он стоил 60 рублей. Сейчас же нет ни малейшего смысла его брать. Разве что если больше ничего не осталось. И земляника, и яблоко противно-кислые, но в меру. Как и полагается в верхне-бомжатской ценовой категории.
Вердикт: Выбор районных джентльменов, их очаровательных дам и бедных подростков.
Davidoff Reach Puprle
Цена: 100 рублей
Тут я немного схитрил, потому что цена на Davidoff Reach выросла до запредельных 105 рублей, что возмутительно много за одну из самых вонючих сигарет в своем классе. Но во многих магазинах, куда я заходил, капсульная версия лежит со времен старых завозов и стоит положенный сотен. Конечно же, потому что это дерьмо никто не берет больше одного раза.
Когда я взял его на пробу, то ожидал почувствовать стандартное для всех брендов амбре противной ягодной дичи, но получил нечто совершенно иное. Сигарета внезапно выпустила мне в рот вкус, знакомый каждому, кто хоть раз в своей жизни пробовал «Корвалол». Стойкий запах аптеки не уходит изо рта еще долго, поэтому я рекомендую чистить зубы после каждой сигареты. Но эй, даже обычный широкий Davidoff всегда отдавал жжеными тряпками, так что вы знали, на что шли.
Вердикт: Выбор настоящего аптечного ковбоя.
Rothmans Demi Click Mellow
Цена: 100 рублей
Сколько я себя помню, «Ротманс» всегда был ужасной сигаретой. Набор самых противных компактов, которые видывал свет. Идеально для тех, кто вообще не чувствует, что курит. Но когда эти ребятки, в попытках догнать по популярности арбузного «Филипа», выпустили дынную капсулу, они перепрыгнули собственную планку подлости и зловония.
Начнем с того, что дыня на вкус напоминает скорее протухшую тыкву. Этим же и закончим. Каждый курильщик знает, что в сигаретах с капсулой табак обычно хуже, чем в обычных. Но здесь имеет смысл ее даже не лопать. Особенно, если расстрелял товарища, а возвращать обратно с разочарованным «А, у тебя Ротманс» не позволяет совесть.
Вердикт: Выбор всех злюк и жадин. Стреляешь? Страдай.
LD Autograph Impulse Compact Sunny
Цена: 90 рублей
А вот эти капсулки меня порадовали. Никогда не ждал от LD ничего, кроме подвоха. В конце концов, эти же люди осмелились выпустить омерзительную тошнотную палочку LD Club Lounge и назвать это сигаретой. Но тут они попытались придумать новый вкус и неожиданно преуспели. Капсула с персиковым чаем оказалась на редкость приятной. Ну, насколько это возможно для бюджетной сиги.
Первая сигарета в пачке заходит на ура каждый раз. Со следующими вкус все больше замыливается, превращаясь в какое-то средство для рук. Но они все еще не кажутся противными. А большего за свою цену от них просто невозможно требовать.
Вердикт: Приятный сюрприз уставшего путника, разочаровавшегося в капсулах.
LD Autograph Impulse Compact Cafe
Цена: 96 рублей
Сигареты LD не были бы собой, если бы все-таки не вставили курильщику нож в спину. В магазинах эта пачка появилась одновременно с персиковой. Тот же строгий, но располагающий к себе дизайн. Расслабившись, я взял ее на пробу, ожидая чего-то похожего. Как же я ошибался.
Во-первых, они вроде как должны быть со сладким фильтром. Кто-то даже зачем-то назвал их ванильными. Но этого не чувствуется. Может, табак ароматизирован? Нет. Та же вонючая вокзальная смесь, что и в Club, как будто вы курите холщовый мешок. Из вкусовых дескрипторов особенно выделю свойственную LD коричневую бумагу. И этот привкус далек от нейтрального. Ужасно. Стыдно.
Вердикт: Позволяет почувствовать предательство и обман на вкус.
Continent Classic
Цена: 100 рублей
Когда-то, в более недорогие времена, «Континент» стал для меня настоящим открытием. Эти сигареты стоили немного дешевле синего «Бонда», «Филлип Морриса» и других бюджетников без NFC, если вы понимаете, о чем я. Но по вкусу не уступали и гораздо более дорогим. Причем как классика, так и компакт-версии разной крепости. Здорово.
Из минусов я мог выделить только то, что их можно найти не в каждом магазине. К тому же, их часто стреляют с вопросом: «О, а что это ты такое куришь?» Но достоинства перечеркивали эти мелочи с лихвой. Приятный, по-настоящему нейтральный вкус сигареты, позволяющий раствориться в перекуре и ни о чем не думать. Не сильно воняют. Не пачкают пальцы. Красота.
Сейчас «Континет» дорос до сотки, но, знаете, он все еще хорош. Гораздо лучше, чем какой-нибудь Winstone Blue или XS. Чем-то напоминает Pall Mall, который тоже дороже. Пока это настоящее спасение для тех, кто не готов тратить на сигареты много. Но темпы подорожания заставляют взгрустнуть.
Вердикт: Достойный выбор истинного нейтрала.
Parker & Simpson. Ментоловая капсула + Ягодная капсула
Цена: 95 рублей
Сигареты Parker & Simpson, возможно, самые нехаризматичные из всех, что я когда-либо курил. Их цена всегда была где-то рядом с «Филипом», но они всегда им в чем-то уступали. И вкус чуть хуже, и запах, и фильтр какой-то стремный. У них просто-напросто отсутствует целевая аудитория, поэтому чаще всего пачка будет отдавать еще и старостью. Слишком уж долго она коптит полку в ожидании клиента.
Все это актуально для обычного P&S. Но вот появилось аж два капсульных вида. Каковы же они? На самом деле, получше, но все равно чуть хуже аналогов. И ягода, и ментол отчетливо отдают аптекой, пусть и не так критично, как Davidoff Reach. Но это все еще можно курить. Особенно ментол, ягода все же мерзковата.
Рекомендую ментоловый P&S всем несчастным, кто почему-то любит ментоловый Kent. Тот, во-первых, абсолютно незаслуженно стоит каких-то запредельных денег. А, во-вторых, уже после первой тяги на сигарете начинают проявляться желтые пятна клея. У господ Паркера с Симпсоном таких проблем нет. Они просто не очень.
Вердикт: Выбор куколда. Подходит тем, кто хочет отличаться от других, но боится.
Dontabak Compact
Цена: 90 рублей
Патриотичный выбор донского табака в качестве основных сигарет таит в себе больше опасностей, чем кажется на первый взгляд. Если на сигаретах написано именно «Донской Табак», то вы не получите удовольствия ни от курения, ни от взглядов окружающих, потому что вонять от вас будет за три версты еще неделю. А вот Dontabak почему-то курится гораздо более элегантно и приятно. Да и упаковка симпатичнее.
Не то чтобы Dontabak действительно был так хорош. Природа его вау-эффекта легко объясняется фразой: «Ого, а не так уж плохо». Знаете, как когда тетя-доктор в детстве говорит вам, что укусит комарик. Вы зажмуриваетесь и… эй, а не так уж и больно!
Еще лучше все звучит с уточнением – «Не так уж плохо за свои деньги». Есть у них странный привкус ни то опилок, ни то тряпок, но он где-то там, на периферии восприятия. Если абстрагироваться, можно курить. И, кстати, существует весьма недурной вариант с капсулой.
Вердикт: Этим можно удивить пессимиста.
Ява Белое Золото Оригинальная
Цена: 85 рублей
Тот случай, когда легко пойти на поводу у дизайнера. Пачка «Белого золота» обещает вам, конечно, не золотые горы, но как минимум не самую противную сигарету на свете. Серьезно, она выглядит так аккуратно, как будто внутри что-то приемлемое. И с этим нужно что-то делать, потому что люди ведутся и впоследствии страдают.
Конечно, это не настоящая дедовская «Ява». Далеко нет. Но при всей легкости, сигарета ухитряется вонять и идти тяжело, как будто это «Прима». Доставать это чудовище из кармана можно только со вздохом. Либо если вы рабочий с завода, военный или сидите в тюрьме. Короче, когда ритуал гораздо важнее выбора.
Вердикт: Не все то золото, что блестит.
Родопи
Цена: 60 рублей
Наконец-то мы прошли через эти джунгли из средней паршивости сигарет и достигли настоящего андеграунда. Это подземка, чуваки. Держите «Родопи». Что это? Да это же продукция знаменитого холдинга «Булгартабак», авторов таких хитов как «Стюардесса», «ТУ-134» и «ВТ». Все это, кстати, совершенно невозможно курить.
Говорят, в советские времена эти сижки считались топовыми. Дело в том, что настоящий «Булгартабак» больше их не выпускает. Все, что вы можете найти, дело рук Погарской фабрики. Так что имейте в виду. Никакого импорта.
Все эти сигареты отличаются между собой. Например, «Стюардесса» воняет мочой, «ВТ» говном, а «ТУ-134», в принципе, окей, но они курятся дольше, чем многие из нас живут. «Родопи» в этом плане – самый безопасный выбор. Но и у них есть недостаток, характерный для многих ультрадешевых сигарет. Они не тянутся. Совершенно. Не чувствуется, как дым попадает в горло, а вкус табака заменяет бумага.
Вердикт: Выбор ностальгирующих стариков и бойких экспериментаторов.
Космос
Цена: 69 рублей
Еще один исторический лот для ностальгирующих по СССР. Я таких вещей не разделяю, но, черт возьми, посмотрите на этот дизайн. Он идеален! Настоящий шедевр позднего советского модернизма. И одни из первых советских сигарет с фильтром. Символику название и время появления, надеюсь, объяснять не надо? В позднем Союзе выпускали даже «Космос» с ментолом, который я бы с удовольствием попробовал. Но пришлось этот.
Я так говорю не потому, что очень люблю ментол и другие ароматизаторы. Просто «Космос» курится так, как будто я присосался к соплу взлетающего космического корабля. Очень едкий и тяжелый дым, отдающий землей, в которой скоро будет лежать регулярный курильщик этого продукта. Хочется бросить сигарету на середине. К концу привыкаешь, но все равно относишься к собственным ощущениям с опаской. Но их стоит взять хотя бы раз, чтобы порадоваться великолепной исторической пачке. Можно не курить.
Вердикт: Космическая пачка, земной табак.
Столичные «Классические»
Цена: 40 рублей
Увидев цену, вы, наверное, ожидали, что я буду ругать эти сигареты на чем свет стоит, правда? Я тоже. В смысле, вы посмотрите на пачку. Какой-то коловрат нарисован. Не внушает доверия. Но не все так просто. Сначала их нужно достать. Понюхать. Если Richmond Klan пахнет черносливом, а условные «Родопи» асфальтом, то «Столичные» вообще не похожи на одни сигареты. По запаху напоминают духи любимой бабушки. И тут одно из двух: либо я такой впечатлительный, либо моя бабушка по-тихому покуривала «Столичные».
Я дал продегустировать чудо-сиги знакомым и мнения разделились. Кто-то говорил, что чувствует, как уверенной поступью приближается рак горла. А кто-то с опаской затягивался, удивлялся, затягивался еще раз и остаток вечера нахваливал этих шельмецов. Меня можете отнести скорее ко второй категории. Они в порядке. Есть сигареты в категории 100+, который курятся значительно хуже. Но меня все же пугает ценообразование. Если «Столичные» убили кого-то из ваших родственников, обязательно напишите об этом в комментариях.
Вердикт: Неожиданно. Приятно. Подозрительно.
Табачные компании начали отказываться от брендов недорогих сигарет
Табачные компании, лишившись возможности рекламировать свою продукцию и размещать сигаретные пачки на открытых витринах магазинов, начали сокращать портфели брендов. Производители объясняют это невозможностью разместить все свои марки в ограниченных по пространству закрытых ящиках в супермаркетах, а также сокращением ценового разрыва между самыми дешевыми и самыми дорогими сигаретами — многие бренды, ранее различавшиеся по цене, теперь стоят одинаково.
Они убили «Приму»
Первым начал сокращать портфель лидер российского табачного рынка Japan Tobacco Int. (JTI). Сокращение JTI начала с нижнего ценового сегмента. Первыми жертвами стали марки «Наша Прима», Magna и Wings. Как следует из данных Федеральной налоговой службы (ФНС), где табачные компании обязаны фиксировать любые изменения максимальной розничной цены на все свои марки сигарет, с 1 января компания будет выпускать продукцию под «двойными» брендами: «Наша Прима» и Magna объединятся с брендом More, а Wings — с LD.
На практике объединение брендов выглядит так: название марки, которой суждено уйти с рынка, будет напечатано на пленке, которой обернута картонная пачка. А сама пачка под пленкой будет уже брендирована другой маркой сигарет. Для разъяснения в пачку будет помещаться вкладыш, в котором будет сообщаться, что через некоторое время эта марка сигарет будет называться по-другому, однако вкус, к которому привык потребитель, останется неизменным.
Такой метод ребрендинга активно используется табачными компаниями. Самый известный кейс подобного рода — глобальный ребрендинг сигарет Mild Seven, принадлежавших той же JTI. Японская компания не могла вывести этот ключевой бренд на ряд крупных рынков из-за запрета на размещение на пачке утверждений о том, что эти сигареты наносят меньший вред здоровью, чем другие. Под запретом наряду со словом lights («легкие») оказалось и слово mild («мягкие»), поэтому JTI переименовала Mild Seven в Mevius. Процесс «превращения», когда под пленкой с надписью Mild Seven оказывалась пачка с новым названием, занял около полугода.
«Оптимизация портфеля — естественный процесс для любого бизнеса в секторе FMCG, но особенно характерен для нашей отрасли, где в условиях запрета на рекламу и закрытой выкладки сильные бренды начинают быстрее укреплять позиции», — рассказал РБК вице-президент по корпоративным отношениям и коммуникациям «JTI Россия» Сергей Киселев. Также, по словам Киселева, компания ребрендирует и один премиальный бренд — Salem, доставшийся JTI после покупки международного бизнеса американской RJR-Nabisco в 1999 году за $7,8 млрд, он будет трансформирован в Mevius.
В других табачных компаниях отмечают, что тоже анализируют свои портфели брендов с целью оптимизации. «В нынешних условиях, когда в крупных торговых сетях сигареты продаются из закрытого для покупателя специального диспенсера, место в котором ограничено, производители физически не могут обеспечить представленность всех марок в каждом магазине, — рассказал РБК директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия» Александр Лютый. — Логичным шагом для компании является пересмотр своего портфеля брендов для того, чтобы оставить в нем наиболее сильные позиции. Мы еще не провели оптимизации, но находимся в процессе пересмотра портфеля».
В компании Imperial Tobacco Group (ITG) ребрендируют советскую марку «Балканская звезда» в международную — Parker & Simpson. «Parker & Simpson — стратегическая марка ITG, которая представлена в 63 странах мира, — рассказала РБК бренд-менеджер компании Анна Масляева. — Это новый бренд для российского рынка, но у него высокий потенциал роста. Что касается локальной марки «Балканская звезда», то у нее есть достаточно большая база лояльных потребителей, но потенциал развития этого бренда в долгосрочной перспективе небольшой». По словам Масляевой, оптимизация портфеля брендов позволяет более эффективно инвестировать в дистрибуцию и место на полке, а также поддерживать высокий уровень вовлеченности со стороны сотрудников отдела продаж.
По данным из реестра ФНС, сокращает количество дешевых брендов и российский производитель «Донской табак»: сигареты «Прима Питерская» и «Друг» будут выпускаться под более сильным существующим брендом «Арктика». Кроме того, компания выводит на рынок новую марку дешевых сигарет «Володя» по 60 руб. за пачку. В пресс-службе Philip Morris РБК также рассказали, что провели оптимизацию в дивизионе супертонких сигарет, в результате которой Muratti Super Slims превратились в Eve.
Проверка на лояльность
Главный редактор отраслевого агентства «Русский табак» Максим Королев отмечает, что помимо ограниченной возможности представлять свои бренды в сетевой рознице табачные компании идут на сокращение портфеля из-за резкого роста цен на сигареты. «Еще несколько лет назад существовал огромный ценовой разрыв между стоимостью дешевых и премиальных марок, — говорит Королев. — В эту вилку можно было поместить большое количество брендов. Сейчас из-за роста акцизов даже самые дешевые сигареты стоят около 60 руб., а цена на премиальные повышается в процентном отношении не так стремительно. В результате ряд брендов, относившихся к разным ценовым сегментам, теперь стоит одинаково».
Как следует из данных ФНС, после ребрендинга «Наша Прима» / More будет стоить 74 руб. за пачку 20 штук, Wings/LD — 70 руб. за пачку. С 1 января 2016 года крупнейшие производители подняли цены на сигареты в среднем на 10 руб. «Мы подняли цены вслед за повышением табачного акциза в этом году, — рассказал РБК топ-менеджер компании, входящей в топ-3 производителей. Если курс рубля будет демонстрировать негативную динамику, как это было в 2015 году, мы будем вынуждены поднять цену два раза за год на 5 руб. за одно повышение».
Главным риском такого ребрендинга Королев называет возможность ухода ряда лояльных потребителей закрываемой марки. «Потребители сигарет традиционно проявляют большую лояльность к конкретной марке, — говорит Королев. — Переключится ли потребитель ностальгической советской «Примы» на «иностранный» бренд More — большой вопрос».
С ростом цен на сигареты все компании табачного рынка и эксперты отмечают перетекание потребителей в более дешевые сегменты. По данным, основанным на розничном мониторинге компании Nielsen, доля сигарет экономсегмента с ноября 2014 по ноябрь 2015 года увеличилась с 29,89 до 31,08%. Вырос и среднеценовой сегмент — с 34,04 до 34,57%. На этом фоне доли двух наиболее дорогих ценовых сегментов снижались (см. инфографику).
Крупнейшим производителем дешевых сигарет является Philip Morris, в портфеле у которого — самая популярная марка нижнеценового сегмента Next. Как показывают данные Nielsen, ликвидируемые компаниями бренды демонстрировали негативную динамику на фоне роста сегмента в целом. Доля «Нашей Примы», к примеру, за год снизилась с 0,13 до 0,09%, Wings — с 0,67 до 0,53%, «Балканской звезды» — с 0,96 до 0,66%.
Работа с самым растущим низкоценовым сегментом для компаний сейчас в приоритете, отмечает Максим Королев. «В настоящее время потребитель мигрирует в бюджетный и экономичный сегменты — те, где продукция «Донского табака» представлена лучше всего», — говорит директор табачного бизнес-комплекса ООО «Группа «Агроком» («Донской табак») Сергей Романов.
Арабы дали россиянам прикурить
Продукция эмиратской Gulbahar Tobacco стремительно оседает в легких российских курильщиков. Выпущенные в одной из самых дорогих стран мира, сигареты оказались в 2-3 раза дешевле местных.
По оценке консалтинговой компании Nielsen, примерно каждая 170-я выкуренная россиянами сигарета в 2017 году приехала из Дубая. Пачки Milano и Cavallo потеснили на лотках и прилавках не только обложенную акцизами отечественную продукцию, но и дешевые белорусские сигареты.
В Апраксином дворе, который в Петербурге является главным центром «серой» мелкооптовой торговли табаком, корреспондент «Фонтанки» насчитал около 10 торговых точек, где наравне с международными брендами вроде Kent, Marlboro и Winston представлены марки Milano и Cavallo.
«Продукция европейского качества», – уверяют продавцы, правда, указывают, что страна-изготовитель — Объединенные Арабские Эмираты. По их словам, пока арабский табак пользуется меньшим спросом, чем раскрученные международные бренды, но стремительно набирает популярность. «Продаем до 100 блоков в день», – делится один из продавцов.
Сигареты под марками Milano и Cavallо производит зарегистрированная в ОАЭ Gulbahar Tobacco Intl, основанная в 1997 году. Ее фабрика находится в свободной зоне Jebel Ali Free Zone, то есть освобождена от уплаты налогов. На своем сайте компания указывает, что экспортирует продукцию на рынки Ближнего Востока, Африки, США, Восточной Европы, Дальнего Востока и СНГ, в том числе в Россию. Впрочем, по мнению участников рынка, ее успех связан не столько с потребительскими качествами продукции, сколько со способом, которым она попадает в Россию.
Цена на Milano и Cavallо более чем умеренная — 450 рублей за блок. При приобретении 10 блоков арабских сигарет их стоимость падает до 35 рублей, а за ящик можно сторговаться и вовсе по 32-33 рубля за пачку. Это чуть дешевле, чем белорусские сигареты «Фэст», NZ (400 рублей за блок), но заметно меньше, чем отечественные сигареты. Для сравнения, в 2017 году средняя стоимость пачки в российской рознице достигла 104 рублей. По словам участников рынка, легальная продукция, тем более премиальная, априори не может стоить таких денег.
Продавцы точек в Апраксином дворе и не думают скрывать неофициальный характер поставок.
«Это все левые сигареты без растаможки. Если таможить, будет стоит больше 100 рублей. С акцизом даже не ищите, их просто нет», – сказал один из торговцев. По словам его коллеги, эмиратская продукция сначала поступает в Баку, а уже оттуда везется в Россию. При этом на рынке в центре города она чуть дешевле, чем нелегально ввезенные международные бренды Marlboro и Dunhill (500 рублей за блок).
В сетевой рознице продукция Milano и Cavallo пока отсутствует, однако уже начинает появляться в полуподпольных несетевых магазинах и Интернете, несмотря на запрет онлайн-торговли табачной продукцией. В частности, о новых поступлениях из ОАЭ сообщает группа «ВКонтакте» «Сигареты из Белоруссии». Там стоимость блока от 550 до 600 рублей. Продавцы называют товар «премиальным», а бросовую цену объясняют отсутствием акцизов. Доставку в Северную столицу готовы организовать московские «Арабик Тобакко», sigimskopt, sigimsk.ru, bestfromdubai.ru, 1tabak.net.
На момент публикации Gulbahar Tobacco Intl на запрос «Фонтанки» не ответила. По данным СПАРК, декларация о соответствии ее продукции требованиям технических регламентов Евразийского экономического союза была получена в апреле 2017 года московской фирмой ООО «Восход».
По данным СПАРК, эта компания, созданная в 2016 году Джейхун Худагулу Оглы Ганиевым, является в России правообладателем товарных знаков Milano и Cavallo. Ей же принадлежит интернет-магазин bestfromdubai и сайт gulbahartobacco.ru.
Желающим закупиться сотрудники gulbahartobacco.ru открыто заявляют: приобрести можно «пачки как с акцизами, так и без них», но за прайсом советовали обращаться в bestfromdubai. На этом ресурсе заверили, что все новые партии приходят с акцизами, однако порекомендовали брать товар за наличный расчет, так он будет стоить 50-60 рублей за пачку, тогда как по безналу – 60-70. Объяснить разительное несоответствие с ценами российских производителей собеседник издания не смог, но отметил, что такие же вопросы возникали у правоохранительных органов. «Нас уже проверяли, но не нашли к чему придраться», – отметила представитель bestfromdubai.
Данные о финансовых результатах ООО «Восход» в базе СПАРК отсутствуют. Однако сотрудники утверждают, что бизнес идет бойко. «200 коробок за раз берут – на 5-10 млн рублей», – пояснила сотрудник отдела продаж. Среди клиентов в основном небольшие предприниматели, преимущественно с юга России, а также из Северной столицы. «Продукция поступает через порты», – пояснила она.
Установить, действительно ли продаваемые в Апраксином дворе и интернет-магазинах пачки произведены в ОАЭ, затруднительно. Напечатанный на них штрих-код начинается с цифр 80 и 81, что соответствует маркировке Эквадора, а вовсе не Эмиратов. Впрочем, по мнению участников рынка, подобная продукция с бОльшей долей вероятности все же является контрабандой, чем контрафактом: подделывать имеет смысл марки с мировым именем. Кроме того, наличие в одной из линеек «сигарет с кнопкой» (имеют внутри фильтра капсулу с ароматическим составом) выдает, что их производитель владеет дорогостоящим оборудованием. «Несовпадение штрих-кода говорит лишь о том, что сигареты изначально предназначались для нелегальной продажи, причем не в той стране, где производились», – считает Максим Королев, руководитель информагентства «Русский табак». Происхождение из Эквадора маловероятно — слишком далеко везти. По мнению участников табачного рынка, страной происхождения, с большой долей вероятности, являются ОАЭ. «Изначально эти сигареты могли быть ориентированы на нелегальный европейский рынок, а теперь пришли в Россию», – поделился на условиях анонимности представитель одного из игроков. По его мнению, при ввозе продукции может использоваться полулегальная схема. «Один контейнер ввозится с акцизами, еще два без них. Это позволяет держать низкую цену, в том числе на официальные поставки», – отмечает он.
Не исключено, что расширять географию экспорта эмиратского производителя заставило ослабление внутреннего спроса из-за введения так называемого sin tax («налога на грех» — англ.). Так, с октября 2017 года в магазинах ОАЭ пачка сигарет подорожала в два раза, с 8 до 16 дирхамов (251 рубля).
Однако всплеск популярности арабских сигарет в России заставляет нервничать отечественных производителей. По оценке консалтинговой компании Nielsen, доля Gulbahar Tobacco Intl на российском рынке достигла 0,6%. Участники рынка насчитали, что в прошлом году россияне выкурили 250 млрд сигарет. То есть 75 млн приобретенных пачек приехали из ОАЭ. Причем около двух третей, по их мнению, прибыли в страну нелегально.
По данным Nielsen, в общей сложности доля незаконной табачной продукции на российском рынке составляет 4,5%, что в два раза выше, чем годом ранее. «В первую очередь, это произошло за счет усиления нелегального потока из Белоруссии, а также открывшегося не так давно канала из Сербии и Объединенных Арабских Эмиратов», – считает вице-президент JTI по корпоративным отношениям и коммуникациям в России Сергей Киселев.
По мнению Максима Королева, активизация нелегальных поставок вызвана слишком стремительным ростом российских акцизов. На данный момент ставка составляет 1562 руб. за 1 тысячу сигарет (около 31 рубля за пачку) плюс 14,5% расчетной стоимости. С 1 июля 2018 года ставка вырастет на 10% — до 1718 рублей за 1 тысячу сигарет. По оценке «БАТ Россия», это заставит минимальную цену сигарет, произведенных в России, перешагнуть отметку в 100 рублей. Средняя цена при этом достигнет 110 рублей. Те же сигареты, произведенные в Казахстане, дешевле наполовину, в Белоруссии — на две трети. По мнению Сергея Киселева, избавить россиян от нелегальной продукции сможет выравнивание ставок акцизов внутри ЕАЭС и введение единой минимальный розничной цены. Это стало бы четким ориентиром в отношении сигарет, с которых не были уплачены налоги.
