Как выглядят сигареты мальборо

Сигареты Мальборо

Сигареты Мальборо – наиболее узнаваемый бренд на рынке табачной продукции в мире. Его цена в мировом рейтинге позволяет находиться на двадцать шестом месте, обогнав всемирно известные компании Coca-Cola и Nike.

Не каждый производитель табачных изделий может похвастаться такой интересной историей успеха.

История развития компании и торговой марки Marlboro служит хорошим учебным материалом по развитию бизнеса и маркетинга.

Найди ответ

Сигареты Мальборо и их производитель

Владельцем торговой марки сигарет Marlboro является одна из крупных транснациональных табачных компаний Philip Morris International (PMI). Её главный офис находится в Швейцарии в городе Лозанне.

Не каждый производитель табачных изделий может похвастаться такой длинной и интересной историей успеха. Когда неизвестный служащий Филипп Моррис в далёком 1847 году открыл первый маленький табачный магазин на улице Бонд Стрит в столице Великобритании, он сам не мог предполагать, чем всё это закончится.

После его смерти компании присвоили новое наименование Philip Morris&Co. Ltd. Затем владельцем стал Ульям Кертис Томсон. С помощью своих деловых качеств, знакомств в среде высокопоставленных чиновников, добивается разрешения поставлять свою продукцию к королевскому двору.

Начиная с 1902 года, у компании появляются американские владельцы. К началу двадцатых годов у совместной американской и английской компании появляется новая эмблема с короной.

Самое интересное, что сигареты с фильтром изначально создавались для женщин. На волне эмансипации владельцы компании надеялись на получение хорошей прибыли. Их надежды не оправдались.

Для сохранения бренда пришлось срочно перестраиваться на другую целевую аудиторию. Мужчины отказывались покупать дамские сигареты с фильтром, так не хотели становиться объектами для насмешек.

Была поставлена задача лучшему американскому специалисту по рекламе Лео Бернетту – сформировать новый взгляд всей общественности на сигареты с фильтром. С этой задачей он справился хорошо. Компания заняла своё место на рынке Соединённых Штатов.

Для борьбы с устоявшимся стереотипом он использовал мужские образы, представляющие смелые, трудные, мужественые профессии: военных, капитанов дальнего плавания, путешественников. Но самым удачным образом, получившим наибольший успех, стал любимый всеми американцами образ ковбоя – покорителя дикого запада.

Это было время огромной популярности в литературе, кинематографе, на телевидении историй о смелых парнях покорителях бескрайних прерий. Осталось только снабдить их револьвером. Но и пачкой Marlboro.

После выхода на экраны знаменитого фильма “Великолепная семёрка” появился “Человек Мальборо”, который по настоящее время олицетворяет сигареты Marlboro.

В 1961 году она получила своё нынешнее наименование – Philip Morris International приступила к освоению табачных рынков других стран. Хорошо раскрученный бренд, прекрасные отзывы о выпускаемой продукции, открыли широкие возможности по освоению рынков сбыта других стран.

Так например, в 1963 году открылся первый филиал на европейском континенте. Уже к началу семидесятых годов объём продаж Marlboro составляет более 113 миллиардов штук.

С середины семидесятых годов прошлого века началось освоение табачного рынка Советского Союза. В этот период Marlboro производились на основании лицензии пятью табачными фабриками.

Специально была разработана марка “Союз-Апполон”. Она продавалась только на рынке внутри страны. Через двадцать лет компания приступила к строительству фабрик на территории стран бывшего Советского Союза.

По данным аналитиков самой компании к 2009 году удалось выйти на рекордный объём реализации сигарет почти 870 миллиардов штук. Это позволило получить прибыль в размере более 10 млрд. Долларов.

Эти показатели составляют 15,6 процента всего мирового рынка оборота табачных изделий. Только оттого что компания обладает высоким уровнем качества своей продукции, ей удаётся сохранять такие высокие экономические показатели.

В современных нелёгких условиях, когда во многих странах мира ведётся активная борьба с курением, даже на законодательном уровне, табачные компании вынуждены разрабатывать новые виды продукции, методы рекламы и способы реализации.

Технологии не обходят стороной брэнд Marlboro. Начиная с 2013 года, была начата разработка электронных сигарет. По информации открытых источников компания будет выпускать новую продукцию Reduced-Risk. Это будет новый бренд, с помощью которого планируется занять свой сегмент рынка.

Тест для курильщиков

Виды сигарет Marlboro – содержание никотина и смолы

При производстве сигарет Marlboro всегда применялся табак самого высокого качества. Новые технологии по применению разных добавок постоянно используются для создания разных видов.

Самой первой новинкой считается применение так называемой “технологией аммиака”. Эта технология позволила компании получить свой неповторимый вкус, увеличить длительность горения и силу привыкания к этим сигаретам.

В табак стали добавлять разные вкусовые присадки. Ещё в 1966 году компания выпустила “Marlboro Menthol”. Времени это действительно была уникальная новинка.

Для расширения ассортимента впускается “Marlboro Mediem”. После введения запрета в США полной продажи, лёгких сигарет (“light”, “low-tar”, “mild” – это одни и те же вариации на тему “лёгкие, с низким содержанием смол”), производителям Marlboro пришлось изменить названия отдельных марок. Так появились Gold и Silver. Они успешно заменили

Marlboro Light и Marlboro Ultra Light. В других странах, где нет такого запрета, сигареты с добавлением мятных добавок продаются свободно.

В 2010 году технологами компании был выпущен на рынок новый вид. Они получили наименование – Ice Boost, Ice Ball и Blue Fresh. Всех их объединяет одна новинка.

Ещё одной новинкой Marlboro считается разработанная пачка. Разработчики Marlboro предложили откидную крышку. Это позволило улучшить удобство постоянного пользования пачкой. Повысился эффект непроизвольной рекламы. Достать сигарету можно было, только вытащив пачку на всеобщее обозрение.

По данным отдела маркетинга количество видов сигарет Marlboro, выпускаемых во всех странах составляет около 30 своеобразных вкусов. Они удовлетворяют требования самого широко круга любителей.

Основная линейка сигарет представлена во всех странах, где осуществляются активные продажи. В самой компании отмечают, что одна и та же марка сигарет, но выпущенная в разных странах, имеет свой особенный вкус. Настоящие сигареты, произведенные на территории США, со своим оригинальным вкусом найти за пределами Америки сложно.

Настоящими сигаретами Marlboro считаются:

1. Red Soft – это истинно американские сигареты. Они самые известные и продаваемые. Для их производства используется табак только высшего качества без добавок и ароматизаторов.
2. Red в них содержание смолы составляет 10мг, а никотина 0,8мг. Вкус нельзя спутать, ни с какими другими.
3. 100S – высококачественные. Сам дизайн пачки сохранён прежним – строгие фирменные коричневые тона.
4. 83mm eighty threes – небольшая серия в ассортименте Marlboro. Для их изготовления табак отбирают особым образом, по методикам известным технологам компании.

↑

Пройди тест для курящих

Рынок России – вкусы и предпочтения

По результатам прведенных исследований среди российских курильщиков и анализе их отзывов, перечень наиболее известных сигарет выглядит так:

1. Первое место уже долго удерживают сигареты Winston. Их выбирают 12,4% российских потребителей табака.
2. Второе место остаётся за маркой L&M. У неё 8,9% опрошенных.
3. Третье место заняли Kent. Своё предпочтение отдали 7,8% респондентов.
4. Четвёртое сохраняется за маркой Bond Street. Их сторонники составляют 6,3%
5. Пятое место отдано Marlboro. У них этот показатель, равен 5,5%.

Несмотря на разные рейтинги, сигареты Marlboro остаются достаточно популярными по всему мира. Эту популярность им обеспечивают: высокий уровень производственных технологий, огромный ассортимент видов, многообразие вкусовых качеств, различный уровень крепости.

Каждый потребитель выбирает свой вид. Он полагается на предпочтения в соответствии с предлагаемыми характеристиками.

В табачных магазинах России продаются сигареты, произведенные на российских табачных фабриках и привезенные из других стран.

В торговле можно найти продукцию Marlboro, которая представлена семью различными видами:

1. Filters – содержит стандартные 0,8мг никотина. Количество содержания смолы доходит до 10мг.
2. Mediem. В ней содержится 0,6мг никотина, 8мг смолы.
3. Light. Они обладают уменьшенным содержанием никотина, достигающим 0,5мг, смолы только 6мг.
4. Ultra Light. Ещё более лёгкие. Содержат 0,4мг никотина и всего 4мг смолы.
5. Crips Mint. С отличительным вкусом. Содержит никотина 0,5мг, смолы 6мг.
6. Fresh Mint. В них содержится никотина равно 0,5мг, а смолы около 6мг.
7. Filter Plus. Это самые лёгкие, из сигарет представленные на российском рынке. Они содержат всего 0,2% никотина и только 3% смолы.

Способность удовлетворять самые требовательные вкусы любителей табака, позволяет компании надёжно чувствовать себя на Российском рынке.

С кнопкой и капсулой

Табачный бренд “Marlboro” предлагает виды сигарет, по желанию курильщика меняющих свой вкус.

“Marlboro Double Mix” – сигареты с удивительным ароматом и приятным послевкусием. Их уникальность заключается в наличии 2 капсул. На фильтре расположены 2 кнопки соответствующих оттенков. Выбор состоит их 4 вариантов вкуса:

• Ментоловый – нажать на синюю кнопку;
• Фруктовый – надавить на фиолетовый кружочек на фильтре;
• Ментолово – фруктовый – нажимать сразу 2 кнопки;
• Табачный классический – ничего на фильтре не трогать, просто курить сигарету.

Вкус и целостность сигарет обеспечивает полностью герметичная пачка – после закрытия фольга плотно прилегает к упаковке. Крепость не высокая – смола 5 мг, никотин 0,4 мг.

Стильная пачка черного цвета в сочетании со вставкой переходящих друг в друга синего и фиолетового цвета. Название “Marlboro” серебряного цвета с эффектом тиснения. Над ним изображено свечение в форме дуги. Кнопки переливаются в таких же оттенках и по форме напоминают символ бесконечности.

“Marlboro Ice Boost” – это не просто табачное изделие с мятным привкусом, а волна ледяной свежести. Насыщенный вкус придает капсула с ментоловым маслом, заключенная в фильтр. Приятный вкус чувствуется во рту еще до момента прикуривания. Аромат до такой степени “морозный”, что полностью перебивает запах табака. После окончания курения ощущается не привычный табачный привкус, а чистый аромат мяты.

Место расположения капсулы в фильтре обозначено зеленой точкой. Чтобы ее раздавить, прикладывается небольшое усилие. У сигарет комфортная крепость – смола 7 мг, никотин 0,4 мг.

Достаточно строгий и привлекающий внимание дизайн: черный фон рельефных стенок оттеняет диагональная мелкая клетка бирюзового цвета. Кнопка напоминает упрощенный вариант “указателя сторон света”: зеленый шарик на фоне 2 скрещенных синих стрелок.

“Marlboro Ice Blast Crush” – это особый вид ментоловых сигарет, изготовленных по технологии. В верхнюю часть фильтра помещен шарик, носящий называние “Iceball”. Он предназначен для усиления ментолового аромата и добавления эффекта охлаждения во время курения.

Табачное изделие не крепкое. Содержание смол на уровне 8 мг, никотин – 0,5 мг.

На пачку помещена традиционная для марки вставка в верхней части упаковки, но на этот раз синего цвета с переливами. Основной фон – черный, поверх которого расположено подобие сеточки бирюзового оттенка. Рисунок кнопки схематически похож на тот, который расположен на пачке “Marlboro Ice Boost”.

“Marlboro Fuse Beyond” – на фильтре расположены 2 кнопки, которые в зависимости от настроения можно нажимать по отдельности или сразу вместе. Вокруг каждой располагаются надписи:

• Зеленая – “Mintball” – придает аромат ментола;
• Синяя – “Iceball” отвечает за ледяную свежесть.

Классический логотип на пачке белого цвета представлен с голографическим эффектом, который переливается в синем и зеленом цвете. Кнопки оформлены в том же стиле, что и на “Marlboro Double Mix”. Разница заключается в цвете: они окрашены в тон логотипа марки для этого вида табачного изделия. Крепость сигарет умеренная: смола 6 мг, никотин 0,4 мг.

Сигареты Marlboro: виды, достоинства, описание | Первый Табачный

Особенности сигарет Marlboro

Мастера купажа компании готовят курительные смеси на основе десятков сортов табака. Листья тщательно отбирают профессиональные дегустаторы. Сырье подвергают длительной ферментации. Табачные смеси обрабатывают естественными ароматическими веществами. В состав добавляют безопасные консерванты. На выходе изготовитель получает сигареты, которые радуют курильщиков классическим терпковатым, умеренно жгучим вкусом.

Курительные изделия создают по особой рецептуре. Секретная формула позволяет производителю сократить концентрацию вредных смол в структуре сырья. Сигареты оснащают новейшими ацетатными фильтрами, отсеивающими из дыма массу ядовитых веществ.

Товары марки Marlboro относятся к числу наиболее продаваемых в европейских странах. Курильщики выбирают сигареты бренда по причине достойного качества наравне с демократичной ценой.

Виды сигарет «Мальборо»

Marlboro Red

сигареты классического формата King Size. Раскрывают традиционный вкус, где доминируют терпкие, слегка горьковатые акценты. Имеют внушительный уровень крепости. Укомплектованы надежным ацетатным фильтром, который сохраняет форму под влиянием влаги и повышенных температур.

Marlboro Gold

сигареты со средним содержанием никотина. Оснащены фильтром с двойным слоем ацетатного волокна и угольной крошкой. Изделия радуют курильщиков мягким характером ароматного дыма.

Marlboro Medium

продукция средней крепости. Сигареты нравятся ценителям чистого, ярко выраженного табачного вкуса.

Marlboro Light

легкие согласно характеру табачные изделия. Сигареты с пониженным содержанием никотина приходятся по вкусу новичкам и женской аудитории курильщиков.

Marlboro Crips Mint

умеренно крепкие сигареты, которые радуют высвобождением интенсивного мятного вкуса во время затяжек.

Marlboro Filter Plus

самый легкий вариант сигарет от производителя. Изделия содержат фильтр новейшего образца, удаляющий из структуры дыма максимум вредных смол и продуктов горения.

Marlboro Ice Boost

в сигаретный фильтр встроена капсула с ментоловым экстрактом. Раздавливание элемента позволяет курильщику ощутить леденящую свежесть.

Marlboro Fuse Beуond

на фильтре имеется пара кнопок. Активация первой привносит в дымный шлейф насыщенную ароматику ментола. Вторая капсула отвечает за возникновение освежающего эффекта.

Marlboro Double Mix

другой вариант сигарет с двумя кнопками на фильтре. Капсулы высвобождают яркий мятный и фруктовый аромат.

Личный кабинет

Связь с нами

Контакты

Политика конфиденциальности

Общие положения

Некоторые объекты, размещенные на сайте, являются интеллектуальной собственностью компании “Первый Табачный”. Использование таких объектов установлено действующим законодательством РФ.

На сайте “Первый Табачный” имеются ссылки, позволяющие перейти на другие сайты. Компания “Первый Табачный” не несет ответственности за сведения, публикуемые на этих сайтах и предоставляет ссылки на них только в целях обеспечения удобства для посетителей своего сайта.

Личные сведения и безопасность

Компания “Первый Табачный” гарантирует, что никакая полученная от Вас информация никогда и ни при каких условиях не будет предоставлена третьим лицам, за исключением случаев, предусмотренных действующим законодательством Российской Федерации.

В определенных обстоятельствах компания “Первый Табачный” может попросить Вас зарегистрироваться и предоставить личные сведения. Предоставленная информация используется исключительно в служебных целях, а также для предоставления доступа к специальной информации.

Личные сведения можно изменить, обновить или удалить в любое время в разделе “Аккаунт” > “Профиль”.

Чтобы обеспечить Вас информацией определенного рода, компания Первый Табачный с Вашего явного согласия может присылать на указанный при регистрации адрес электронный почты информационные сообщения. В любой момент Вы можете изменить тематику такой рассылки или отказаться от нее.

Как и многие другие сайты, “Первый Табачный” использует технологию cookie, которая может быть использована для продвижения нашего продукта и измерения эффективности рекламы. Кроме того, с помощь этой технологии “Первый Табачный” настраивается на работу лично с Вами. В частности без этой технологии невозможна работа с авторизацией в панели управления.

Сведения на данном сайте имеют чисто информативный характер, в них могут быть внесены любые изменения без какого-либо предварительного уведомления.

Чтобы отказаться от дальнейших коммуникаций с нашей компанией, изменить или удалить свою личную информацию, напишите нам через форму обратной связи

Самые качественные сигареты на российском рынке

Каждый курильщик понимает, что курение наносит вред здоровью, влияет на работу органов. Смолы и табачный дым вызывают злокачественные опухоли, заболевания лёгких. Зная об этом, не так-то легко преодолеть никотиновую зависимость, но чтобы снизить риск стараются курить качественный табак. Многие сталкиваются с проблемой, как выбрать сигареты с минимальным содержанием вредных веществ. Существуют физические показатели качества сигарет, но каждый подбирает марку под себя, основываясь на собственные ощущения. Проведём небольшое исследование, чтобы представить самые качественные сигареты в России.

Parliament

Крупная мировая табачная компания Philip Morris International зарекомендовала себя выпуском табачной продукции высшего качества.

Сигареты Parlament выделяются особым фильтром-мундштуком, который обеспечивает охлаждение дыба при затяжке. На российском рынке марка представлена 7 видами. Популярны в США, но именно на просторах России они занимают первое место по объёму продаж.

Смесь в сигаретах высокого качества. Цена довольно высокая, ведь за качество, как знаем, надо платить. Американская продукция неоднократно признавалась «маркой года».

Сигареты начали выпускать в традиционной для США того времени мягкой пачке в 1952 году, а назвали в честь руководителя компании Герберта Кента.

Это была первая табачная продукция, в которой был применён фильтр. В Россию начали поступать в 90-е годы, и сейчас можно приобрести Kent девяти разных сортов. Особенно популярны Kent 8 HD Futura. Кент чёрный тонкий с приятным ароматом заслужил доверие как среди мужчин, так и среди женщин.

Особый вкус им придаёт угольный фильтр с желатиновой капсулой, а также высокое качество табака.

Кстати, на нашем сайте most-beauty.ru есть интересная статья, в которой собраны самые интересные факты о сигаретах.

Captain Black

В середине 90-х годов на прилавках российских табачных лавок появились сигареты под брендом «Капитан Блэк». Каждый курильщик хоть раз в жизни попробовал эти дорогие и качественные сигареты.

В 2006 году British American Tobacco выделил в своей структуре специальное подразделение, которое занимается поставками Captain Black. Различаются по видам крепости, и стоят недешёво, из-за чего их курят по особым случаям, на приёмах, деловых встречах.

Практически все курильщики положительно отзываются о качестве этого прославленного мирового бренда. Специалисты сходятся во мнении, что под этой маркой выпускаются лучшие сигариллы в мире.

Dunhill

Известная фирма British American Tobacco выпускает под брендом Dunhill сигареты разной крепости. Несмотря на высокое содержание смол, качество табака высокое, а дым обладает приятным ароматом.

Всё начиналось с небольшого табачного магазинчика, которым руководил Альфред Данхилл. Со временем компания разрослась. В определённый момент фирма разделилась. Одна часть продолжила выпуск табачных изделий, вторая — выпускает брендовую одежду и аксессуары.

Непосредственно производство сигарет «Данхилл» началось в 1982 году, а уже через 10 лет бренд стал активно завоёвывать рынок стран СНГ и России.

Vogue

Аристократичная и женственная марка «Вог» с самого начала позиционировался как женский бренд. Ведь всё знают, что названы они по знаменитому женскому журналу.

Выделяется необычным нежным дизайном пачки, а лёгкие сигареты с ментолом обладают невероятным чарующим ароматом. Сигареты Vogue, как и одноимённый журнал, узнаваемые бренды.

На российском рынке представлены восьмью видами, от самых лёгких Vogue Blanche до крепких Vogue Superslims Blue. Малое содержание смол и никотина обусловило их спрос среди тех, кто хочет бросить курить.

Glamour

Ещё один женский вариант. Он по праву может возглавить список лёгких сигарет для дам. Оставляют приятное послевкусие, но сексуальная и красивая реклама их была снята в связи с запретом рекламирования табачных изделий.

В 2005 году 4 завода концерна JTI выпускают сигареты Гламур, а поставляются они в 17 стран мира. Качественные, женственные они быстро нашли своего потребителя.
Выпускаются разной крепости, а также различаются форматом упаковки.

Marlboro

О «Мальборо» мир узнал в 1924 году, и за всю историю табачного производства эта марка абсолютный лидер по объёмам мировых продаж. Американские сигареты Мальборо с удовольствием курили в СССР.

Первые партии выпускались под слоганом «Сладкие как май», и производитель позиционировал их как сигареты для девушек. Вокруг фильтра даже была красная полоса, скрывающая отпечаток помады.

Только потом он стали символом мужества, а в рекламной кампании участвовали мужественные, сильные мужчины. Marlboro продолжает держать марку, оставаясь качественным мировым брендом.

Chesterfield

Узнать продукцию компании «Liggett & Myer», работающей в США, можно по особому аромату, который достигается неповторимым составом табачной смеси.

Свою историю сигареты с таким наименованием ведут в 1873 года. Сегодня выпускается шесть видов сигарет качественного бренда. Прекрасно зарекомендовавшая себя марка несколько раз меняла хозяев, а в 2008 кардинально изменился привычный дизайн пачки и расцветки.

Российский курильщик познакомился с «Честерфилд» в 90-е годы, и сейчас бренд среди лидеров по объёмам продаж.

Camel

Популярность этого бренда обусловлена своеобразным привкусом и особым ароматом. Достигается это за счёт рецептуры, в которой турецкий табак смешивают в вирджинскими сортами.

Сигаретный табак не единственный ингредиент в продукции табачных компаний, но его содержание в этом бренде достаточно велико. Прославленные сигареты популярны и легко узнаваемы во всём мире. В Советский Союз впервые попали по программе помощи «Ленд-лиз» в годы Второй мировой войны.

Производитель отошёл от традиционной мягкой пачки жёлтого цвета, и сейчас можно приобрести Camel black, тонкие сигареты в чёрной упаковке.

История Bond street началась в 1902 году с маленького табачного магазинчика в центре Лондона.

С тех пор сигареты этой марки значительно преобразились, заняв свою нишу в ряду качественной табачной продукции. Выпускаются как обычные, так и сигареты с ароматизаторами.

На фото можно увидеть разные модификации «Бонд», различающиеся по крепости и содержанием смол. Популярны стали ещё и благодаря созвучию со знаменитым киногероем — агентом 007.

Cooper

Греческие табачные изделия только начали проникать в Россию, и одними из первых стали элегантные сигареты Cooper.

Пачка миниатюрная, что заставляет задуматься, как там разместились 20 сигарет. Табачная смесь насыщена, наполнена привкусом мяты и другими ароматизаторами.

Потребителя привлекает малое содержание никотина, всего 0,5 мл, и смол не превышающий 0,4 мл. Кто курит, но следит за здоровьем эти сигареты с берегов Эгейского моря для вас.

Winston

Известный бренд начал покорять мир в 1954 году, а со временем добрался до российских границ. В 2008 году «Винстон» опередил всех по количеству продаж пачек в России.

Такой же рекорд был повторён в 2010 году, и удерживался прославленной маркой до 2018 года. Россияне называют их «народными сигаретами», хотя цена их не такая дешёвая.

В мире Winston также среди лидеров, уступая только более прославленной марке Marlboro.

Пачки разного формата и цветовой гаммы с надписью LD Club появились в ларьках и магазинах в 1990-е, а производились сигареты на заводе Ligettducat.

От названия завода пошло наименование продукции «LD», а «club» на английском означает «бить». Сейчас фирма поглощена японским табачным концерном. Российская табачная продукция «Лиггетт-Дукат» занимает ведущие позиции в мире по производству и объёмам продаж качественных табачных изделий.

Качественный продукт под маркой LD продолжает оставаться востребованным товаром на рынке табачных изделий России.

Пётр I

В небольшой обзор попадают и российские сигареты «Пётр I», выпускаемые Санкт-Петербургской фирмой «Петро».

В производстве российского продукта используют только зарубежные сорта табака и бумага высшего сорта из Финляндии. Фильтры поставляет Литва, так что очень сложно назвать «Пётр I» чисто российским продуктом.

Необычный состав и рецептура позволили занять сигаретам лидирующие позиции среди курильщиков, а качество сигарет получили высокие оценки специалистов. Среди плюсов и лидерство в сочетании цена-качество.

Джульетта

Гаванские сигары пользуются в мире большим спросом, и считаются лучшими. Сигара была мужским атрибутом, но вот стала проникать в женское общество.

С 1873 года известна марка «Ромео и Джульетта», и вот в 2011 поваляются женские сигары «Джульетта». Длина их 12 см, а дым довольно едкий. Приобрести их можно в сетевых магазинах.

Курение среди женщин распространённое явление, но сигары были всегда мужской привилегией. Но в одном из своих фильмов актриса Марлен Дитрих появляется в кадре в образе цыганки, курящей сигары.

Заключение

Человечество во всеоружии начало борьбу с курением, и, возможно, о вредной привычке скоро забудут. Но пока в России курит каждый второй взрослый мужчина. Ещё одна проблема в сфере качества — это подделки, а подделывают в основном известные бренды, а сигарет с настоящим табаком найти довольно сложно. Но каждый, кто подвергнут этой вредной привычке, должен помнить, что даже качественные табачные марки — это зло, и сам решает, курить или бросить отравлять себя и своих родных табачным дымом.

Вашим мнением относительно того, какие сигареты считать самыми качественными на российском рынке, делитесь в комментариях.

Marlboro – история бренда

Marlboro (Мальборо) — марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года. Marlboro — самая продаваемая марка сигарет в мире. Сигареты Marlboro широко известны во всём мире благодаря мощной рекламной кампании и значительным спонсорским вложениям в автоспорт.

Торговая марка Marlboro была зарегистрирована в Соединенных Штатах в 1908 году, хотя до 1924 года сигареты под этим названием не продавались. В 1924 году сигареты Marlboro появились на прилавках в США. Сначала они продавались как «американские сигареты класса люкс» и продавались в основном в отелях и на курортах. Примерно в 1930-х годах эту марку начали рекламировать как женские сигареты. В эти годы сам факт продажи сигарет женщинам был культурным шоком, подобно тому, как если бы сейчас сделали сигареты специально для грудных малышей. Дамские сигареты появились благодаря суфражисткам, боровшимся за всеобщее избирательное право. Эти дамы хотели равноправия во всем, к том числе и во вредных привычках — и они его получили.

Для креативщиков начала века стало большой трудностью сделать для сугубо мужского товара женскую рекламу. Сигареты Мальборо преподносились как женственные сигареты. Был подобран и сугубо женский слоган: «MIld as May» — «Нежные как Май». В качестве лица бренда была приглашена голливудская звезда Мэй Уэст.

На дамскую аудиторию была ориентирована и упаковка: фильтр с полоской красного цвета решал двойную задачу: скрыть неаккуратный след от помады и защитить белые зубки женщин от пожелтения. Бренд имел весьма средний успех: все же, как ни старались специалисты по рекламе, товар был мало привлекателен для женщин: от сигарет портилось дыхание, желтели зубы и возникал мучительный сухой кашель.

В 1932 году компания Philip Morris продала права на бренд Marlboro в Канаде компании Imperial Tobacco Canada.

Спустя два десятилетия бренду и вовсе пришлось сменить пол. В 1953 году ученые-медики официально заявили о том, что курение сигарет вызывает рак легких. Потребление табака в США снизилось впервые за всю историю существования страны. В связи с этим сменилась и коммуникативная платформа Мальборо: хозяин марки Филип Моррис решил заполнить другую рыночную нишу. Теперь целевой группой бренда должны были стать люди, которые боятся умереть от рака, но не могут бросить курить.

Имиджевая реклама сигарет, которая сейчас смотрится кощунственной, стала историей:

«Папа, тебе всегда достается самое лучшее, даже Мальборо!»

Сигареты с фильтром, которыми являлись в том числе и Marlboro, воспринимались потребителями исключительно как дамские сигареты, однако после страшного открытия врачей такой вид сигарет стал выглядеть для потребителя более безопасным. Производители сигарет не решались выпустить на рынок «мужские» сигареты с фильтром — это казалось однозначно провальным маркетинговым ходом. И тем не менее Филип Моррис решился на этот шаг.

Для того, чтобы изменить представление о сигаретах с фильтром, как о товаре «для девочек», требовалось гениальное маркетинговое решение, и Моррис решил пригласить одного из лучших американских специалистов по рекламе — Лео Бернетта. Он решил убить в бренде все женское с помощью воплощенной мужественности. Ряд придуманных Бернеттом образов — «морской волк», «строитель-высотник», «военный корреспондент» должны были добавить сигаретам Мальборо изрядную дозу тестостерона. Да, первым и основным образом был, разумеется, «Ковбой — укротитель прерии». Именно вокруг этого персонажа Лео Бернетт выстроил будущую рекламную кампанию.

Во-первых, ковбой расставлял все точки над i, доказывая, что сигаретный фильтр не влияет на вкус табака.

«Фильтр не встает между тобой и вкусом»

Ковбойская кампания, в которой принимали участие фотомодели (позже их заменили реальные ковбои) имела невероятный успех. Ковбой — воплощение американского духа — задел потребителей за живое. Принты напоминали о настоящих героях Америки — брутальных парнях, покоряющих дикие степи. Он покорил всех — мужчин и женщин, чернокожих и латиносов. Продажи Marlboro всего за один год выросли настолько, что стали занимать четвертую позицию в рейтинге продаж всех табачных изделий.

Кроме того, новая пачка Malrboro стала еще и упаковочной сенсацией — именно эта марка сигарет стала выпускаться в ставшей впоследствие стандартом упаковке «Flip-top» — пенале из твердого картона с откидной крышкой. Такая упаковка имела как сугубо практичную (сигареты не мялись), так и колоссальную маркетинговую значимость — теперь курильщику необходимо было продемонстривать окружающим пачку каждый раз, когда он собирался закурить, ведь открывать «flip-top» в кармане было неудобно.

Логотип — одно из ключевых решений в операции «по смене пола» Marlboro. Вместе с приобретенным образом брутальных сигарет для настоящих мужчин бренд избавился и от излишней аристократичности в образе. Изначально, в эпоху «женственного» характера, требовались ассоциации с фамилией герцога Marlborough — теперь от аристократической изнеженности нужно было избавиться.

Дизайнер Фрэнк Джанниното разработал для Marlboro новую, не лишенную маскулинности, пачку: белый цвет здесь, как стрела, вонзался в красный.

С этого времени «Ковбой Marlboro» стал одним из самых успешных рекламных образов в рекламе, а сигареты Marlboro — наиболее раскупаемой маркой.

После успешного американского перезапуска бренда в 1950-х годах, компания Philip Morris предприняла несколько попыток восстановить права на бренд Marlboro в Канаде, но безрезультатно. Компания Imperial Tobacco продолжила продавать линейку сигарет под маркой Marlboro в Канаде, хотя и с совершенно другой упаковкой, чем у сигарет от Philip Morris.

В 1962 году компания приступила к реализации нового проекта, который впоследствии назвали самой крупной, самой известной и универсальной рекламной идеей. Philip Morris запускает кампанию «Страна Мальборо», которая стала актуальным продолжением темы Дикого Запада. С этого момента рост продаж «Marlboro» составил в среднем 10% в год.

В 1965 году Филип Моррис начал использовать пропитанные аммиаком пластины и периодически увеличивал их использование до 1974 года. Этот период времени соответствует резкому коммерческому росту «Филип Моррис», имевшему место с 1965 по 1974 год. Неудивительно, что этот резкий рост продаж Мальборо, обратил на компанию пристальное внимание других производителей табака. Путем анализа сигарет Мальборо, конкуренты пришли к выводу, что «технология аммиака» была по существу «духом» Мальборо и обеспечила бренду столь яркий успех.

В 1966 году была выпущена марка «Marlboro Menthol».

В 1971 году правительство запретило рекламу табака, и ковбой перекочевал с телевизионных экранов на страницы журналов и рекламные щиты. Его полюбили все. Этот яркий образ привлек и мужчин, и женщин, а также чернокожих и испанцев. Несмотря на то, что многие истинные ковбои были чернокожими или испанского происхождения, все «люди Мальборо» были белыми. Головокружительная популярность ковбоя породила ряд пародий. Во Франции Филипу Моррису пришлось подать в суд на группу борцов с курением – они использовали изображение ковбоя, который произносил речь о вреде курения. Но компания получила только один франк вместо компенсации в размере 3 млн. долларов, которую настойчиво требовала. Единственный плюс во всей этой истории заключается в том, что антисигаретную рекламу.

В 1975 году «Marlboro», наконец, обгоняет американского лидера продаж – марку «Winston», и становится на первую позицию на рынке США.

В 1977 году компания Philip Morris заключает договор на поставку «Marlboro» в СССР.

В 1978 году Мальборо становится лучшей маркой сигарет в мире по уровню продаж. Теперь каждая пятая проданная сигарета в США – сигарета марки Мальборо. Более половины среди курильщиков в возрасте от 17 до 28 лет курят сигареты этого бренда.

В 1980 году доходы Philip Morris Inc. составили 10 млрд. долларов. Компания выкупила показы марки «Marlboro Lights» в одном из самых кассовых американских фильмов – «Супермен II». В 22 эпизоде главная героиня, журналистка Лоис Лейн, которая никогда не курила по замыслу ее создателя (автора серии комиксов о Супермене), появляется на экране с сигаретами «Marlboro Lights». Затраты разглашены не были.

В 1989 году в продаже появляются сигатеты «Marlboro Menthol Lights».

В 1990 году годовой объем продаж «Marlboro» на американском рынке достигает 134,43 млрд. штук сигарет. Марка удерживает лидерство в США. Продажи основного конкурента – марки «Winston» составляют 45,81 млрд. штук. Правительство России закупает большую партию «Marlboro» у Philip Morris International.

В 1991 году на рынок запускается «Marlboro Medium».

В 1992 году Philip Morris USA организует специальную конкурсную программу «Marlboro Adventure Team». Впоследствии она назовет эту акцию одной из своих самых успешных рекламных кампаний. Philip Morris International открывает представительство в Москве, и импорт «Marlboro» начинает осуществляться на постоянной основе. Доходы материнской корпорации Philip Morris Cos., Inc. превышают 60 млрд. долларов. Корпорация «Браун энд Вильямсон» высказала мнение о том, что именно технология аммиака, являясь ключевым фактором, сделала из «Мальборо» Мальборо.

В 1993 году на сигареты снизился спрос, и Филип Моррис был вынужден впервые снизить цену на «Мальборо». Он также стал использовать рекламу, изображавшую не ковбоя, а группу любителей приключений. Покупателям было предложено накапливать купоны, вложенные в пачки, для получения приза.

Financial World называет «Marlboro» самым дорогим брендом на международном рынке потребительских товаров. Марка обходит даже «Coca-Cola». Рыночная стоимость «Marlboro» оценена в 39,5 млрд. долларов.

В 1994 году «Marlboro» занимает второе место в рейтинге самых дорогих брендов в мире от Financial World после «Coca-Cola». Доходность бренда была оценена в 33 млрд. долларов.

В 2000 году Philip Morris признана крупнейшей в мире табачной компанией, не считая принадлежащей государству Всекитайской табачной монополии. Доля Philip Morris на мировом сигаретном рынке была оценена в 17%. Знаменитые «Marlboro» запускаются в российское производство на питерской фабрике «Филип Моррис Ижора».

В 2001 году продажи Philip Morris USA по итогам года превышают 207 млрд. штук сигарет, выручка составляет почти 20 млрд. долларов. Доля компании на американском рынке достигает 51%, доля «Marlboro» – 38,2%. Годовые продажи всех подразделений, входящих в Philip Morris International, составляют почти 700 млрд. штук сигарет. Выручка превышает 26,5 млрд. долларов. Доходы Philip Morris Cos., Inc. по итогам года составляют более 80 млрд. долларов. Из нескольких сотен брендов, принадлежащих корпорации, – табачных и пищевых – 92 имеют уровень продаж свыше 100 млн. долларов в год каждый. 13 мега-брендов, в числе которых «Marlboro», приносят доход в 1 млрд. долларов и более.

В 2003 году Philip Morris Companies Inc. сменила название на Altria Group, Inc.

В 2006 году Ковбой Мальборо незаметно и окончательно пропал с американских телеэкранов и страниц. Уход величайшего мачо всех времен и народов с рекламной сцены иллюстрирует тенденцию, которая характерна для всего табачного рынка. В этом году впервые ни одна табачная реклама не попала в топ-список самых затратных реклам США. Сайт Мальборо был открыт в России.

В 2007 году объем продаж Marlboro превысил суммарный объем продаж четырех основных торговых марок, принадлежащих основным конкурентам компании производителя Marlboro – Philip Morris. Появились ароматизированные гвоздикой сигареты Marlboro. Новинка была предназначена в первую очередь для Индонезии.

В 2008 году 28 марта подразделение Philip Morris International отделилось от Altria Group, Inc. путём распределения 100 % акций компании между акционерами Altria.

В 2010 году на рынке появились Marlboro Ice Ball и Marlboro Blue Fresh со вкусом «свежести и холода». В фильтре Marlboro Ice Ball была использована инновационная технология – капсула Ice Ball. Раздавив ее во время курения, потребитель мог сам усилить свежий вкус.

После получения результатов исследования, показавшего, что легкие сигареты наносят здоровью человека такой же вред, как и обычные, в июне в США вышел закон, запретивший продажу легких сигарет («light», «low-tar» и «mild» – «легкие, с низким содержанием смол»). Табачные компании изменили названия некоторых своих марок. Marlboro Light и Ultra-Light исчезли с прилавков, вместо них появились Marlboro Gold и Silver в золотой и серебреной упаковке. Также новый закон запретил использовать табачные бренды в качестве спонсоров культурных и спортивных мероприятий, выпускать одежду с их логотипами, раздавать бесплатные образцы продукции и заключил, что в пачке должно быть не менее 20 сигарет.

Marlboro

Анна Шереметьева

Объдинённая редакция сайта Next-Brands.Com, мы пишем про бренды и торговые марки. Область интересов: маркетинг, реклама, тренды, технологии, ритейл.

Marlboro представляет собой один из самых дорогих и узнаваемых брендов в мире. Сегодня практически у каждого сигареты этой марки ассоциируются с суровым ковбоем посреди американских прерий, и мало кто знает, что начиналось все с работы исключительно на женскую аудиторию. История Marlboro — это история о том, как из малоперспективного бренда сделать настоящую легенду. Ведь именно это у основателя компании и получилось.

Сигареты для дам

Курить женщины начали не так уж и давно — примерно в начале ХХ века, когда в борьбе за всеобщее избирательное право они решили получить полноправие во всем, включая вредные привычки. Этим в 1924 году и воспользовался американец Филип Моррис, который решил занять пока еще новую нишу и создать сигареты для представительниц прекрасного пола. Название было выбрано наиболее милозвучное — Marlborough в честь графского происхождения Уинстона Черчилля. Правда, для упрощенного написания “лишние” буквы из слова исключили.

Слоган также был ориентирован на дам: нежные как май (MIld as May). Для рекламы бренда была приглашена Мэй Уэст — одна из самых скандальных актрис своего времени. Сигареты Marlboro выпускались с фильтром, призванным защитить женские зубки от пожелтения, и красной полосой у основания, чтобы скрыть след от помады.

Вынужденный ребрендинг

Тем не менее, курильщики из женщин оказались неважные. Несмотря на активную рекламу компания практически не получала прибыли. Кроме того, в 1953 году были опубликованы исследования ученых, напрямую свзавшие курение с раком легких. Филип Моррис не на шутку испугался за судьбу своего детища. Единственным выходом было сменить целевую аудиторию и начать выпускать сигареты для тех, кто знает об их вреде для здоровья, но несмотря на это продолжает курить.

Основатель компании оказался в нелегкой ситуации — сигареты без фильтра считались наиболее вредными, но вот изделия с фильтром мужчины курить отказывались, ведь покупка женских сигарет делала их объектом насмешек. Чтобы достичь успеха, Филипу Моррису предстояло полностью изменить взгляд общественности на сигареты с фильтром. И он решил взяться за это непростое дело, призвав на помощь одного из лучших американских специалистов по рекламе — Лео Бернетта.

Талантливый рекламшик, не жалея сил, поспешил создать целую галерею истинно мужских образов, включившую строителя-высотника, морского волка, бурильщика нефтяных скважин и, конечно же, ковбоя. Именно последний и стал тем основным персонажем, вокруг которого Лео и выстроил последующую рекламную компанию. “Фильтр не встает между тобой и вкусом” — гласила надпись с соответствующих плакатов.

Человек Мальборо

Поначалу участие в рекламе Мальборо принимали актеры и модели, позже их заменили настоящие ковбои. Брутальные и преисполненные мужественности, они были настоящими героями Америки, напоминая покупателям о диких прериях и безудержном духе свободы. Первым Человеком Мальборо (Marlboro Man) стал актер Вильям Тоурлби (William Thourlby). Кроме того, в роли Человека Мальборо Европы выступил Джордж Лэзенби — актёр, сыгравший Джеймса Бонда в фильме “На секретной службе Ее Величества”.

Реклама Marlboro, созданная Лео Барнеттом, до сих пор считается одной из самых ярких рекламных кампаний всех времен и народов. Благодаря ей популярность сигарет этой марки в течении буквально нескольких месяцев подпрыгнула настолько, что бренд занял четвертое место в списке самых популярных табачных изделий США. Ну а Человек Мальборо попал в 2006 году в книгу Аллана Лазара «101 самых влиятельных людей, которые никогда не жили».

К сожалению, четверо мужчин, принявших участие в рекламе Marlboro, умерли от рака легких, в том числе из-за приобретения сигарет Marlboro красных, получившего позже прозвище «Убийца Ковбоев».

Дальнейшие успехи

Помимо удачной рекламной компании Marlboro отличилась еще и тем, что стала первой, кто выпустил сигареты в пачке «Flip-top» — пенале с откидной крышкой. Такая пачка была практичной и удобной в использовании. Кроме того, чтобы достать сигарету, необходимо было вынуть пачку из кармана, тем самым продемонстрировав окружающим название торговой марки. Внешний вид пачки разработал дизайнер Фрэнк Джанниното, который постарался сделать ее максимально мужественной — белый цвет острой стрелой врезается в красный.

Начиная с 1960 года Marlboro превращается в самую раскупаемую марку сигарет, рост продаж которой составляет в среднем 12% в год. Но на этом ее успехи не заканчиваются. В 1965 году Филип Моррис снабжает фильтры сигарет аммиачной пластиной, которая якобы усиливает вкусовые ощущения от табака. Это привело к новой рекламной компании “Страна Мальборо” (Marlboro Country) и сделало владельца бренда мультимиллионером. В 1966 году появляются сигареты «Marlboro Menthols».

В 1971-ом правительство США запрещает рекламу табака, в результате чего известный ковбой перекочевывает с телевизионных экранов на страницы журналов и в кинематограф. Несмотря на все запреты в 1978 году Marlboro становится самой продаваемой маркой сигарет в мире. Более половины всех курильщиков в возрасте от 17 до 28 лет отдают предпочтение именно сигаретам Marlboro.

В 1994 году доходы Philip Morris Inc. превысили 33 млрд. долларов. А в 2000 году компания Marlboro была названа крупнейшей табачной корпорацией за всю мировую историю. Еще через 10 лет она отличилась выпуском капсулы Ice Ball, раскусив которую в процессе курения можно было усилить вкус свежести.

И хоть Ковбой Мальборо незаметно покинул рекламные плакаты, уступив место другим идеям и образам, торговая марка продолжает удерживать завоеванные позиции. На сегодняшний день линейка сигарет Marlboro насчитывает более 30 различных вкусов, а доход с продаж приумножается с каждым новым днем.

Мальборо были женскими сигаретами

Известно ли вам, что широко рекламируемый мужчина, курильщик сигарет «Мальборо», которого мы привыкли видеть верхом на лошади, был когда-то женщиной? Нет, ковбои не были транссексуалами, но — сигареты… «Мальборо» (Marlboro) появились на свет в 1924 году в качестве первых дамских сигарет. В прежние времена сама идея продавать сигареты женщинам считалась крамольной, подобно тому, как сегодня — продавать курево восьмилетним детям. Но с появлением в 1920 годы суфражисток (женщин-борцов за всеобщее избирательное право) вопрос равноправия встал ребром — женщины пожелали иметь те же мерзкие привычки, что и мужчины (вопрос о вреде курения для здоровья тогда не поднимался).

Тем не менее в торговом отношении это предприятие было рискованным. Специалисты по рекламе из кожи лезли вон, стараясь доказать, что хотя курение приводит к пожелтению зубов, дурному запаху, необратимому привыканию, не говоря уж о появлении тяжелого сухого кашля по утрам, но все же и куря дамы остаются женственными и нежными.

Филип Моррис решил, что марка сигарет его фирмы должна иметь классическое и благородное название. В то время большой популярностью пользовался Уинстон Черчилль. Говорили, что он имел родство с графом Мальборо. Коммерсантам нравилось звучание слова «Мальборо», но не нравилось его написание- Marlborough. Тогда они просто убрали «лишние» буквы окончания слова и поместили его в измененном виде на пачку.

В 1920 годы рекламная кампания «Мальборо» превозносила «женственность» новых сигарет. На конце сигареты возле фильтра нарисовали красную ленточку, чтобы скрыть непривлекательный след от губной помады. Это нововведение назвали очаровательным дополнением», и объяснили его появление заботой о том, чтобы бумага не прилипала к губам.

Интернет магазин белый кот, Smart, корейская косметика. Широкий выбор чистящих средств белый кот, Smart и корейской косметики
Для умных и прекрасных чистота и уют вашего дома
+7-903-014-75-78
https://mamasuper.org

Сигареты «Мальборо», «…мягкие, как майский ветерок», специально предназначались для «дам, проницательный вкус которых подтверждает верность мужского суждения о том, что «Мальборо» — это аристократ среди сигарет…»

Успех сигарет был достаточным, чтобы держаться на плаву, но не более того. Двадцать лет спустя Филипп Моррис решил «сменить диспозицию» этой марки, чтобы заполнить рыночную нишу, — теперь главными покупателями должны были стать люди, которые боялись умереть от рака легких, но все-таки продолжали курить. На это были причины: в начале 1950-х годов ученые опубликовали данные исследования, связывающего курение с раком легких. Это был тот самый «выстрел наповал», которого давно опасались табачные компании.

В 1953 году в Соединенных Штатах впервые в истории снизилось потребление сигарет. Табачные фирмы отреагировали немедленно. Сначала они приняли стратегию отрицания: заявили, что исследование было проведено некорректно, и одновременно с этим уверяли, что их сорта «безопаснее» других, более вредных сортов. Больше всего досталось сигаретам без фильтра. А вот сигареты с фильтром воспринимались курильщиками как невредные. (В те годы было распространено мнение, что сигареты с фильтром курят исключительно женщины.)

Многие мужчины хотели бы курить сигареты с фильтром, но не желали становиться объектом насмешек за то, что перешли на «дамские» сигареты.

Производители сигарет долго сопротивлялись искушению предложить мужчинам сигареты с фильтром, частично потому, что наличие фильтра предполагает неприятный и вредный дым. Но потом забрезжила светлая мысль: сигареты с фильтром более выгодны для производителя — ведь материал фильтра дешевле табака того же объема. Кроме того, фильтр очищает табачный дым, значит, можно использовать более дешевый, низкосортный табак. И Филип Моррис решил сделать «Мальборо» «операцию по изменению пола».

Для выполнения этой «операции» наняли «хирурга» из Чикаго, специалиста по рекламному делу Лео Бёрнетта. Бёрнетт специализировался на создании рекламных персонажей вроде Веселого Зеленого Великана, кота Морриса, эльфов Киблера, тунца Чарли ( Yolly Green Giant , Morris the Cat , the Keebler Elves, Charilie the Tune).

Приступив к дефеминизации «Мальборо», он решил использовать серию «тестостеронных инъекций» — ряд образов типа видавшего виды морского капитана, спортсмена-тяжеловеса, искателя приключений, военного корреспондента, строительного рабочего и т. п.

Первым в этом ряду был, конечно, ковбой. Однако Филип Моррис остался неудовлетворен этим проектом. Он нанял группу исследователей, которые принесли тревожный результат: в США осталось не более 3000 профессиональных ковбоев. Как после этого ожидать, что обыкновенный конторский служащий станет отождествлять себя с подобным рекламным персонажем?

Бёрнетт говорил много и убедительно, в конце концов ему удалось сломить упорство администраторов: он получил добро на ковбоя. Рекламная кампания прошла успешно. За один год сигареты «Мальборо» продвинулись с последнего места (они до того занимали меньше 1% рынка) до четвертого, попав в список «сигарет-чемпионов».

Компания решила на время забыть о морском капитане и, на всякий случай, попридержать ковбоя.

Первой группой приглашенных на съемки «ковбоев» были профессиональные фотомодели, из которых никто понятия не имел, с какой стороны к лошади и подходить-то. Их сменили пустозвоны, над которыми можно было только потешаться: представьте человека в голубых, выгоревших на солнце джинсах, ковбойских ботинках, потертых там где надо и… со шпорами вверх тормашками!

В конце концов рекламному агентству пришлось искать настоящих ковбоев в Техасе и Монтане. В 1955 году агентство решило добавить на руку ковбоя татуировку в виде торговой марки. Один из натурщиков вспоминал потом, что перед съемками его гримировали три минуты, а татуировку наносили три часа.

В 1962 году агентство Бёрнетта закупило права на сценарий «Великолепной семёрки» (The Magnificent Seven) и добавило в него слова для телевизионной рекламы: «Приезжай туда, где истинный аромат Америки, приезжайте в страну «Мальборо»!» С тех пор «человек Мальборо» занял прочное место среди наиболее удачных рекламных образов, а сигареты уже много лет держатся на верхней строчке наиболее раскупаемых.

Когда в 1971 году правительство запретило рекламу табака, ковбой перешел на рекламу других изделий — ведь он никогда ничего не говорил.

Он продолжал вглядываться вдаль с выражением уверенного в своих силах супермена, а ведь именно такое выражение наиболее свойственно курильщикам, когда они молчат. Похоже, ковбоя полюбили все. Этот образ оказался привлекательным в равной степени для женщин и для мужчин. А также — для чернокожих и для испанцев. Интересно, что хотя многие настоящие ковбои были чернокожими или испанского происхождения, все «люди Мальборо» — белые.

Популярность образа ковбоя породила также и ряд пародий. Во Франции Филип Моррис подал в суд на группу борцов с курением, которая использовала изображение ковбоя, произносившего речь о вреде курения. Филип Моррис одержал пиррову победу: получил один франк вместо затребованной компенсации в размере 3 млн долларов. Но зато антисигаретную рекламу запретили.

Тем временем настоящие ковбои периодически озадачивали фирму тем, что умирали от болезней, связанных с курением. Есть основания предполагать, что влияние «человека Мальборо» со временем ослабеет. В 1993 году, в связи со снижением спроса на сигареты, Филип Моррис впервые снизил цену на «Мальборо» и стал использовать рекламу, изображавшую не ковбоя, а группу любителей приключений. Покупателям предлагалось накапливать купоны, вложенные в пачки, для получения приза. Логотип Мальборо будет, вероятно, скоро использоваться на спортивном снаряжении (хотя практичнее было бы — на кислородных подушках, инвалидных колясках и больничных кроватях).